Современный спорт - уникальное социальное и коммуникативное явление, объединяющее людей и создающее яркие образы, определяющие национальный и межнациональный интерес и рождающие популярные бренды. На фоне развития бренда успешно реализуются технологии культурных коммуникаций: именно образы обеспечивают эффективную коммуникацию сообществ и индивидуумов; они позиционируют себя, формируя отношение к себе и среде, с которой ассоциируются; определяют значимость коммуникации для аудитории и формируют её поведение и коммуникативные реакции. Насколько крепко и устойчиво образ страны связан с родившимися на её территории или ассоциирующимися со страной брендами в сфере спорта, настолько успешной может быть коммуникация на со спортивными бренд-сообществами в других странах. Справедливость этого утверждения в данной статье показана и обоснована на примере Италии и России. Автором сделан вывод, что технология успешной культурной коммуникации должна быть направлена на то, чтобы создать и поддержать уникальный ассоциативный ряд через взаимодействие конкретного спортивного бренд-сообщества с территориальными, звёздными, событийными брендами. Это позволяет найти оптимальные точки коммуникации между россиянами и итальянцами.
Modern sports is a unique social and communicative phenomenon that unites people and creates vivid images that determine national and international interest and give rise to popular brands. Besides, the process of the development of the brands gives rise to cultural communication technologies: images provide effective communication between communities and individuals. Communities position themselves, forming attitudes and the environment with which they are associated; they determine the importance of communication for the audience, and affect its further behavior and communication reactions. As far as the image of the country is firmly and steadily associated with national sports brands, communication based on interaction with sports brand communities in other countries is successful. The validity of this statement in this article is shown and justified by the example of Italy and Russia. The author proves that the technology of successful cultural communication should be aimed at creating and maintaining a unique associative range through the interaction of specific sports brand communities with territory and event branding, which should facilitate the processes of further intercultural communication.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.