communicologyКоммуникологияCommunicology2311-30652311-3332МАК10.21453/2311-3065-2018-6-4-99-110communicology-176Research ArticleПОЛИТИЧЕСКАЯ СОЦИОЛОГИЯPOLITICAL SOCIOLOGYОсновные способы повышения эффективности коммуникативного потенциала проекта «Год России» за рубежомThe Ways for Increase in Efficiency of Communicative Potential of the «Year of Russia» project abroadНовиковС. В.NovikovS. V.

Сергей Вячеславович Новиков, кандидат экономических наук, доцент кафедры «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»

125993, г. Москва, Волоколамское шоссе, 4

Sergey Vyacheslavovich Novikov, Cand. Sc. (Econ.), associate professor of department “Management and Marketing of High-Tech Industry”

121552, Moscow, Volokolamskoye hr., 4

КазаковаЕ. О.KazakovaE. O.

Екатерина Олеговна Казакова, старший преподаватель кафедры «Государственное управление и социальные технологии»

125993, г. Москва, Волоколамское шоссе, 4

Ekaterina Olegovna Kazakova, senior lecturer of department “Public administration and social technologies”

121552, Moscow, Volokolamskoye hr., 4

kate-kazakova@yandex.ruМосковский авиационный институт (МАИ)РоссияMoscow Aviation Institute (MAI)Russian Federation2018260120226499110Copyright © Новиков С.В., Казакова Е.О., 20222022Новиков С.В., Казакова Е.О.Novikov S.V., Kazakova E.O.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.communicology.ru/jour/article/view/176

 В статье представлен перечень ключевых проблем, снижающих эффективность реализации внешней культурной политики РФ в рамках проекта «Год России», выявленных авторами на основе анализа 10 реализованных проектов в странах Европы, Азии и Латинской Америки. Оценка эффективности каждого из проведенных «годов России» осуществлена в том числе с учетом изменений туристического потока – количества въезжающих иностранных туристов – в последующий за проектом период. Для каждой из восьми выявленных проблем предложены возможные пути решения, лежащие в плоскости коммуникативных практик и повышения качества реализации pr-кампаний. Рассмотрены также основные шаги, направленные на повышение эффективности реализации проекта «Год России»: разработка имиджевой стратегии РФ; создание единой структуры, отвечающей за реализацию подобных проектов; подключение к освещению мероприятий телеканала Russia Today

The article represents the list of the key problems reducing efficiency of realization of foreign cultural policy of the Russian Federation within the “Year of Russia” project, revealed by authors based on the analysis of 10 realized projects in the countries of Europe, Asia and Latin America. The authors assess the efficiency of each of the “Years of Russia” is taking into account the dynamics of tourist flow – the number of the incoming foreign tourists – during the period, subsequent to the project. For each of the eight identified problems, the authors propose a solution that lays in the plane of communicative practices, and should improve the quality of future PR campaigns. The main steps aimed at improving the effectiveness of the “Year of Russia” project are, as listed: (1) development of the image strategy for Russia; (2) creation of a single structure responsible for the implementation of such projects; (3) cooperation with Russia Today in coverage of the events within the project.

имидж Россииимиджевая стратегиякультурная политикарасширение культурного присутствиягод России за рубежомэффективность культурной политикикоммуникативный потенциалгод Россииimage of Russiaimage strategycultural policyexpansion of cultural presenceYear of Russia abroadefficiency of cultural policycommunicative potentialYear of RussiaReferencesГринев И.В. (2009). Роль национальной российской культуры в формировании международного имиджа страны: автореф. дис. … к.философ.н. Москва.Bauman Z. (1998). On Glocalization: or Globalization for some, Localization for some Others. Thesis Eleven. Vol.: 54, Issue: 1. P. 37-49.Кокто Ж. (2010). Портреты – воспоминания / Пер. с фран. Дмитриенко Л.В. М.: Издательство Ивана Лимбаха.Bauman Z. (2004). Globalization: The Human Consequences. Polity Press.Лихачев Д.С. (2000). Русская культура. М.: Искусство.Candace W.L. (2012). Brands and national image: an exploration of inverse country-of-origin effect. Place Branding and Public Diplomacy. Vol. 8, Issue 2. P. 110-118.Лябухов И.В. (2010). Формирование позитивного имиджа Российской Федерации на международной арене: возможности и потенциал МИД России // Вестник Томского государственного университета. Серия Философия. Социология. Политология. №3 (19). С.14-28.Cocteau J. (2010). Portraits-souvenir / Trans. with fr. Dmitrienko L.V. Moscow: Ivan Limbakh Publishing House (In Rus.).Bauman Z. (1998). On Glocalization: or Globalization for some, Localization for some Others // Thesis Eleven. Vol.: 54, Issue: 1. P. 37-49.Gertner D., Kotler P. (2002). Country as brand, product and beyond: a place marketing and brand management perspective. Journal of Brand Management. Vol. 9, Issue 4. P. 249-261.Bauman Z. (2004). Globalization: The Human Consequences. Polity Press.Grinev I.V. (2009). The role of national Russian culture in the formation of the country's international image: abstract dis. Cand. Sc. (Philos.). Moscow (In Rus.).Candace W.L. (2012). Brands and national image: an exploration of inverse country-of-origin effect // Place Branding and Public Diplomacy. Vol. 8, Issue 2. P. 110-118.Hancock K.J. (2007). Russia: great power image versus economic reality. Asian Perspective. P. 71-98.Gertner D., Kotler P. (2002). Country as brand, product and beyond: a place marketing and brand management perspective // Journal of Brand Management. Vol. 9, Issue 4. P. 249-261.Ivanov I. (2003). A New Foreign Policy Year for Russia and the World. International Affairs. Vol. 49. No. 6. P. 33-39.Hancock K.J. (2007). Russia: great power image versus economic reality // Asian Perspective. P. 71-98.Kim J., Kang J., Kim Y.-K. (2014). Impact of Mega Sport Events on Destination Image and Country Image. Sport Marketing Quarterly. Vol. 23, Issue 3. P. 161-175.Ivanov I. (2003). A New Foreign Policy Year for Russia and the World // International Affairs. Vol. 49. No. 6. P. 33-39.Koubaa Y. (2008). Country of origin, brand image perception, and brand image structure. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics. Vol. 20, Issue: 2. P.139-155.Kim J., Kang J., Kim Y.-K. (2014). Impact of Mega Sport Events on Destination Image and Country Image // Sport Marketing Quarterly. Vol. 23, Issue 3. P. 161-175.Likhachev D.S. (2000). Russian culture. Moscow: Art (In Rus.).Koubaa Y. (2008). Country of origin, brand image perception, and brand image structure // Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics. Vol. 20, Issue: 2. P.139-155.Lyabukhov I.V. (2010). Formation of a positive image of the Russian Federation in the international arena: the opportunities and potential of the Russian Ministry of Foreign Affairs. Bulletin of Tomsk State University. Series Philosophy. Sociology. Political science. No.3 (19). P.14-28 (In Rus.).McLuhan H.M. (1964). Understanding Media: The Extensions of Man. London: Routledge.McLuhan H.M. (1964). Understanding Media: The Extensions of Man. London: Routledge.Nebenzahl I., Jaffe E. (1996). Measuring the joint effect of brand and country image in consumer evaluation of global products // International Marketing Review. Vol. 13, Issue 4. P.5-22.Nebenzahl I., Jaffe E. (1996). Measuring the joint effect of brand and country image in consumer evaluation of global products. International Marketing Review. Vol. 13, Issue 4. P.5-22.Stepchenkova S., Morrison M.A. (2006). The destination image of Russia: From the online induced perspective // Tourism Management. Vol. 27, Issue 5. P. 943-956.Stepchenkova S., Morrison M.A. (2006). The destination image of Russia: From the online induced perspective. Tourism Management. Vol. 27, Issue 5. P. 943-956.Stepchenkova S., Morrison M.A. (2008). Russia’s destination image among American pleasure travelers: Revisiting Echtner and Ritchie // Tourism Management. Vol. 29, Issue 3. P. 548-560.Stepchenkova S., Morrison M.A. (2008). Russia’s destination image among American pleasure travelers: Revisiting Echtner and Ritchie. Tourism Management. Vol. 29, Issue 3. P. 548-560.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.