communicologyКоммуникологияCommunicology2311-30652311-3332МАК10.21453/2311-3065-2018-6-4-124-138communicology-178Research ArticleПОЛИТИЧЕСКИЕ ИНСТИТУТЫ, ПРОЦЕССЫ И ТЕХНОЛОГИИPOLITICAL INSTITUTIONS, PROCESSES AND TECHNOLOGIESО роли коммуникационной стратегии в управлении социальными проектами по формированию здорового образа жизни молодежиOn the Role of Communication Strategy in Management of Social Projects for the Formation of a Healthy Lifestyle of YouthШмелеваА. В.ShmelevaA. V.

Анастасия Викторовна Шмелева, магистр кафедры общественных связей и медиаполитики Факультета журналистики Института государственной службы и управления

119606, г. Москва, пр-т Вернадского

Аnastasiya Victorovna Shmeleva, graduate student of the department of public relations and media policy

119571, Moscow, Vernadsky av., 84

annastasiya2008@mail.ruСлеповА. В.SlepovA. V.

Слепов Альберт Валентинович, врач травматолог-ортопед высшей категории, магистр кафедры общественных связей и медиаполитики Факультета журналистики Института государственной службы и управления

119606, г. Москва, пр-т Вернадского

Albert Valentinovich Slepov, orthopedic surgeon of the highest category, graduate student of the department of public relations and media policy

119571, Moscow, Vernadsky av., 84

Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ (РАНХиГС)РоссияRussian Presidential Academy of National Economy and Public Administration (RANEPA)Russian Federation20182601202264124138Copyright © Шмелева А.В., Слепов А.В., 20222022Шмелева А.В., Слепов А.В.Shmeleva A.V., Slepov A.V.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.communicology.ru/jour/article/view/178

На фоне поиска государственных механизмов повышения ответственности граждан за свое здоровье, за последние десять лет получило широкую поддержку развитие социальных проектов по формированию здорового образ жизни, большая часть из которых ориентирована на молодежь. Однако, для повышения эффективности реализации социально-значимых проектов в данном направлении, равнозначно важными векторами являются личные усилия гражданина в стремлении заботиться о своем здоровье и применение современного комплексного стратегического подхода по управлению внешними и внутренними коммуникациями в рамках социального проекта.Критерием достижения этой цели является установление и поддержание взаимодействия и взаимопонимания с молодежью, вовлечение молодежи в процессы управления социальными проектами, в чем важную роль играет использование современного арсенала информационно-коммуникационных технологий воздействия на данную социально-демографическую группу.В статье выделены эффективные методы и формы информационно-коммуникационной деятельности в рамках управления социальными проектами, оказывающие наибольшее воздействие на сознание и поведение молодежи в контексте формирования здорового образа жизни, также предложена универсальная модель разработки комплексной коммуникационной стратегии для повышения эффективности реализации социальных проектов. 

While searching for state mechanisms to increase the responsibility of citizens for their health, the development of social projects for the formation of a healthy lifestyle mostly among young people has received broad support over the past ten years. However, to increase the effectiveness of socially significant projects in this direction, the personal efforts of a citizen in the pursuit of taking care of one’s health should be considered equally with modern integrated strategic approach to managing external and internal communication within the framework of a social project.The main criteria to achieve this goal is the establishment and maintenance of social interaction with youth and understanding of young adults, the involvement of youth in the management of social projects, in which the use of a modern tools of communication to plays an important role.The article highlights the effective methods and forms of information and communication activities within the framework of social projects management, which have the greatest impact on the consciousness and behavior of young people in the context of the formation of a healthy lifestyle. Besides, the paper provides a model for the development of an integrated communication strategy for increasing the effectiveness of social projects. 

социальные проектысоциальное управлениекоммуникационная стратегияуправление коммуникациямиформирование здорового образа жизнимолодежьсохранение и укрепление здоровья нацииsocial projectssocial managementcommunication strategycommunication managementformation of a healthy lifestyleyouthpreserving and strengthening the health of the nationReferencesКатаева Т.М., Крук М.Г. (2016). Социальное проектирование в молодежной политике РФ: особенности, проблемы и направления реализации // Вестник ТИУиЭ. №2Kataeva T.M., Crook M.G. (2016). Social designing in the youth policy of the Russian Federation: features, problems and directions of realization. Bulletin of the Institute of Information Technology. No.2 (In Rus.).Луков В.С. (2001). Социальное проектирования. М.: Флинта.Lukov V.S. (2001). Social design. Moscow: Flint (In Rus.).Музыкант В.Л. (2001). Реклама и PR-технологии в бизнесе коммерции и политике. М.: Армада-пресс.Muzikant V.L. (2001). Advertising and PR-technologies in the business of commerce and politics. Moscow: Armada-press (In Rus.).Сулейманова Ш.С. (2016). Журналистика в управлении информационно-коммуникативными процессами. М.: Этносоциум.Suleymanova S.S. (2016). Journalism in the management of information and communication processes. Moscow: Ethnosocium (In Rus.).Сурина И.А. (2000). Ценностно-ориентированные группы молодежи в ценностном пространстве России // Социологический сборник. Выпуск 7. С. 84-90.Surina I.A. (2000). Value-oriented groups of youth in the value space of Russia. Sociological collection. Issue 7. P. 84-90.Шарков Ф.И. (2011). Паблик рилейшнз. М.: Дашков и К.Sharkov F.I. (2011). Public relations. Moscow: Dashkov and K (In Rus.).Шарков Ф.И., Силкин В.В. (2017). Коммуникология: теория и практика массовой информации. М.: Дашков и К.Sharkov F.I., Silkin V.V. (2017). Communicology: theory and practice of mass information. Moscow: Dashkov and K (In Rus.).Шмелева А.В. (2018). Роль экспертного блогер сообщества в реализации коммуникационной стратегии орана государственной власти // Коммуникология: электронный научный журнал. Том 3. No.3.Shmeleva A.V. (2018). The role of an expert blogger in the implementation of the communication strategy of the state power of the state. Communicology: the electronic journal. Vol. 3. No.3 (In Rus.).Юрьева Т.А. (2014) Проектный подход как инструмент реализации стратегических целей // Экономические науки. №11 (120). С. 7-10.Yurieva T.A. (2014). Project Approach as a Tool for Implementing Strategic Goals. Economic Sciences. No. 11 (120). P. 7-10 (In Rus.).Myers C. (2018). Public Relations or “Grassroots Lobbying” & How lobbying laws are re-defining practice // Public Relations Review. No. 44. P. 11-21.Myers C. (2018). Public Relations or Grassroots Lobbying & How lobbying laws are re-defining practice. Public Relations Review. No. 44. P. 11-21.Singhal A. (2003). Focusing on the forest, not just the tree: Cultural strategies for combating AIDS // MICA Communications Review. 1(1), P. 21-28.Singhal A. (2003). Focusing on the forest, not just the tree: cultural strategies for combating AIDS. MICA Communications Review. 1 (1), P. 21-28.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.