communicologyКоммуникологияCommunicology2311-30652311-3332МАК10.21453/2311-3065-2018-6-6-58-67communicology-188Research ArticleКОНФЛИКТОЛОГИЯConflict Resolution StudiesСоциальная реклама как механизм продвижения социокультурных ценностей в общественное сознаниеSocial Advertising as a Communicative Mechanism to Promote Social and Cultural ValuesЯнковойН. Л.YankovoyN. L.

Янковой Никита Леонидович, кандидат политических наук, руководитель 

127254, г. Москва, Лужнецкая набережная, 2/4

Yankovoy Nikita Leonidovich, Cand. Sc. (Pol.), head

127254, Moscow, Luzhnetskaya emb. 2/4 

info@mpk112.ruАвтономная некоммерческая организация «За безопасный город»РоссияAutonomous non-profit organization «For the Safe City»Russian Federation201826012022665867Copyright © Янковой Н.Л., 20222022Янковой Н.Л.Yankovoy N.L.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.communicology.ru/jour/article/view/188

Автором представлены определения социальной рекламы, выявлена их роль в жизни общества, социальная реклама проанализирована в качестве элемента повышения общественной безопасности в обществе. Приведены варианты наиболее эффективного использования социальной рекламы для повышения уровня общественной безопасности. В статье сделан вывод о том, что социальная реклама является ценным элементом повышения безопасности, в данном контексте она призвана внедрять в общество определенную модель поведения и формировать позитивное массовое сознание. Социальная реклама как элемент повышения безопасности в особенности эффективна в борьбе с такими проблемами, как безопасность дорожного движения, алкоголизм, наркомания, курение, небезопасный секс, аборты. Социальная реклама таким образом, является не только средством борьбы с негативными социальными явлениями, но и продвижения социокультурных ценностей в общественное сознание посредством использования ее коммуникативных свойств.

The paper represents the analysis of social advertising as a tool to improve public safety in society and gives the definitions of social advertising and its social role. The author suggests some options for the effective use of social advertising to improve public safety and comes to conclusion, that social advertising is a valuable element of improving security as it can introduce a certain model of behavior in society and facilitate the formation of positive mass consciousness. Social advertising as a tool of safety improvement is particularly effective in such problems as road safety, alcoholism, drug addiction, Smoking, unsafe sex, abortion. Thus, social advertising is an efficient tool not only to combat negative social phenomena, but also to promote social and cultural values in the public consciousness through the use of its communicative properties.

социальная рекламацели социальной рекламызадачи социальной рекламымодели поведенияуправление массовым сознаниемsocial advertisingthe purpose of social advertisingthe objectives of social advertisingmodel of behaviorthe restructuring of mass consciousnessReferencesАнашкина Н.А., Коваль А.В. (2016). Влияние социальной рекламы на проблему безопасности дорожного движения // В сборнике: Творчество молодых: дизайн, реклама, информационные технологии Сборник трудов XV Международной научно-практической конференции студентов и аспирантов. Научный редактор Л.М. Дмитриева. С. 44-46.Afonin V.V. (2017). The role and importance of social advertising in preventive measures to promote road safety. Sc. Bulletin of the Orel Law Institute of the Ministry of internal Affairs. No. 1 (70). P. 6-8 (In Rus.).Афонин В.В. (2017). Роль и значение социальной рекламы в профилактических мероприятиях по пропаганде безопасности дорожного движения // Научный вестник Орловского юридического института МВД России имени В.В. Лукьянова. № 1 (70). С. 6-8.Anashkina N.A. Koval A.V. (2016). The impact of social advertising on the problem of road safety. In: Creativity of young people: design, advertising, information technology proceedings of the XV International scientific and practical conference of students and postgraduates. Ed. editor L.M. Dmitrieva. P. 44-46 (In Rus.).Байрамова С., Зайченко А., Панкратова Ю. Роль социальной рекламы в современном обществе // Via scientiarum – Дорога знаний. 2015. № 1. С. 64-69.Bayramova S., Zaichenko A., Pankratova Y. (2015). The role of social advertising in contemporary society. Via scientiarum. No. 1. P. 64-69 (In Rus.).Блюмина А.А.(2018). Социальная реклама и её роль в жизни современной молодежи // Научное сообщество студентов: Междисциплинарные исследования: сб. ст. по мат. II междунар. студ. науч.-практ. конф. № 3 [access mode]: sibac.info/sites/default/files/conf/file/stud_3_2.pdf.Blumina A.A. (2018). Social advertising and its role in the life of modern youth. In: Scientific community of students: Interdisciplinary research: sat. II international. stud. sc. conf. No. 3 [access mode]: sibac.info/sites/default/files/conf/file/stud_3_2.pdf (In Rus.).Ваниянц Д.Ю. (2001). Социокультурные ценности современной российской молодежи. Дисс. на соиск. уч. степени кандидата социологических наук 22.00.06. Ставрополь.Evenko S.A. (2015).The role of social advertising in the promotion of road safety. In: Actual problems of administrative activities of the police Materials of the all-Russian scientific-practical conference. Krasnodar University of the Russian interior Ministry. P. 383-386 (In Rus.).Вершилов С.А. (2008). От безопасности xx века к культуре безопасности XXI столетия // Известия Саратовского университета. Новая серия. Серия: Философия. Психология. Педагогика. Т. 8. № 2. С. 3-7.Gerasimenko V.N., Nikolaev Y.D., Demireva K.A. (2016). Social advertising on the Internet as a way of constructing social reality. In: Social and humanitarian problems of education and professional self-realization (Social engineer-2016) collection of materials of the all-Russian scientific forum of young researchers. P. 33-35 (In Rus.).Герасименко В.Н., Николаева Я.Д., Темирева К.А. (2016). Социальная реклама в интернете как способ конструирования социальной реальности // Социально-гуманитарные проблемы образования и профессиональной самореализации (Социальный инженер-2016) сборник материалов Всероссийского научного форума молодых исследователей. С. 33-35.Golenkova Z.T., Kalmykov S.B. (2017). Efficiency and quality of social advertising. Theory and practice of social development. No. 3. P. 9-19 (In Rus.).Голенкова З.Т., Калмыков С.Б. (2017). Эффективность и качество социальной рекламы // Теория и практика общественного развития. № 3. С. 9-19.Kalmykov S.B., Sharkov F.I. (2017). The quality of social advertising: the criteria for the evaluation. Modernisation. Innovations. Development. Vol. 8. No.1. P.60-71. DOI:10.18184/2079-4665.2017.8.1.60-71 (In Rus.).Евенко С.А. (2015).Роль социальной рекламы в пропаганде безопасности дорожного движения // Актуальные проблемы административной деятельности полиции Материалы Всероссийской научно-практической конференции. Краснодарский университет МВД России. С. 383-386.Koroleva I.V., Chugunova N.Y. (2016). The role of social advertising in the prevention of youth deviant behavior. Humanities and social Sciences. No. 2. P. 180-192.Калмыков С.Б., Шарков Ф.И. Качество социальной рекламы: критерии оценки // МИР (Модернизация. Инновации. Развитие). 2017. Т.8. №1. С. 60-71. DOI:10.18184/2079-4665.2017.8.1.60-71.Kovaleva V. (2009). Fundamentals of the sociological concept of social advertising. Scientific notes of the Trans-Baikal State University. No. 4. Barnaul (In Rus.).Ковалева А.В. (2009). Основы социологической концепции социальной рекламы // Ученые записки Забайкальского государственного университета. № 4. Барнаул.Kravchenko V.I., Hunkai C.H. (2007). Formation of socio-cultural values and guidelines of youth. Bulletin of Nizhny Novgorod University. Social science. No. 2 (7). P. 143-147 (In Rus.).Королева И.В., Чугунова Н.Ю. (2016). Роль социальной рекламы в профилактике девиантного поведения молодежи // Гуманитарные и социальные науки. № 2. С. 180-192.Lisovsky V.T. (1996). Sociology of youth. Moscow (In Rus.).Кравченко В.И., Хункай Ч. (2007). Формирование социокультурных ценностей и ориентиров молодежи // Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского. Серия Социальные науки. №2 (7). С. 143–147.Martynova D.A. (2015). Social advertising: social and legal aspects. In: Problems of management in socio-economic and technical systems. Collection of scientific articles on the materials of the XI International scientific-practical conference. P. 183-185 (In Rus.).Лисовский В.Т. (1996). Социология молодежи. Москва.Nemeryuk E.E. (2016). Implementation and support of social advertising on Federal and regional levels. Proceedings of the Saratov University. New series. Sociology. Political science. Vol. 16. Vol. 4. P. 409-412.Мартынова Д.А. (2015). Социальная реклама: социальный и правовой аспект // Проблемы управления в социально-экономических и технических системах Сборник научных статей по материалам XI Международной научно-практической конференции. С. 183-185.Panacheva A.S. (2016). Moral values: impact on public opinion through social advertising. In: XX international scientific and methodological conference of heads of departments of marketing, advertising, public relations, design and related areas. Association of Communication Agencies of Russia (ACAR). P. 259-262 (In Rus.).Немерюк Е.Е. (2016). Реализация и поддержка социальной рекламы на федеральном и региональном уровнях // Известия Саратовского университета. Новая серия. Серия Социология. Политология. Т. 16. Вып. 4. С. 409-412.Vaniants D.Y. (2001). Social and cultural values of modern Russian youth. Diss. Cand.sc. (soc.). Stavropol (In Rus.).Паначева А.С. (2016). Нравственные ценности: воздействие на общественное мнение через социальную рекламу // XX международная научно-методическая конференция заведующих кафедрами маркетинга, рекламы, связей с общественностью, дизайна и смежных направлений. Сб. материалов АКАР. С. 259-262.Vershilov S.A. (2008). From the security of the xx century to the culture of security of the XXI century. News of Saratov University. Series: Philosophy. Psychology. Pedagogy. Vol. 8. No.2. P. 3-7 (In Rus.).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.