communicologyКоммуникологияCommunicology2311-30652311-3332МАК10.21453/2311-3065-2018-6-3-42-50communicology-202Research ArticleСОЦИАЛЬНАЯ СТРУКТУРА, СОЦИАЛЬНЫЕ ИНСТИТУТЫ И ПРОЦЕССЫSOCIAL STRUCTURE, SOCIAL INSTITUTIONS AND PROCESSESСпециальные мероприятия как инструмент эффективной коммуникации с аудиториями аэропортовSpecial Events as a Tool of Communication with Airport AudiencesКушвахаХ. Н.KushvahaK. N.

 Хуршуд Неждат кызы Кушваха, кандидат филологических наук,доцент кафедры «Реклама и связи с общественностью в высокотехнологичных отраслях» Института иностранных языков

  125993, г. Москва, Волоколамское шоссе, д.4

 Khurshud Nezhdat Kushvaha, Cand. Sc. (Philol.), associateprofessor at the department “Advertising and Public Relations in High-Tech Industries” of the Institute of Foreign Languages 

125993, Moscow, Volokolamskoe highway, 4 

ТараненкоА. В.TaranenkoA. V.

 Анна Владимировна Тараненко, кандидат филологических наук, доцент, доцент кафедры «Реклама и связи с общественностью в высокотехнологичных отраслях» Института иностранных языков 

 125993, г. Москва, Волоколамское шоссе, д.4.

Anna Vladimirovna Taranenko, Cand. Sc. (Philol.), associate professor at the department “Advertising and Public Relations in High-Tech Industries” of the Institute of Foreign Languages

125993, Moscow, Volokolamskoe highway, 4 

anatar@yandex.ruМосковский авиационный институт (национальный исследовательский университет)РоссияMoscow Aviation Institute (National Research University)Russian Federation201827012022634250Copyright © Кушваха Х.Н., Тараненко А.В., 20222022Кушваха Х.Н., Тараненко А.В.Kushvaha K.N., Taranenko A.V.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.communicology.ru/jour/article/view/202

Статья посвящена изучению событийной коммуникации, дается определение специальных мероприятий, рассматриваются их цели, задачи, функции, виды, этапы жизненного цикла. Организацией и проведением специальных мероприятий в современных организациях занимаются, как правило, PR-отделы. В работе особое внимание уделено взаимодействию Дирекции по связям с общественностью Международного аэропорта Шереметьево c широкой общественностью и средствами массовой коммуникации. В ходе анализа, который был проведен авторами за период с января по май 2018 года, было выявлено, что специалисты по связям с общественностью аэропорта отдают предпочтение следующим специальным мероприятиям: презентации, выставки, конкурсы, праздники, конференции, интервью, пручение премий. Особое внимание СМИ привлекается за счет участия аэропорта в мероприятиях федерального масштаба, таких как «Тотальный диктант», «Бессмертный полк» и др.

The paper is dedicated to the study of events as form of communication and comprises the definition of special events, their objectives, tasks, functions, types, and milestones. As a rule, PR departments are responsible for and engaged in all farms of special events in modern organizations. The authors lay emphasis on interaction of the Public Relations Directorate of Sheremetyevo International Airport with the public and mass media. During the analysis carried out within the tome period from January to May 2018, the authors have revealed that the public relations specialists of the airport prefer the following special events: presentations, exhibitions, competitions, holidays, conferences, interviews, awarding prizes. Particular attention of the media is attracted by the participation of the airport in events of federal scale, such as “Total Dictation”, “Immortal Regiment march”, etc.

специальные мероприятиясобытийная коммуникациясвязи с общественностььюаэропорт «Шереметьево»целевые группыspecial eventsevent communicationpublic relationsSheremetyevo International Airporttarget groupsReferencesАлёшина И.В. (2004). Паблик Рилейшнз для менеджеров. М.: ИКФ «ЭКМОС».Alyoshina I.V. (2004). Public Relations for managers. Moskow: EKMOS (In Rus.).Быков И.А. (2003). Организация и проведение кампаний по связям с общественностью. СПб: СПбГУТ.Bykov I.A. (2003). Organization and conduct of public relations campaigns. St. Petersburg: SPbGUT (In Rus.).Герасимов С.В. (2018). Теория и практика международных специальных событий. СПб: Лань.Filatova O.G. (2012). Technologies and methods of PR-promotion of information resources. Introductory course. St. Petersburg: NIU ITMO (In Rus.).Джефкинс Ф., Ядин Д. (2003). Паблик рилейшенз. М.: Юнити Дана.Gerasimov S.V. (2018). Theory and practice of international special events. St. Petersburg: Lan (In Rus.).Каверина Е.А. (2017). Событийный маркетинг в структуре корпоративных коммуникаций: теоретические аспекты // Российская школа связей с общественностью. Казань. №10. С. 73-82.Jeffkins F., Yadin D. (2003). Public relations. M.: Unity Dana (In Rus.).Клименко Е., Захарова С.Е. (2015). Специальные мероприятия в PR-кампаниях при продвижении имиджа авиационных компаний // Сборник докладов Секции «Актуальные проблемы социально-гуманитарного знания» в рамках Московской молодежной научно-практической конференции «Инновации в авиации и космонавтике» (день науки ФИЯ. Посвященный 85-летию МАИ и дню космонавтики – 2015). С. 212-217.Kaverina E.A. (2017). Event marketing in the structure of corporate communications: theoretical aspects. Russian School of Public Relations. Kazan. No.10. P.73-82 (In Rus.).Малькевич А.А. (2018). Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью. М.: Юрайт.Klimenko E., Zakharova S.E. (2015). Special events in PR campaigns in promoting the image of aviation companies. In: Collection of reports of the Section “Actual problems of social and humanitarian knowledge” in the framework of the Moscow Youth Scientific and Practical Conference “Innovations in Aviation and Cosmonautics” (FIAN Day dedicated to the 85th anniversary of the MAI and day of astronautics – 2015). P. 212-217 (In Rus.).Огула А.А. (2018). Участие в конкурсе как способ продвижения событийного проекта (на примере подготовки к столетию ВГУ) // Материалы международной практической конференции «Проблемы массовой коммуникации», 10-12 мая 2018 г. Воронеж: ВГУ. С. 85-86.Malkevich A.A. (2018). Organization and implementation of campaigns in the field of public relations. Moscow: Yurayt (In Rus.).Познин В.Ф. (2016). Коммуникационные технологии в восприятии СМИ // Вестник ВГУ. Серия: Филология. Журналистика. № 3. С. 135-150.Ogula A.A. (2018). Participation in contests as a means of event promotion (on the example of celebration of 100th anniversary of Voronezh State Univ.) // Materials of int. scientific conference “The issues of media”, May 10-12 2018, Voronezh. P. 85-86 (In Rus.).Филатова О.Г. (2012). Технологии и методы PR-продвижения информационных ресурсов. Вводный курс. СПб: НИУ ИТМО.Poznin V.F. (2016). Communication techniques through mass media // Sc. Bulletin of Voronezh State Univ. Series: Philology, Journalism. No.3. P. 133-150 (In Rus.).Шишкин Д.П., Гавра Д.П., Бровко С.Л. (2004). PR-кампании: методология и технология. СПб: Роза мира.Shishkin D.P., Gavra D.P., Brovko S.L. (2004). PR-campaigns: methodology and technology. St. Petersburg: Roza Mira (In Rus.).Шумович А.В. (2008). Великолепные мероприятия. Технология и практика event management. М.: Манн, Иванов и Фербер.Shumovich A.V. (2008). Great events. Technology and practice event management. Moscow: Mann, Ivanov and Ferber (In Rus.).Lopez M., Meza G., Ruperti M. (2017). La importancia de los departamentos de comunicacion y relaciones publicas en los aeropuertos internacionales. Estudio de Caso: Aeropuerto Internacional Eloy Alfaro de Manta // Razon y Palabra. Vol. 21, № 97. P. 585-600 [el. source]: https://revistas.comunicacionudlh.edu.ec /index.php/ryp.Lopez M., Meza G., Ruperti M. (2017). La importancia de los departamentos de comunicacion y relaciones publicas en los aeropuertos internacionales. Estudio de Caso: Aeropuerto Internacional Eloy Alfaro de Manta // Razon y Palabra. Vol. 21, No.97. P. 585-600 [el. source]: https://revistas. comunicacionudlh.edu.ec /index.php/ryp (In Sp.).Myers C. (2018). Public Relations or “Grassroots Lobbying” & How lobbying laws are re-defining practice // Public Relations Review. No. 44. P. 11-21.Myers C. (2018). Public Relations or “Grassroots Lobbying”. How lobbying laws are re-defining PR-practice. Public Relations Review. No. 44. P. 11-21.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.