communicologyКоммуникологияCommunicology2311-30652311-3332МАК10.21453/2311-3065-2018-6-5-70-81communicology-205Research ArticleСОЦИОЛОГИЯ КУЛЬТУРЫ И ДУХОВНОЙ ЖИЗНИSOCIOLOGY OF CULTUREРазвитие водного туризма Эстонии как инструмент формирования территориального бренда (историко-культурный, лингвистический, и географический компоненты)Development of Water Tourism in Estonia as a Tool for the Formation of a Territorial Brand (historical, cultural, linguistic and geographical components)ГришанинН. В.GrishaninN. V.

Никита Владимирович Гришанин, кандидат культурологии, доцент кафедры связей с общественностью и социальных технологий

199178, Россия, г. Санкт-Петербург, Средний проспект, 57

Nikita Vladimirovich Grishanin, Cand. Sc. (Cult.), associate professor of the Department of Public Relations and Social Technologies

199178, Russia, St. Petersburg, Sredny prospect, 57

nikitag@bk.ruКириллинаН. В.KirillinaN. V.

Наталья Владимировна Кириллина, кандидат социологических наук, доцент кафедры общественных связей и медиаполитики

Москва

Natalia Vladimirovna Kirillina, Cand. Sc. (Soc.), associate professor at the department of public relations and media policy, RANEPA

Moscow

Северо-Западный институт управления Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации (РАНХиГС)РоссияNorth-West Institute of Management of the Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration (RANEPA)Russian FederationРоссийская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ (РАНХиГС)РоссияRussian Presidential Academy of National Economy and Public Administration (RANEPA)Russian Federation201827012022657081Copyright © Гришанин Н.В., Кириллина Н.В., 20222022Гришанин Н.В., Кириллина Н.В.Grishanin N.V., Kirillina N.V.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.communicology.ru/jour/article/view/205

В статье рассматривается территориальный брендинг Эстонии с точки зрения национальной самобытности и конкурентоспособности страны, а также взаимосвязь между этими характеристиками и страновым брендом; обсуждаются вопросы, связанные с формированием устойчивого представления об Эстонии как бренде, гармонично развивающемся и логично построенном. Отправной точкой исследования является развитие водного туризма в Эстонии, с учетом богатых водных ресурсов страны и возрастающей популярности водного туризма в Эстонии и в соседних странах. Рассматривается технологии усиления бренда Эстонии за счет формирования суббренда круизного сервиса. Цель работы: проанализировав устойчивые лингвистические, культурные, географические ассоциации с территорией, тексты путеводителей и туристических материалов, рекламные материалы и ресурсы сети интернет, описать основные характеристики Эстонии и её городов, определить ключевые ресурсы продвижения территории, разработать модель бренда водного туризма Эстонии, с учетом его основных коммуникационных характеристик.

The paper represents the discussion of the territorial branding of Estonia from the point of view of the national identity and competitiveness of the country, as well as the relationship between these characteristics and the country brand. Besides, it discovers the issues related to the formation of a sustainable image of Estonia as a brand, harmoniously developing and logically constructed. The starting point of the study is the development of water tourism in Estonia, taking into account the country’s rich water resources and the increasing popularity of water tourism in Estonia and in neighboring countries. The technology of strengthening the brand of Estonia is being considered through the formation of a subbrand of the cruise service. The objective of the research can be defined as the following: based on sustainable linguistic, cultural, geographical associations with the territory as is in the texts of travel guides, advertising materials and Internet resources, (1) to describe the main characteristics of Estonia; (2) to identify key resources for promoting the territory; and (3) to develop a model for the Estonian water tourism brand, taking into account its main communication characteristics.

бренд территорииидентичность городской культурыЭстониятуристический бренднационально-культурная идентификацияterritory brandurban culture identityEstoniatourist brandnational and cultural identityReferencesГришанин Н.В. (2007). Текст, символ, миф в семиотическом анализе городской культуры. Дис. канд. Культурологии: 24.00.01 М.: РГБ.Avtonomova A.S., Bagrovskaya N.M., Veselov S.V. et al. (2017). Brand communication: textbook. Vol. 2. Moscow: Plekhanov University (In Rus.).Визгалов Д.В. (2011). Брендинг города / Денис Визгалов [Предисл. Л.В. Смирнягина]. Москва: Фонд «Институт экономики города».Chigareva D.V. (2014). Semiotic approach as a method of advertising and PR research In Russia: current state and prospects of development. In: Proceedings of the 10th all-Russian scientific conference, February 13, 2014. SPb: PGUP (In Rus.).Гришанин Н.В., Луценко Ю.В. (2013). Модели формирования городского бренда // Современные проблемы науки и образования. № 3 [режим доступа]: http://www.science-education.ru/109-9542.Gavra D. (2016). Information logistics in communications of the region. Bulletin of Vladivostok state University of Economics and Service. Vol. 8, No. 1(32). P. 113-118 (In Rus.).Жаркова М.А., Гришанин Н.В. (2015). Молодёжные субкультуры как элемент городского визуального коммуникативного пространства и факутор развития экономического компонента имиджа крупного города (на примере г. Санкт-Петербурга) // Современные проблемы науки и образования. № 1-1 [режим доступа]: http://www.science-education.ru/ru/article/view?id=19552 (дата обращения: 30.08.2016).Gavra D., Taranova V. (2013). The Image of territorial subjects in the modern information space. SPb: St. Petersburg State University, Higher School of Journalism and Mass Communications (In Rus.).Чигарёва Д.В. (2014). Семиотический подход как метод исследования рекламы // Реклама и PR в России: современное состояние и перспективы развития: материалы X Всероссийской научной конференции,13 февраля 2014. СПб: СПГУП.Grishanin N.V. (2007). Text, symbol, myth in the semiotic analysis of urban culture. Dis. Cand. Sc. (Cult.): 24.00.01 Moscow: Russian state library (In Rus.).Автономова С.А., Багновская Н.М., Веселов С.В. и др. (2017). Бренд-коммуникации: учебное пособие. Том. 2. М.: РЭУ им. Г. В. Плеханова.Grishanin N.V., Lutsenko Y V. (2013). Formation of urban brand. The issues of science and education. No. 3 [access mode]: http://www.science-education.ru/109-9542 (In Rus.).Гавра Д.П., Таранова Ю.В. (2013). Имидж территориальных субъектов в современном информационном пространстве: учеб. пособие. СПб: С.-Петерб. гос. ун-т, Высш. школа журналистики и массовых коммуникаций.Hudson S., Ritchie B. (2009). Branding a memorable destination experience. The case of ‘Brand Canada’ (case study). International Journal of Tourism Research. Vol.11, No.2. P. 217-228.Гавра Д.П. (2016). Информационная логистика в коммуникациях региона: территория новых возможностей // Вестник Владивостокского государственного университета экономики и сервиса. Т. 8, № 1(32). С. 113-118.Martín H., Del Mar García‐de los Salmones M., Herrero A., Pérez A. (2018). Explaining residents’ attitudes towards tourism and tourists: A new approach based on brand theory. International Journal of Tourism Research. The online version (July 2018).Таранова Ю.В. (2012). Формирование имиджа региона в условиях глобализирующегося сетевого общества // Журнал социологии и социальной антропологии. Т. XV, № 5 (64) (тематический номер «Сети в глобальном мире»). С. 113-127.Morgan N., Pritchard A., Pride R. (eds.) (2002). Destination Branding: Creating the Unique Destination Proposition. Oxford, UK, Butterworth Heinemann.Héctor San Martín H., Del Mar García‐de los Salmones M., Herrero A., Pérez A. (2018). Explaining residents' attitudes towards tourism and tourists: A new approach based on brand theory // International Journal of Tourism Research. The online version (July 2018).N'Guessan K., Lentz K., Gabriel M.-C. (2017). Performing the national territory: The geography of national‐day celebrations. Nations and nationalism. Vol. 23, Issue 4. P. 686-706.Hudson S., Ritchie B. (2009). Branding a memorable destination experience. The case of ‘Brand Canada’ (case study) // International Journal of Tourism Research. Vol.11, No.2. P. 217-228.Orams M., Luck M. (2014). Coastal and marine tourism. In The Wiley Blackwell Companion to Tourism, ch.40 / ed. by Lew A., Hall M., Williams A. P. 479-489.Morgan N., Pritchard A., Pride R. (eds.) (2002). Destination Branding: Creating the Unique Destination Proposition. Oxford, UK, Butterworth Heinemann.Pike A. (2009). Brand and Branding Geographies. Geography Compass. Vol. 3, Issue 1. P. 190-213.N'Guessan K., Lentz K., Gabriel M.-C. (2017). Performing the national territory: The geography of national‐day celebrations // Nations and nationalism. Vol. 23, Issue 4. P. 686-706.Pike A. (2015). Territorial Development. In Origination: The Geographies of Brands and Branding, ch.7. P. 171-193. Wiley. DOI: 10.1002/9781118556313.Orams M., Luck M. (2014). Coastal and marine tourism // The Wiley Blackwell Companion to Tourism, ch.40 / ed. by Lew A., Hall M., Williams A. P. 479-489.Porter M. (1998). Competitive Advantage of Nations. Harvard University Business School, Free Press.Pike A. (2009). Brand and Branding Geographies // Geography Compass. Vol. 3, Issue 1. P. 190-213.Saarinen J. (2014). Tourism and Tourists in Nature, National Parks, and Wilderness. In The Wiley Blackwell Companion to Tourism, ch.40 / ed. by Lew A., Hall M., Williams A. P. 500-512.Pike A. (2015). Territorial Development // Origination: The Geographies of Brands and Branding, ch.7. P. 171-193. Wiley. DOI: 10.1002/9781118556313.Salinas G. (2015). Brand Valuation Methods and Providers. In The International Brand Valuation Manual: A Complete Overview and Analysis of Brand Valuation Techniques, Methodologies and Applications. Wiley. DOI: 10.1002/9781119206408.Porter M. (1998). Competitive Advantage of Nations. Harvard University Business School, Free Press.Taranova V. (2012). Formation of the image of the region in the conditions of globalizing network society. Journal of sociology and social anthropology. Vol. XV, No.5 (64) (thematic issue “Networks in the global world”). P. 113-127 (In Rus.).Saarinen J. (2014). Tourism and Tourists in Nature, National Parks, and Wilderness // The Wiley Blackwell Companion to Tourism, ch.40 / ed. by Lew A., Hall M., Williams A. P. 500-512.Temporal P. (2015). Branding for the Public Sector: Creating, Building and Managing Brands People will Value. Wiley. DOI: 10.1002/9781119176824.Salinas G. (2015). Brand Valuation Methods and Providers // In The International Brand Valuation Manual: A Complete Overview and Analysis of Brand Valuation Techniques, Methodologies and Applications. Wiley. DOI: 10.1002/9781119206408.Vizgalov D.V. (2011). Branding of the city / foreword by L.V. Smirnyagin. Moscow: Institute for Urban Economics (In Rus.).Temporal P. (2015). Branding for the Public Sector: Creating, Building and Managing Brands People will Value. Wiley. DOI: 10.1002/9781119176824.Zharkov M.A., Grishanin N.V. (2015). Youth Subculture as an element of the urban visual communication space and the factor of development of economic component of the image of a big city (on example of St. Petersburg). The issues of science and education. No. 1-1 [access mode]: http://www.science-education.ru/ru/article/view?id=19552 (In Rus.).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.