Отличительной чертой современной медиасреды является ее фрагментация. Работа вносит вклад в современную дискуссию о том, происходит ли нарастающее «рассыпание» аудитории по возрастающему числу мелких медиаканалов или в нынешних условиях продолжают действовать закономерности структурирования медиапотребления, которые были присущими медиапространству в «дцифровую» эпоху? Теоретико-прикладным основанием работы является концепция двойных потерь (double-jeopardy) на медийном рынке. Утверждается, что феномен массовости (медийной популярности) коренится в природе информационного поведения индивидов. Применительно к российской ситуации было выявлено, что для телеканалов с большими показателями охвата свойственной оказывается большая лояльность аудитории. Каналы с малым проникновением (охватом) проигрывают большим игрокам также и в плане величины лояльности их зрителей. Делается вывод, что в рамках конкурентной борьбы на медийном рынке за аудиторию стратегия обеспечения массового охвата является более предпочтительной.
Distinctive feature of the modern media environment is its fragmentation. The work contributes to the current debate on whether there is a growing “dispersion” of the audience by an increasing number of small media channels or in the current environment continue to operate patterns of structuring media consumption, which were inherent in the media space in the “pre-digital” era? The theoretical and applied basis of the work is the concept of double losses (double-jeopardy) in the media market. It is argued that the phenomenon of mass media popularity is rooted in the nature of information behavior of individuals. With regard to the Russian situation, it was revealed that for TV channels with high coverage rates, there is a great loyalty of the audience.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.