Леонид Сергеевич Аникин, доктор социологических наук, профессор кафедры социологии коммуникаций и управления
Leonid Sergeevich Anikin, Dr. Sc. (Soc.), professor at the department of sociology of communications and management
410012, Saratov, Bolshaya Kazachya str., 120/7
Александр Анатольевич Кошелев, кандидат социологических наук, доцент кафедры социологии молодежи
410012, г. Саратов, ул. Большая Казачья, 120, корпус 7
Alexander Anatolievich Koshelev, Cand. Sc. (Soc.), associate professor at the department of sociology of youth
410012, Saratov, Bolshaya Kazachya str., 120/7
В статье рассматривается проблематика эффективности выбора инструментов продвижения политических в процессе организации и проведения PRкампаний (на примере выборов в Государственную Думу 2016 г.) В ходе проведенного исследования авторами актуализируется понятие политического PR, подчеркивается необходимость научно-практического изучения данного феномена относительно молодежных социальных групп посредством социологических методов исследования. эффективные PR-кампании это комплекс различных мероприятий, реализуемых политическими деятелями для продвижения различного рода идей государственного устройства посредством конструирования положительного имиджа в общественном мнении того или иного социума. Ключевым моментом в данном направлении представляется воздействующий характер информационных кампаний, позволяющих создать необходимые условия для политического перевеса в процессе различного рода демократических плебисцитов. В результате исследования автором выявлены наиболее эффективные способы реализации предвыборной агитации в молодежной среде и обозначены перспективы дальнейшего изучения обозначенной проблематики.При подготовке PR-кампаний по продвижению политических идей в будущем потенциальным кандидатам необходимо сделать акцент на встречи с молодежными социальными группами, разнообразить агитационный контент информацией, которая была бы интересна данной аудитории. Кроме того, при сохранении общепринятых стратегий, необходимо интенсивнее использовать Интернет-ресурсы, а при организации теледебатов, для достижения большей эффективности, активнее привлекать в качестве спикеров персон, обладающих непререкаемым авторитетом в молодежной среде.
The paper is dedicated to the tools and methods of political communication (parliamentary poll to the State Duma in 2016). The authors actualize the concept of political PR, emphasize the need for scientific and practical study of this phenomenon relative to youth social groups through sociological research methods. According to the authors, effective PR campaigns are a set of various measures implemented by politicians to promote various kinds of ideas of the state system through the construction of a positive image in the public opinion. The key point in this direction seems to be the influencing nature of information campaigns that create the necessary conditions for a political advantage in the process of various kinds of democratic plebiscites. As a result of the research, the author reveals the most effective ways of pre-election campaigning in the youth environment and outlines the prospects for further study of the problem. When preparing PR campaigns to promote political ideas in the future, potential candidates should focus on meetings with youth social groups, diversify the content so that would be of interest to the audience. In addition, while maintaining conventional strategies, it is necessary to use Internet resources more intensively, and when organizing TV debates, in order to achieve greater efficiency, to actively involve as speakers persons with unquestionable authority in the youth environment.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.