communicologyКоммуникологияCommunicology2311-30652311-3332МАК10.21453/2311-3065-2022-10-1-65-79communicology-250Research ArticleСОЦИАЛЬНАЯ СТРУКТУРА, СОЦИАЛЬНЫЕ ИНСТИТУТЫ И ПРОЦЕССЫSOCIAL STRUCTURE, SOCIAL INSTITUTIONS AND PROCESSESСоциальные сети как пространство реализации стратегических коммуникаций и ведения меметических войнSocial Networks as a Space for the Implementation of Strategic Communications and Waging Memetic WarsКужелева-СаганИ. П.Kuzheleva-SaganI. P.

доктор философских наук, доцент, заведующая кафедрой социальных коммуникаций, руководитель лаборатории гуманитарных новомедийных технологий,

634050, г. Томск, пр. Ленина, 36

DSc (Philos.), Head of the Department of Social Communication, Head of the Laboratory of New Media Technology,

634050, Tomsk, Lenin av., 36

ipsagan@mail.ruТомский государственный университетРоссияTomsk State UniversityRussian Federation2022310320221016579Copyright © Кужелева-Саган И.П., 20222022Кужелева-Саган И.П.Kuzheleva-Sagan I.P.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.communicology.ru/jour/article/view/250

В статье раскрываются особенности нового этапа эволюции Facebook* как глобальной коммуникационной платформы, агрегирующей данные о своих пользователях с различными целями. На примере кейса показано, что в настоящее время социальные сети являются пространством превращения повседневных коммуникаций в стратегические при неочевидности этого процесса для самих пользователей. Методологию исследования составляют концепция Web 2.0 Т. О’Рейли, теория слабых связей М. Грановеттера и концепция мемов Р. Докинза. Автор актуализирует пространство социальных сетей как пространство стратегической коммуникации и приходит к выводу о необходимости просвещения пользователей относительно характера и истинных целей такой коммуникации и войн, осуществляемое в перманентном режиме в самих сетях. 

The article designates a new stage in the evolution of Facebook* as a global communication platform that aggregates data on its users for different purpose. Studying a real case, it shows that at present, social networks are a place for transforming everyday communication into strategic one while making this process not obvious to the social network users themselves. The research methodology consists of the Web 2.0 concept by T. O’Reilly, the theory of weak ties by M. Granovetter, and the concept of memes by R. Dawkins. Based on the analysis of media publications and preceding studies, as well as on the example of a recent case in Facebook* and VKontakte networks, the author actualizes the space of social networks as a space of strategic communication, and comes to the conclusion that it is necessary to educate users about the nature and true goals of such communication and wars carried out in the space of social networks in a permanent mode. 

социальные сетистратегические коммуникациимемы и меметическая войнаsocial networksFacebook*strategic communicationmemsmemetic warsReferencesВанн Д. (2020). Современная пропаганда: самый совершенный и незаменимый инструмент в войне пятого поколения // Per Concordiam: журнал по проблемам безопасности и обороны Европы. Том 10, № 2. С. 7-10.Barnes J.A. (1954). Class and Committees in Norwegian Island Parish. Human Relations. Vol. 7. Issue 1. P. 39-58.Гавра Д.П. (2015). Категория стратегической коммуникации: современное состояние и базовые характеристики // Век информации. № 3 (4). С. 229-233.Dawkins R. (1989). The Selfish Gene (transl.). Moscow: Corpus (ACT) (In Rus.).Докинз Р. (1989). Эгоистичный ген. Corpus (ACT).Gavra D.P. (2015). Category of strategic communication: current state and basic characteristics. Vek Informatsii. No. 3(4). P. 229-233 (In Rus.).Кухоренко Л.Ю., Кужелева-Саган И.П. (2014). Эволюция Facebook*:1от социальной сети к многоцелевой коммуникативной платформе (критический анализ) // Connect-Universum – 2014: сборник материалов V Международной научно-практической Интернет-конференции. Томск: И/Д Томского гос. университета. C. 148-155.Granovetter M. (1983). The Strength of Weak Ties: A Network Theory Revised. Sociological Theory. No. 3. P. 201-233.Пашенцев Е.В. (2017). Стратегическая коммуникация и прогностическое оружие // Трансформация международных отношений в XXI веке / Отв. ред. М.В. Грановская, О.А. Тимакова. М.: Дипломатическая академия МИД России. C. 255-262.Kukhorenko L.Y., Kuzheleva-Sagan I.P. (2014). The evolution of Facebook*:1from a social network to a multi-purpose communication platform (critical analysis). In: Connect-Universum 2014: collection of materials of the V International Scientific and Practical Internet Conference. Tomsk: Tomsk State University. P. 148-155 (In Rus.).Прайер Д. (2020). Управляя трендами. Информационная война в социальных сетях // Per Concordiam: журнал по проблемам безопасности и обороны Европы. Том 10, № 2. С. 26-35.O’Reilly T. (2005). What is Web 2.0 [el. source]: http://oreilly.com/web2/archive/what-is-web-20.html (accessed 23.11.2021).Савин Л.В. (2011). Сетецентричная и сетевая война. Введение в концепцию. М.: Евразийское движение.Pashentsev E.V. (2017). Strategic Communication and Prognostic Weapon. In: M.V. Granovskaya & O.A. Timakova (eds.) Transformation of International Relations in the 21st Century. M.: Diplomatic Academy of the Ministry of Foreign Affairs of Russia. P. 255-262 (In Rus.).Шлупнер М. (2020). Сила мемов. Почему государства-члены НАТО должны освоить этот мощный цифровой инструментарий // Per Concordiam: журнал по проблемам безопасности и обороны Европы. Том 10, № 2. С. 20-25.Prior D. (2020). Managing trends. Information warfare in social networks. Per Concordiam: Journal of European Security and Defense. Vol. 10, No. 2. P. 26-35 (In Rus.).Barnes J.A. (1954). Class and Committees in Norwegian Island Parish. Human Relations. Vol. 7. Issue 1. P. 39-58.Savin L.V. (2011). Network-centric and network warfare. Introduction to the concept. M.: Eurasian movement (In Rus.).Granovetter M. (1983). The Strength of Weak Ties: A Network Theory Revised. Sociological Theory. No. 3. P. 201-233.Shlupner M. (2020). The power of memes. Why NATO Member States Should Master This Powerful Digital Toolkit. Per Concordiam: European Security and Defense Journal. Vol. 10, No. 2. P. 20-25 (In Rus.).O’Reilly T. (2005). What is Web 2.0 [эл. ресурс]: http://oreilly.com/web2/archive/what-is-web-20.html (дата обращения: 23.11.2021).Vann J. (2020). Modern Propaganda: A most exquisite and indispensable fifth-generation warfare tool. Per Concordiam: Journal of European Security and Defense Issues. Vol. 10 (2). P. 7-10 (In Rus.).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.