Кириллина Наталья Владимировна – к.с.н., доцент кафедры общественных связей и медиаполитики факультета журналистики Института государственной службы и управления РАНХиГС.
119571, г. Москва, пр-т Вернадского, 84.
Kirillina Natalia Vladimirovna – CandSc (Soc.), associate professor at the department of public relations and media policy
119571, Moscow, Vernadsky ave, 84.
Развитие средств массовой информации и социальных сетей радикально изменило практики потребления медиа, а собственно аудитория превратилась в сообщества активных пользователей – субъектов коммуникационных процессов. Пользователи получают и активно используют право выбора того формата, канала и контента, который им наиболее близок на основе их личного опыта, психоэмоционального состояния, социокультурных характеристик и предпочтений. Но во-первых, выбор пользователя не всегда является осознанным, во-вторых, самоидентификация пользователя и дальнейший выбор канала и содержания часто основан на принципе «свой» – «чужой», что ведет к усилению социальной и политической поляризации в процессе потребления медиа. В статье на основе анализа российских и зарубежных источников, посвященных поведению аудитории современных медиа и фрагментации аудитории, а также с позиций структурного подхода к изучению социальных систем, анализируется процессы, взаимосвязанные с фрагментацией аудитории медиа. На основе проведенного анализа автор приходит к заключению о том, что фрагментация аудитории и поляризация общественного мнения обусловлена, помимо возможных политических барьеров, особенностями функционирования медисистемы.
The development of mass media and social networks has radically changed the consumption of content by the audience, which has in fact turned into relatively separated communities of users, i.e. subjects of communication processes. Users get and actively use the possibility to choose the format, the channel and the content based on their personal experience, psycho-emotional state, socio-cultural characteristics. However, the users choice is not always conscious, and besides that, the users self-identification and further choice of channel and content is often based on ‘friend-or-foe’ principle, which leads to an increase in social and political polarization in the process of media consumption. The paper is based on the analysis of Russian and foreign sources dedicated to the behaviour of the audience of modern media and to the processes associated with fragmentation and demassification of the media audience. As follows from the analysis of these sources and from the standpoint of a structural approach to the study of social systems, the fragmentation of the audience and the polarization of public opinion are conditioned, besides arising political barriers, by the peculiarities of the functioning of the modern media system, i.e. make part of its attributive characteristics.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.