communicologyКоммуникологияCommunicology2311-30652311-3332МАК10.21453/2311-3065-2023-11-1-31-46communicology-316Research ArticleМЕДИАКОММУНИКАЦИИ И ЖУРНАЛИСТИКАMEDIACOMMUNICATIONS AND JOURNALISMПользовательский запрос на контент, продуцируемый женщинами-инфлюенсерами в онлайн-пространствеUser Request for Content Produced by Female Influencers OnlineНиколаеваМ. В.NikolaevaM. V.

Николаева Мария Витальевна – преподаватель кафедры социальной работы, психологии и педагогики высшего образования

350040, г. Краснодар, ул. Ставропольская, 149

Maria Vitalievna Nikolaeva – Lecturer at the Department of Social Work, Psychology and Pedagogy of Higher Education

350040, Krasnodar, Stavropolskaya st., 149

masha_pershina93@mail.ruКубанский государственный университетРоссияKuban State UniversityRussian Federation2023010420231113146Copyright © Николаева М.В., 20232023Николаева М.В.Nikolaeva M.V.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.communicology.ru/jour/article/view/316

В статье рассматриваются новые тренды информационного контента, который продуцируется самыми популярными российскими женщинами-блогерами. Целью статьи является изучение дискурсивных полей, формируемых женщинами-инфлюенсерами в российском сегменте онлайн-пространства. Женщины-инфлюенсеры способны формулировать гендерную специфику публикуемого контента, что приводит к трансформации дискурсивных полей сначала в онлайн-пространстве, а затем и в офлайн-реальности. Главным каналом коммуникации инфлюенсеров с целевой аудиторией выступают социальные медиа, которые, с одной стороны, предоставляют иллюзорную свободу волеизъявления, с другой – выстраивают новую, латентно функционирующую иерархическую систему управления общественным мнением. Имея прямой канал коммуникации с аудиторией, женщины-инфлюенсеры способны транслировать гендерную повестку, воспроизводить гендерные стереотипы, закрепляя их в существующем транзите социального действия из онлайн в офлайн-пространство. В результате проведенного сетевого и лингводискурсивного анализа, были сделаны выводы о том, какие дискурсивные поля, транслируемые женщинами-инфлюенсерами, являются наиболее популярными у пользователей, что в дальнейшем будет не только конструировать их образ жизни, но и влиять на восприятие гендерной повестки дня, раскрывающей различные аспекты женщины (самореализация, семья, карьера, политика, образование и т.д.).

The article represents the trends in information content, which is produced by the most popular Russian women bloggers. The purpose of the article is to study the discursive fields formed by female influencers in the Russian segment of the online space. Women influencers are able to formulate the gender specificity of published content, which leads to the transformation of discursive fields, first in the online space, and then in offline reality. The main channel of communication between influencers and the target audience is social media, which, on the one hand, provide an illusory freedom of expression, on the other hand, build a new, latently functioning hierarchical system for managing public opinion. Having a direct channel of communication with the audience, female influencers are able to broadcast the gender agenda, reproduce gender stereotypes, fixing them in the existing transit of social action from online to offline space. As a result of the network and linguo-discursive analysis, conclusions were drawn about which discursive fields broadcast by female influencers are the most popular among users, which in the future will not only construct their lifestyle, but also affect the perception of the gender agenda that reveals various aspects of a woman (self-realization, family, career, politics, education, etc.).

инфлюенсерыконтентсоциальные медиаонлайн-пространствоинформационная средакоммуникациягендерinfluencerscontentsocial mediaonline spacecommunicative environmentcommunicationgenderИсследование выполнено при финансовой поддержке РФФИ (Отделение гуманитарных и общественных наук) в рамках научного проекта № 20-012-00033 «Лингвистические модели социально-политической коммуникации в online-пространстве: дискурсивные поля, паттерны и гибридная методология анализа сетевых данных» (2020-2022 гг., рук. В.В.Катермина).Исследование выполнено при финансовой поддержке РФФИ (Отделение гуманитарных и общественных наук) в рамках научного проекта № 20-012-00033 «Лингвистические модели социально-политической коммуникации в online-пространстве: дискурсивные поля, паттерны и гибридная методология анализа сетевых данных» (2020-2022 гг., рук. В.В.Катермина).ReferencesБергер П., Лукман Т. (1995). Социальное конструирование реальности. Трактат по социологии знания. М.: «Медиум».Berger P., Lukman T. (1995). Social construction of reality. Treatise on the sociology of knowledge (transl.). M.: Medium (In Rus.).Гнедаш А.А. (2022). Четвертая волна феминизса: политический дискурс и лидеры мнений в социальной сети Твиттер // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Политология. Т. 24. № 1. С. 64-89.Gnedash A.A. (2022). The fourth wave of feminism: political discourse and opinion leaders in the social network Twitter. Bulletin of the Peoples’ Friendship University of Russia. Series: Political Science. Vol. 24. No. 1. P. 64-89 (In Rus.).Кастельс М. (2016). Власть коммуникации / Пер. с англ. Н. М. Тылевич; под науч. ред. А.И. Черных; Нац. исслед. ун-т «Высшая школа экономики». М.: Изд. дом Высшей школы экономики.Castells M. (2016). The power of communication (transl. N.M. Tylevich; ed. A.I. Chernykh; National research University “Higher School of Economics”. M.: HSE (In Rus.).Катермина В.В., Гнедаш А.А., Николаева М.В. (2020). Комплексный анализ лингвистических паттернов коммуникации топовых российских журналистов в официальных аккаунтах социальных платформ ВКонтакте, Facebook*,1 Instargam*, Twitter // Вестник Чувашского государственного педагогического университета им. И.Я. Яковлева. № 4(109). C. 49-62. DOI:10.37972/chgpu.2020.109.4.006.Katermina V.V., Gnedash A.A., Nikolaeva M.V. (2020). Comprehensive analysis of linguistic communication patterns of top Russian journalists in official accounts of social platforms VKontakte, Facebook*, Instargam*, Twitter. Bulletin of the Chuvash State Pedagogical University. No. 4(109). P. 49-62. DOI:10.37972/chgpu.2020.109.4.006 (In Rus.).Кожевникова Е.В., Харченко В.С. (2020). Стиль жизни современных мамалансеров // Женщина в российском обществе. № 3. С. 92-102.Kozhevnikova E.V., Kharchenko V.S. (2020). Life style of modern malancers. Woman in Russian society. No. 3. P. 92-102 (In Rus.).Мартьянова Н.А. (2015). Социологический анализ интернет-субкультуры: на примере бьюти-блогеров // Труды Санкт-Петербургского государственного института культуры. Т. 206. С. 328-332.Martyanova N.A. (2015). Sociological analysis of Internet subculture: on the example of beauty bloggers. In: Proceedings of the St. Petersburg State Institute of Culture. Vol. 206. P. 328-332 (In Rus.).Овчинникова И.Г., Ермакова Л.М., Нурбакова Д.М. (2021). Нужна ли красная таблетка: гидроксихлорокиновые войны в «Твиттере» // Мониторинг общественного мнения: экономические и социальные перемены. № 6. С. 566-583.Ovchinnikova I.G., Ermakova L.M., Nurbakova D.M. (2021). Do we need a red pill: hydroxychloroquine wars on Twitter. Monitoring of public opinion: economic and social changes. No. 6. P. 566-583 (In Rus.).Савостина Е.А., Смирнова И.Н., Хасбулатова О.А. (2017). STEM: профессиональные траектории молодежи (гендерный аспект) // Женщина в российском обществе. № 3(84). С. 33-44.Savostina E.A., Smirnova I.N., Khasbulatova O.A. (2017). STEM: Professional Trajectories of Youth (Gender Aspect). Woman in Russian Society. No. 3(84). P. 33-44 (In Rus.).Силласте Г. и соавт. (2019). Социальные транзиции и формирование нового гендерного порядка // Женщина в российском обществе. № 2. С. 3-16.Sillaste G. et al. (2019). Social transitions and the formation of a new gender order. Woman in Russian society. No. 2. P. 3-16 (In Rus.).Фоминых И.Г., Петров К.Е. (2021). Супруги губернаторов и их стратегии саморепрезентации: знаменитости или домохозяйки? // Мониторинг общественного мнения: экономические и социальные перемены. № 5 (165). С. 138-162.Fominykh I.G., Petrov K.E. (2021). Spouses of governors and their strategies of self-representation: celebrities or housewives? Monitoring of public opinion: economic and social changes. No. 5 (165). P.138-162 (In Rus.).Хасбулатова О.А., Смирнова И.Н. (2021). Женское движение в России: моделирование баланса взаимодействия государства и женской инициативы // Женщина в российском обществе. № 1. С. 3-19.Khasbulatova O.A., Smirnova I.N. (2021). Women’s movement in Russia: modeling the balance of interaction between the state and women’s initiative. Woman in Russian society. No. 1. P. 3-19 (In Rus.).Шведова Н.А. (2019). ООН и гендерное равенство: новая парадигма // Международные отношения и общество. № 2. С. 83-85.Shvedova N.A. (2019). The UN and Gender Equality: A New Paradigm. International Relations and Society. No. 2. P. 83-85 (In Rus.).Яковлева Е.Л. (2021). К проблеме конструирования образа медиаперсоны посредством мифодизайна // Бренное и вечное: мифология цифровой цивилизации: мат-лы международной научной конф., Великий Новгород, 27–28.10.2020 года. С. 223-229.Yakovleva E.L. (2021). On the problem of constructing the image of a media person through myth design. In: Mortal and eternal: the mythology of digital civilization: materials of the international scientific conference, Veliky Novgorod, 27–28.10.2020. P. 223-229 (In Rus.).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.