communicologyКоммуникологияCommunicology2311-30652311-3332МАК10.21453/2311-3065-2019-7-3-66-77communicology-32Research ArticleСОЦИАЛЬНАЯ СТРУКТУРА, СОЦИАЛЬНЫЕ ИНСТИТУТЫ И ПРОЦЕССЫSOCIAL STRUCTURE, SOCIAL INSTITUTIONS AND PROCESSESКорпоративная социальная ответственность в контексте международных связей с общественностьюCorporate Social Responsibility in Terms of International Public RelationsМинаеваЛ. В.MinaevaL. V.noemail@neicon.ruМосковский государственный университет имени М.В.ЛомонослваРоссияLomonosov Moscow State UniversityRussian Federation201914072021736677Copyright © Минаева Л.В., 20212021Минаева Л.В.Minaeva L.V.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.communicology.ru/jour/article/view/32

Целью статью является рассмотрение использования проектов в области корпоративной социальной ответственности для продвижения компании на международной арене. Задача заключалась в разработке системы критериев для исследования эффективности проекта в международных связях с общественностью в рамках корпоративной социальной ответственности. Исследование опирается на анализ проектов корпоративной социальной ответственности компаний Газпром, Coca-Cola, и LG Electronics. Сравнительный анализ проектов, реализуемых разными компания-ми в разных странах, показывает, что между ними больше общего, чем можно было бы предположить. Проекты опираются на тождественные типы целевых аудиторий и имеют одинаковые темпоральный, страновой и социальный контексты. Наиболее успешны в плане международных связей с общественностью постоянно обновляемые проекты КСО

The purpose of this paper is to examine how corporate social responsibility projects are used for promotion of a company on the international arena. The objective is to develop a system of criteria for international public relations research on evaluation of project effectiveness within the practice of corporate social responsibility. The research is based on the analysis of corporate social responsibility projects of Coca-Cola, Gazprom, and LG Electronics. Comparisons between corporate social responsibility projects implemented in different countries by different companies suggest that they are much more similar than could be assumed. They build on the same set of target publics and similar country, temporal and social contexts. The conclusions demonstrate that the ongoing CSR projects are most successful in terms of international Public Relations

корпоративная социальная ответственностьмеждународные связи с общественностьюместное сообществооценка эффективности проектаcorporate social responsibilityinternational public relationslocal communityevaluation of project effectivenessReferencesГорошилов А.А., Карибов А.П. (2007). Эволюция концепции социальной ответственности бизнеса // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 3 «Экономика». Вып.11. С.139-143.Горошилов А.А., Карибов А.П. (2007). Эволюция концепции социальной ответственности бизнеса // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 3 «Экономика». Вып.11. С.139-143.Даулинг Г. (2003). Репутация фирмы. Создание, управление и оценка репутацией. М.: Имидж-Контакт, Инфра-М.Даулинг Г. (2003). Репутация фирмы. Создание, управление и оценка репутацией. М.: Имидж-Контакт, Инфра-М.Кэмерон Г., Олт Ф., Уилкокс Д., Аги У. (2004). Самое главное в PR. СПб: Питер.Кэмерон Г., Олт Ф., Уилкокс Д., Аги У. (2004). Самое главное в PR. СПб: Питер.Михайлова А.Р. (2013). Эволюция концепции корпоративной социальной ответственности // Известия МГТУ «МАМИ». №1 (15). Т.5. C.131-136.Михайлова А.Р. (2013). Эволюция концепции корпоративной социальной ответственности // Известия МГТУ «МАМИ». №1 (15). Т.5. C.131-136.Сальникова Л.С. (2017). Главное конкурентное преимущество в современном бизнесе // Альманах АПСО «Российская школа связей с общественностью». Вып.9. С.163-169.Сальникова Л.С. (2017). Главное конкурентное преимущество в современном бизнесе // Альманах АПСО «Российская школа связей с общественностью». Вып.9. С.163-169.Смольская Е.П. (2018). КСО как нематериальный актив бренда // Российская пиарология - 7. Тренды и драйверы. СПб: СПбГЭУ. С. 49-52.Смольская Е.П. (2018). КСО как нематериальный актив бренда // Российская пиарология - 7. Тренды и драйверы. СПб: СПбГЭУ. С. 49-52.Суева Ю.В. (2011). Корпоративная социальная ответственность бизнеса как фактор устойчивого развития экономики региона и страны в целом // Вопросы инновационной экономики. №10. С.25-33.Суева Ю.В. (2011). Корпоративная социальная ответственность бизнеса как фактор устойчивого развития экономики региона и страны в целом // Вопросы инновационной экономики. №10. С.25-33.Чернов Д. (2010). Стратегические коммуникации российского бизнеса [эл.ресурс]: https://docplayer.ru/26028707-Dmitriy-chernov-strategicheskie-kommunikacii-rossiyskogo-biznesa.html.Чернов Д. (2010). Стратегические коммуникации российского бизнеса [эл.ресурс]: https://docplayer.ru/26028707-Dmitriy-chernov-strategicheskie-kommunikacii-rossiyskogo-biznesa.html.Boudreau M.-C., Chen A., Huber M. (2008). Green IS: Building Sustainable Business Practices [access mode]: https://www.researchgate.net/publication/242112741_Green_IS_Building_Sustain.Boudreau M.-C., Chen A., Huber M. (2008). Green IS: Building Sustainable Business Practices [access mode]: https://www.researchgate.net/publication/242112741_Green_IS_Building_Sustain.Carrol A.B. (1999). Corporate social responsibility: Evolution of a definitional construct // Business & Society. 38(3). P. 268-295.Carrol A.B. (1999). Corporate social responsibility: Evolution of a definitional construct // Business & Society. 38(3). P. 268-295.Heath R.L., Waymer D. (2017). Unlocking corporate social responsibility: Minimalism, maximization, and neo-institutionalist resource dependency keys // Corporate Communications: An International Journal. Vol. 22. Issue 2.P.192-208.Heath R.L., Waymer D. (2017). Unlocking corporate social responsibility: Minimalism, maximization, and neo-institutionalist resource dependency keys // Corporate Communications: An International Journal. Vol. 22. Issue 2.P.192-208.Bowen Н. (2015). Social Responsibility of the Businessman. University of Iowa Press.Bowen Н. (2015). Social Responsibility of the Businessman. University of Iowa Press.Husted B.W., Salazar J.(2006). Taking Friedman Seriously: Maximizing Profits and Social Performance // Journal of Management Studies. 43(1). P.75-91.Husted B.W., Salazar J.(2006). Taking Friedman Seriously: Maximizing Profits and Social Performance // Journal of Management Studies. 43(1). P.75-91.Kim, J., Overton, H., Hull, K. and Choi, M. (2018). Examining public perceptions of CSR in sport // Corporate Communications: An International Journal. Vol. 23. No. 4. P. 629-647.Kim, J., Overton, H., Hull, K. and Choi, M. (2018). Examining public perceptions of CSR in sport // Corporate Communications: An International Journal. Vol. 23. No. 4. P. 629-647.Kim Soojin, Krishna Arunima, Dhanesh Ganga (2019). Economics or ethics? Exploring the role of CSR expectations in explaining consumers’ perceptions, motivations, and active communication behaviors about corporate misconduct // Public Relations Review. Vol. 45. Issue 1.P. 76-87.Kim Soojin, Krishna Arunima, Dhanesh Ganga (2019). Economics or ethics? Exploring the role of CSR expectations in explaining consumers’ perceptions, motivations, and active communication behaviors about corporate misconduct // Public Relations Review. Vol. 45. Issue 1.P. 76-87.Koep L. (2017). Investigating industry expert discourses on aspirational CSR communication // Corporate Communications: An International Journal. Vol. 22. No. 2. P. 220-238.Koep L. (2017). Investigating industry expert discourses on aspirational CSR communication // Corporate Communications: An International Journal. Vol. 22. No. 2. P. 220-238.Lee S. (2016). How can companies succeed in forming CSR reputation? // Corporate Communications: An International Journal. Vol. 21. No. 4.P. 435-449.Lee S. (2016). How can companies succeed in forming CSR reputation? // Corporate Communications: An International Journal. Vol. 21. No. 4.P. 435-449.McWilliams А., Siegel D., Wright P. (2006). Corporate Social Responsibility: Strategic Implications // Journal of Management Studies. 43:1.P.1-18.McWilliams А., Siegel D., Wright P. (2006). Corporate Social Responsibility: Strategic Implications // Journal of Management Studies. 43:1.P.1-18.Verčič Tkalac А., Ćorić Sinčić D. (2018). The relationship between reputation, employer branding and corporate social responsibility // Public Relations Review. Volume 44. Issue 4. P. 444-452.Verčič Tkalac А., Ćorić Sinčić D. (2018). The relationship between reputation, employer branding and corporate social responsibility // Public Relations Review. Volume 44. Issue 4. P. 444-452.Wang R., Huang Y. (2018). Communicating corporate social responsibility (CSR) on social media // Corporate Communications: An International Journal. Vol. 23. No. 3.P. 326-341.Wang R., Huang Y. (2018). Communicating corporate social responsibility (CSR) on social media // Corporate Communications: An International Journal. Vol. 23. No. 3.P. 326-341.Werther W.B. Jr., Chandler D. (2011). Strategic Corporate Social Responsibility: Stakeholders in a Global Environment. Los Angeles, SageWerther W.B. Jr., Chandler D. (2011). Strategic Corporate Social Responsibility: Stakeholders in a Global Environment. Los Angeles, Sage

The authors declare that there are no conflicts of interest present.