communicologyКоммуникологияCommunicology2311-30652311-3332МАК10.21453/2311-3065-2023-11-1-131-141communicology-325Research ArticleСОЦИАЛЬНАЯ СТРУКТУРА, СОЦИАЛЬНЫЕ ИНСТИТУТЫ И ПРОЦЕССЫSOCIAL STRUCTURE, SOCIAL INSTITUTIONS AND PROCESSESЦифровая солидарность и использование хэштегов как способ маркировки экологических сообществDigital Solidarity and the Use of Hashtags as a Way to Label the Ecological Communitieshttps://orcid.org/0000-0002-4141-7211СкивкоМ. О.SkivkoM. O.

Скивко Мария Олеговна – PhD, доцент кафедры социальных систем и права

443086, г. Самара, ул. Московское шоссе, 34

Skivko Maria Olegovna – PhD, Associate Professor at the Department of social systems and law

443086, Samara, Moskovskoye shosse, 34

maria.skivko@gmail.comhttps://orcid.org/0000-0002-2735-6299КорнееваЕ. Н.KorneevaE. N.

Корнеева Елена Николаевна – к.э.н., доцент департамента массовых коммуникаций и медиабизнеса

125993, г. Москва, Ленинградский пр-т, 49

Korneeva Elena Nikolaevna – CandSc (Econ.), Associate Professor at the Department of Mass Communications and Media Business

125993, Moscow, Leningradsky ave, 49

ENKorneeva@fa.ruСамарский национальный исследовательский университет имени академика С.П. КоролеваРоссияSamara National Research UniversityRussian FederationФинансовый Университет при Правительстве Российской ФедерацииРоссияFinancial University under the Government of the Russian FederationRussian Federation202302042023111131141Copyright © Скивко М.О., Корнеева Е.Н., 20232023Скивко М.О., Корнеева Е.Н.Skivko M.O., Korneeva E.N.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.communicology.ru/jour/article/view/325

Данная работа рассматривает понятие цифровой солидарности, возникшее в эпоху развития высоких технологий, цифровизации и цифровой культуры. Как форма социальной поддержки и одобрения в цифровом пространстве такой вид солидарности набирает популярность за счет возможности использования универсальных кодов, хэштегов для маркировки определенной тематики, обозначения принадлежности к сообществу и «узнавания» своих в цифровой коммуникации. Пандемия коронавируса ускорила процессы коммуникации в цифровом пространстве, что создало необходимость в формировании новых культурных кодов и смыслов в онлайн-среде. В отдельных сферах, например, в экологической повестке, существует особая необходимость в маркировке сообщества, если оно только формируется и требует информационного освещения. На примере цифровой солидарности в экологической тематике, исследуемой по хэштегам в социальных сетях, данная статья раскрывает новую форму социального взаимодействия, которая способствует социальной интеграции и совместному выражению идей. В результате исследования выделены хэштеги первого и второго порядка, которые определяют спектр тематик, вовлеченность в проблематику и используются в основном в комбинациях для усиления эффекта и увеличения охватов в социальных сетях.

This paper examines the concept of digital solidarity that emerged in the era of high technology development, digitalization and digital culture. As a form of social support and approval in the digital space, this kind of solidarity is gaining popularity due to the possibility of using universal codes and hashtags to mark certain topics, indicate belonging to the community and “recognize” one’s own in digital communication. The coronavirus pandemic has accelerated the processes of communication in the digital space, which has created a need for the formation of new cultural codes and meanings in the digital environment. In certain areas, for example, in the environmental agenda, there is a special need for labeling a community if it is at the stage of emerging and requires information coverage. Using the example of digital solidarity in an environmental theme, explored through hashtags on social networks, this article reveals a new form of social interaction that promotes social integration and the joint expression of ideas. As a result of the study, hashtags of the first and second order are identified, which determine the range of topics, involvement in issues and are used mainly in combinations to enhance the effect and increase coverage in social networks.

цифровая солидарностьцифровая средацифровая коммуникацияхэштегэкосообществоустойчивое развитиеэкологическая повесткаdigital solidaritydigital environmentdigital communicationhashtagecocommunitysustainable developmentenvironmental agendaReferencesАртамонов Д.С. (2019). Новая цифровая солидарность и «Реабилитация» толпы // Изв. Сарат. ун-та Нов. сер. Сер. Философия. Психология. Педагогика. Т. 19. № 2. С. 124-129.Achmad W. (2022). Social Action and Social Solidarity: Community Empowerment in the Digital Age. Neo Journal of Economy and Social Humanities. Vol. 1. No. 3. P. 30-35.Будник Е.А. (2020). Хэштег #оставайтесьдома как инструмент политической коммуникации // V Международная научная конференция «MEDIAОбразование: медиа как тотальная повседневность». С. 35-39.Artamonov D.S. (2019). New digital solidarity and “rehabilitation” of the crowd. Izv. Sarat. University. Ser. Philosophy. Psychology. Pedagogy. Vol. 19. No. 2. P. 124-129 (In Rus.).Ильина И.А. (2016). Хэштег как лингвистический феномен // Ученые записки Санкт-Петербургского университета технологий управления и экономики. Т. 3. № 55. С. 41-44.Budnik E.A. (2020). Hashtag #stayhome as a tool of political communication. In: 5th International Scientific Conference “MEDIA Education: Media as a Total Everyday Life”. P. 35-39 (In Rus.).Кайгородова М.Е. (2015). Хэштег как новый тип медиадискурса // Жанры и типы текста в научном и медийном дискурсе. Т. 13. С. 111-117.Carenzio A., Pasta S., Jacono S.L., Mauro I., Rivoltella P.C. (2022). Digital solidarity’as a third space for school engagement. Research on Education and Media. Vol. 14. No. 2. P. 108-115.Кириллина Н.В. (2021). О роли пользователя и фрагментации сети // Коммуникология. Том 9. № 2. С. 41-49.Fadeeva I.V. (2021). Hashtag as a tool of influence in the modern media space. International research journal. Vol. 9 (111). No. 3. P. 177-181 (In Rus.).Кириллина Н.В. (2022). Фрагментация аудитории медиа: от глобальной деревни к глобальному театру // Коммуникология. Том 10. № 2. С. 170-179.Furdey S.G., Davydenko D.V. (2022). Information solidarity as the basis of social technologies of modern society. Social and humanitarian knowledge. No. 6. P. 29-33 (In Rus.).Клинкова Д.А. (2019). «Умная толпа» как форма групповой активности в условиях цифровизации социальной реальности // Вестник Тверского государственного технического университета. Серия: Науки об обществе и гуманитарные науки. Т. 4. № 19. С. 15-19.Georgiou M. (2020). Solidarity at the time of COVID-19: an (other) digital revolution? Media@ LSE [el. source]: https://blogs.lse.ac.uk/medialse/2020/03/30/solidarity-at-the-time-of-covid-19-another-digital-revolution/.Красуля А.К., Одаренко Т.Е. (2017). Хэштег-маркетинг как простой и эффективный инструмент продвижения бренда на примере четырёхзвёздочных отелей г. Ялта // Таврический научный обозреватель. Т. 6. № 23. С. 1-5.Hwang W., Fu X., Brown M.T., Silverstein M. (2022). Digital and Non-Digital Solidarity between Older Parents and Their Middle-Aged Children: Associations with Mental Health during the COVID-19 Pandemic. International Journal of Environmental Research and Public Health. Vol. 19. No. 19. P. 12560.Малышева Г.А. (2020). Социально-политические аспекты пандемии в обществе цифровой сетевизации: Российский опыт // Вестник МГОУ. № 3. С. 60-74.Ilyina I.A. (2016). Hashtag as a linguistic phenomenon. Uchenye zapiski, St. Petersburg University of Management Technologies and Economics. Vol. 3. No. 55. P. 41-44 (In Rus.).Рафикова С.А. (2019). Практики солидарности в цифровую эпоху // Вестник ВосточноСибирской Открытой Академии. № 34. С. 1-7.Kaigorodova M.E. (2015). Hashtag as a new type of media discourse. Genres and types of text in scientific and media discourse. Vol. 13. P. 111-117 (In Rus.).Скивко М.О. (2021). Цифровая солидарность в современном обществе: пример использования хэштегов для воспроизводства «женской» темы в цифровой коммуникации // Социальная консолидация и социальное воспроизводство современного российского общества: ресурсы, проблемы, и перспективы. С. 351-356.Kirillina N.V. (2021). On user roles and fragmentation of the global network. Communicology. Vol. 9. No. 2. P. 41-49 (In Rus.).Фадеева И.В. (2021). Хэштег как инструмент влияния в современном медиапространстве // Международный научно-исследовательский журнал. Т. 9 (111). № 3. С. 177-181.Kirillina N.V. (2022). Fragmentation of Media Audience: from global village to global theater. Communicology. Vol. 10. No. 2. P. 170-179.Фурдей С.Г., Давыденко Д.В. (2022). Информационная солидарность в качестве основы социальных технологий современного общества // Социально-гуманитарные знания. № 6. С. 29-33.Klinkova D.A. (2019). “Smart crowd” as a form of group activity in the conditions of digitalization of social reality. Bulletin of the Tver State Technical University. Series: Social Sciences and Humanities. Vol. 4. No. 19. P. 15-19.Achmad W. (2022). Social Action and Social Solidarity: Community Empowerment in the Digital Age. Neo Journal of Economy and Social Humanities. Vol. 1. No. 3. P. 30-35.Krasulya A.K., Odarenko T.E. (2017). Hashtag marketing as a simple and effective brand promotion tool on the example of four-star hotels in Yalta. Tauride Scientific Reviewer. Vol. 6. No. 23. P. 1-5 (In Rus.).Carenzio A., Pasta S., Jacono S.L., Mauro I., Rivoltella P.C. (2022). Digital solidarity’as a third space for school engagement. Research on Education and Media. Vol. 14. No. 2. P. 108-115.Malysheva G.A. (2020). Socio-political aspects of the pandemic in the society of digital networkization: Russian experience. Vestnik MGOU. No. 3. P. 60-74 (In Rus.).Georgiou M. (2020). Solidarity at the time of COVID-19: an (other) digital revolution? Media@ LSE [el. source]: https://blogs.lse.ac.uk/medialse/2020/03/30/solidarity-at-the-time-of-covid-19another-digital-revolution/.Marino S. (2022). Digital Solidarity and Ethical Tech for Refugees: Why We Need to Care More and Code Less. International Journal of Communication. Vol 16. P. 5538–5552.Hwang W., Fu X., Brown M.T., Silverstein M. (2022). Digital and Non-Digital Solidarity between Older Parents and Their Middle-Aged Children: Associations with Mental Health during the COVID-19 Pandemic. International Journal of Environmental Research and Public Health. Vol. 19. No. 19. P. 12560.Maryani E. (2018). Developing social solidarity through digital media. Jurnal Komunikasi Ikatan Sarjana Komunikasi Indonesia. Vol. 3. No. 1. P. 12-17.Marino S. (2022). Digital Solidarity and Ethical Tech for Refugees: Why We Need to Care More and Code Less. International Journal of Communication. Vol 16. P. 5538–5552.Omena J.J., Rabello E.T., Mintz A.G. (2020). Digital methods for hashtag engagement research. Social Media+ Society. Vol. 6. No. 3. P. 2056305120940697.Maryani E. (2018). Developing social solidarity through digital media. Jurnal Komunikasi Ikatan Sarjana Komunikasi Indonesia. Vol. 3. No. 1. P. 12-17.Pilař L., Kvasničková Stanislavská L., Kvasnička R., Bouda P., Pitrova J. (2021). Framework for social media analysis based on hashtag research. Applied Sciences. Vol. 11. No. 8. P. 3697.Omena J.J., Rabello E.T., Mintz A.G. (2020). Digital methods for hashtag engagement research. Social Media+ Society. Vol. 6. No. 3. P. 2056305120940697.Rafikova S.A. (2019). Solidarity Practices in the Digital Age. Bulletin of the East Siberian Open Academy. No. 34. P. 1-7.Pilař L., Kvasničková Stanislavská L., Kvasnička R., Bouda P., Pitrova J. (2021). Framework for social media analysis based on hashtag research. Applied Sciences. Vol. 11. No. 8. P. 3697.Rauschnabel P.A., Sheldon P., Herzfeldt E. (2019). What motivates users to hashtag on social media? Psychology & Marketing. Vol. 36. No. 5. P. 473-488.Rauschnabel P.A., Sheldon P., Herzfeldt E. (2019). What motivates users to hashtag on social media? Psychology & Marketing. Vol. 36. No. 5. P. 473-488.Skivko M.O. (2021). Digital solidarity in modern society: an example of using hashtags to reproduce the “female” theme in digital communication. In: Social consolidation and social reproduction of modern Russian society: resources, problems, and prospects. P. 351-356 (In Rus.).Staiou E.R. (2020). Digital Solidarity in Times of Crisis: The Case of Greece. Platforms, Protests, and the Challenge of Networked Democracy. Palgrave Macmillan, Cham. P. 237-251.Staiou E.R. (2020). Digital Solidarity in Times of Crisis: The Case of Greece. Platforms, Protests, and the Challenge of Networked Democracy. Palgrave Macmillan, Cham. P. 237-251.Stathopoulou A., Borel L., Christodoulides G., West D. (2017). Consumer branded# hashtag engagement: can creativity in TV advertising influence hashtag engagement? Psychology & Marketing. Vol. 34. No. 4. P. 448-462.Stathopoulou A., Borel L., Christodoulides G., West D. (2017). Consumer branded# hashtag engagement: can creativity in TV advertising influence hashtag engagement? Psychology & Marketing. Vol. 34. No. 4. P. 448-462.Xiong Y., Moonhee C., Boatwright B. (2019). Hashtag activism and message frames among social movement organizations: Semantic network analysis and thematic analysis of Twitter during the# MeToo movement. Public Relations Review. Vol. 45. No. 1. P. 10-23.Xiong Y., Moonhee C., Boatwright B. (2019). Hashtag activism and message frames among social movement organizations: Semantic network analysis and thematic analysis of Twitter during the# MeToo movement. Public Relations Review. Vol. 45. No. 1. P. 10-23.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.