communicologyКоммуникологияCommunicology2311-30652311-3332МАК10.21453/2311-3065-2023-11-3-135-146communicology-357Research ArticleТЕОРИЯ, МЕТОДОЛОГИЯ И ИСТОРИЯ СОЦИОЛОГИИTHEORY, METHODOLOGY, AND HISTORY OF SOCIOLOGYТранснациональный подход к изучению аудитории медиаTransnational Approach to the Study of Media Audiencehttps://orcid.org/0000-0003-0988-129XПоляковА. К.PolyakovA. K.

Поляков Александр Константинович – аспирант

199034, г. Санкт-Петербург, Университетская наб., 7/9

Polyakov Alexander Konstantinovich – doctoral student

199034, Saint Petersburg, Universitetskaya emb., 7/9

alpolyakow@yahoo.comhttps://orcid.org/0000-0001-7858-9263АббасовГ. А.AbbasovH. A.

Аббасов Гусейн Аббас оглы –аспирант

117198,  г. Москва, ул. МиклухоМаклая, 10/2

Abbasov Huseyn Abbas oglu – doctoral student

117198, Moscow, Miklukho-Maklaya str., 10/2

abbasov.huseyn@outlook.comСанкт-Петербургский государственный университет (СПбГУ)РоссияSaint Petersburg State UniversityRussian FederationРоссийский университет дружбы народов (РУДН)РоссияThe Peoples’ Friendship University of Russia (RUDN University)Russian Federation202301102023113135146Copyright © Поляков А.К., Аббасов Г.А., 20232023Поляков А.К., Аббасов Г.А.Polyakov A.K., Abbasov H.A.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.communicology.ru/jour/article/view/357

Статья посвящена теоретико-методологическому осмыслению проблемы трансформации аксиологического фона медиадискурса в условиях влияния процессов медиатизации и глобализации. Многополярность мнений аудитории медиа обусловлена ростом популярности информационной продукции транснациональных медиаконгломератов. В условиях нарастающих трансграничных социально-политических процессов кросс-культурное взаимодействие участников медиааудитории провоцирует столкновение ценностей при трансляции мнений в онлайн-медиадискурсе. В данной статье предлагается к изучению концепт «транснациональной аудитории» и его компонентов на основе метаанализа базы исследований. По мнению авторов, транснациональный подход к изучению медиаааудитории позволит изучить проблему ценностного фона медиадискурса с точки зрения глобальных социально-политических процессов. 

The article examines the theoretical and methodological understanding of the transformation of the axiological background in media discourse, influenced by mediatization and globalization. The multiplicity of opinions within the media audience arises from the increasing popularity of transnational media conglomerates’ information products. In the context of cross-border socio-political processes, the cross-cultural interaction among media audience participants leads to clashes of values during online media discourse. This article suggests exploring the concept of a “transnational audience” and its components through a meta-analysis of the research base. The authors assert that adopting a transnational approach to studying the media audience will enable an examination of the value background of media discourse within the context of global socio-political processes. 

транснациональная аудиториямедиатизациямедиакоммуникацииглобализацияполитический медиадискурсколлективная идентичностьtransnational audiencemediatizationmedia communicationsglobalizationpolitical media discoursecollective identityДанное исследование поддержано в полном объеме проектом «Центр международных медиаисследований» Санкт-Петербургского государственного университета, год 3, №94033584.The study is fully supported by the “Center for International Media Research” of St. Petersburg State University, year 3, project No. 94033584.ReferencesАккиева С.И., Теммоев И.Ю. (2021). Территориальная (региональная) идентичность: подходы к исследованию проблемы // Актуальные проблемы современности: наука и общество. № 4 (33). С. 8-15.Akkieva S.I., Temmoev I.Yu. (2021). Territorial (regional) identity: approaches to the study of the problem. Current problems of our time: science and society. No. 4 (33). P. 8-15 (In Rus.).Бек У. (2012). Жизнь в мировом обществе риска: космополитический поворот // Вестник Московского университета. Серия 12. Политические науки. № 5. С. 35-52.Athique A. (2017). Transnational Audiences: Media Reception on a Global Scale. Cambridge: Polity Press [el. source]: https://www.academia.edu/23704268/Transnational_Audiences_Media_Reception_on_a_Global_Scale (accessed: 02.07.2023).Бодрунова С.С. (2023). Кумулятивная делиберация: новая нормативность в изучении публичных сфер онлай н // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. С. 87-122. https://doi.org/10.30547/vestnik.journ.1.2023.87122Beck U. (2012). Life in a global risk society: a cosmopolitan turn (transl.). Bulletin of Moscow University. Series 12. Political sciences. No. 5. P. 35-52 (In Rus.).Гавра Д.П., Быкова Е.В. (2022). Медиатизация и демедиатизация в цифровой среде: кейс консервативного манифеста К. Богомолова “Похищение Европы 2.0” // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. №3. https://doi.org/10.30547/vestnik.journ.3.2022.6086Bodrunova S.S. (2023). Cumulative deliberation: new normativity in the study of public spheres online. Bulletin of Moscow University. Series 10. Journalism. P. 87-122 (In Rus.). https://doi.org/10.30547/vestnik.journ.1.2023.87122Гуреева А.Н. (2016). Теоретическое понимание медиатизации в условиях цифровой среды // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. №6. C. 192-208.Cai C. (2023). Building a new digitalised world through technology centrism // Observer Research foundation [el. source]. https://www.orfonline.org/expert-speak/building-new-digitalised-worldtechnology-centrism/ (accessed: 02.07.2023).Дегтерев Д.А. (2022). Ценностный суверенитет в эпоху глобальных конвергентных медиа // Вестник РУДН. Серия: Международные отношения. №2. C. 352-371. https://doi.org/10.22363/2313-0660-2022-22-2-352-371Degterev D.A. (2022). Value sovereignty in the era of global convergent media. Bulletin of RUDN University. Series: International relations. No. 2. P. 352-371 (In Rus.). https://doi.org/10.22363/2313-0660-2022-22-2-352-371Дунас Д.В., Салихова Е.А., Толоконникова А.В., Бабына Д.А. (2022). Установление повестки дня и эффект фрейминга: о необходимости концептуального единства в медиаисследованиях «цифровой молодежи» // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. № 4. C. 47-78. https://doi.org/10.30547/vestnik.journ.4.2022.4778Dunas D.V., Salikhova E.A., Tolokonnikova A.V., Babyna D.A. (2022). Agenda setting and the framing effect: on the need for conceptual unity in media studies of “digital youth”. Bulletin of Moscow University. Series 10. Journalism. No. 4. P. 47-78 (In Rus.). https://doi.org/10.30547/vestnik.journ.4.2022.4778Елисеева М.А. (2019). Медиапространство: социально-философский анализ // Изв. Сарат. ун-та. Сер. Философия. Психология. Педагогика. № 1. C. 4-7. https://doi.org/10.18500/1819-7671-2019-19-1-4-7Duscha A., Klein-Zimmer K., Klemm M., Spiegel A. (2018). Understanding transnational knowledge. Transnational Social Review. V. 8. No. 1. P. 2-6. https://doi.org/10.1080/21931674.2018.1427680Кириллина Н.В. (2022). Фрагментация аудитории медиа: от глобальной деревни к глобальному театру // Коммуникология. Том 10. № 2. С. 170-179. https://doi.org/10.21453/2311-3065-2022-10-2-170-179Eliseeva M.A. (2019). Media space: social and philosophical analysis. Izv. Sarat. University. Ser. Philosophy. Psychology. Pedagogy. No. 1. P. 4-7 (In Rus.). https://doi.org/10.18500/1819-7671-2019-19-1-4-7Копылова Е.В. (2020). К вопросу о различии терминов: интернациональный, глобальный, транснациональный // Евразийское Научное Объединение. № 9-4(67). С. 306-308.Gavra D.P., Bykova E.V. (2022). Mediatization and demediatization in the digital environment: the case of K. Bogomolov’s conservative manifesto “The Abduction of Europe 2.0”. Bulletin of Moscow University. Series 10. Journalism. No. 3 (In Rus.). https://doi.org/10.30547/vestnik.journ.3.2022.6086Корконосенко С.Г. (2004). Основы журналистики: Учебник для вузов. М.: Аспект Пресс.Gureeva A.N. (2016). Theoretical understanding of mediatization in the digital environment. Bulletin of Moscow University. Series 10. Journalism. No. 6. P. 192-208 (In Rus.).Нигматуллина К.Р., Поляков А.К. (2022) Ценностные триггеры в медиаобразе радикальных религиозных организаций // Гуманитарный вектор. № 4. C. 103-116. https://doi.org/10.21209/1996-7853-2022-17-4-103-116Hepp A., Krotz F. (2014). Mediatized worlds: Understanding everyday mediatization. In: A. Hepp, F. Krotz (eds.): Mediatized worlds: Culture and society in a media age. London: Palgrave, 1-15. https://doi.org/10.1057/9781137300355_1Поляков А.К. (2022). Тональность новостных публикаций как психологический фактор межэтнической напряжённости // Региональная журналистика: культурные коды, пространство смыслов, полиэтнический дискурс: Материалы I Всероссийской конференции, Ростов-наДону. Ростов-на-Дону – Таганрог: Южный федеральный университет. С. 200-203. https://doi.org/10.18522/REGJOUR-2022-1-200-203Jorgensen B.S., Stedman R.C. (2001). Sence of place as an attitude: Lakeshore owners attitudes toward their properties. Journal of Environmental Psychology. No. 21 (3). P. 233-248. https://doi.org/10.1006/jevp.2001.0226Семенов Е.Е. (2022). Виртуальная публичная сфера: дефицит делиберации // Общество: философия, история, культура. №10 (102). C. 81-85. https://doi.org/10.24158/fik.2022.10.13Kerimoglu K. (2023). Investigating the social media motivation of social media consumers [available from]: https://www.researchgate.net/publication/367272504_INVESTIGATING_THE_ SOCIAL_MEDIA_MOTIVATION_OF_SOCIAL_MEDIA_CONSUMERS/citations (accessed: 02.07.2023).Тормошева В.С. (2021). Международная аудитория в сетевом политическом пространстве: онлайн-масса или глобальный политический актор? // Политическая наука. № 4. С. 261-268. https://doi.org/10.31249/poln/2021.04.11Kirillina N.V. (2022). Fragmentation of the media audience: from aglobal village to global theater. Communicology. V. 10. No. 2. P. 170-179 (In Rus.). https://doi.org/10.21453/2311-3065-2022-10- 2-170-179Шварц Ш. (2008). Культурные ценностные ориентации: природа и следствия национальных различий // Психология. Журнал ВШЭ. № 2. C. 37-67.Kopylova E.V. (2020). On the issue of the difference between terms: international, global, transnational. Eurasian Scientific Association. No. 9-4 (67). P. 306-308. (In Rus.).Ядов В.А. (1975). О диспозиционной регуляции социального поведения личности // Методологические проблемы социальной психологии. М.: Наука.Korkonosenko S.G. (2004). Fundamentals of journalism: Textbook for universities. M.: Aspect Press (In Rus.).Athique A. (2017). Transnational Audiences: Media Reception on a Global Scale. Cambridge: Polity Press [el. source]: https://www.academia.edu/23704268/Transnational_Audiences_Media_Reception_on_a_Global_Scale (accessed: 02.07.2023).Krotz F., Hepp A. (2012). A concretization of mediatization: How ‘mediatization works’ and why mediatized worlds are a helpful concept for empirical mediatization research. Empedocles. V. 3. No. 2. P. 137152. https://doi.org/10.1386/ejpc.3.2.137_1Cai C. (2023). Building a new digitalised world through technology centrism // Observer Research foundation [el. source]. https://www.orfonline.org/expert-speak/building-new-digitalised-worldtechnology-centrism/ (accessed: 02.07.2023).Mayer C. (2019). The Transnational and Transcultural: Approaches to Studying the Circulation and Transfer of Educational Knowledge. In: Fuchs, E., Roldán Vera, E. (eds) The Transnational in the History of Education. Global Histories of Education. Palgrave Macmillan, Cham. https://doi.org/10.1007/978-3-030-17168-1_2Duscha A., Klein-Zimmer K., Klemm M., Spiegel A. (2018). Understanding transnational knowledge. Transnational Social Review. V. 8. No. 1. P. 2-6. https://doi.org/10.1080/21931674.2018.1427680Nigmatullina K.R., Polyakov A.K. (2022) Value triggers in the media image of radical religious organizations. Humanitarian vector. No. 4. P. 103-116 (In Rus.). https://doi.org/10.21209/1996-7853-2022-17-4-103-116Hepp A., Krotz F. (2014). Mediatized worlds: Understanding everyday mediatization. In: A. Hepp, F. Krotz (eds.): Mediatized worlds: Culture and society in a media age. London: Palgrave, 1-15. https://doi.org/10.1057/9781137300355_1Polyakov A.K. (2022). The tone of news publications as a psychological factor of interethnic tension. In: Regional journalism: cultural codes, space of meanings, multiethnic discourse: Materials of the 1st All-Russian Conference, Rostov-on-Don. Rostov-on-Don – Taganrog: Southern Federal University. P. 200-203 (In Rus.). https://doi.org/10.18522/REGJOUR-2022-1-200-203Jorgensen B.S., Stedman R.C. (2001). Sence of place as an attitude: Lakeshore owners attitudes toward their properties. Journal of Environmental Psychology. No. 21 (3). P. 233-248. https://doi.org/10.1006/jevp.2001.0226Rouse R. (2019). International, Transnational, Multinational, Global [el. source]: https://teaching.pitt.edu/wpcontent/uploads/2019/06/DIFD-2019-GlobalStudies-InternationalTransnationalMultina tionalGlobal-May2019.pdf (accessed: 02.07.2023).Kerimoglu K. (2023). Investigating the social media motivation of social media consumers [available from]: https://www.researchgate.net/publication/367272504_INVESTIGATING_THE_SOCIAL_MEDIA_MOTIVATION_OF_SOCIAL_MEDIA_CONSUMERS/citations (accessed: 02.07.2023).Scannell L., Gifford R. (2010). Defining place attachment: A tripartite organizing framework. Journal of Environmental Psychology. V. 30. No. 1. P. 1-10. https://doi.org/10.1016/j.jenvp.2009.09.006Krotz F., Hepp A. (2012). A concretization of mediatization: How ‘mediatization works’ and why mediatized worlds are a helpful concept for empirical mediatization research. Empedocles. V. 3. No. 2. P. 137152. https://doi.org/10.1386/ejpc.3.2.137_1Schwartz S. (2008). Cultural value orientations: the nature and consequences of national differences. Psychology. HSE Journal. No. 2. P. 37-67 (In Rus.).Mayer C. (2019). The Transnational and Transcultural: Approaches to Studying the Circulation and Transfer of Educational Knowledge. In: Fuchs, E., Rold n Vera, E. (eds) The Transnational in the History of Education. Global Histories of Education. Palgrave Macmillan, Cham. https://doi.org/10.1007/978-3-030-17168-1_2Semenov E.E. (2022). Virtual public sphere: lack of deliberation. Society: philosophy, history, culture. No. 10 (102). P. 81-85 (In Rus.). https://doi.org/10.24158/fik.2022.10.13Rouse R. (2019). International, Transnational, Multinational, Global [el. source]: https://teaching.pitt.edu/wpcontent/uploads/2019/06/DIFD-2019-GlobalStudies-InternationalTransnationalMultina tionalGlobal-May2019.pdf (accessed: 02.07.2023).Steger M., James P. (2019). Globalization Matters: Engaging the Global in Unsettled Times. Cambridge: Cambridge University Press. https://doi.org/10.1017/9781108557078Scannell L., Gifford R. (2010). Defining place attachment: A tripartite organizing framework. Journal of Environmental Psychology. V. 30. No. 1. P. 1-10. https://doi.org/10.1016/j.jenvp.2009.09.006Tormosheva V.S. (2021). International audience in the online political space: online masses or global political actor? Political science. No. 4. P. 261-268 (In Rus.). https://doi.org/10.31249/ poln/2021.04.11Steger M., James P. (2019). Globalization Matters: Engaging the Global in Unsettled Times. Cambridge: Cambridge University Press. https://doi.org/10.1017/9781108557078Wahl-Jorgensen K. (2018). The Emotional Architecture of Social Media. In: Z. Papacharissi (ed.) A Networked Self and Platforms, Stories, Connections. NY: Routledge, Taylor and Francis Group.Wahl-Jorgensen K. (2018). The Emotional Architecture of Social Media. In: Z. Papacharissi (ed.) A Networked Self and Platforms, Stories, Connections. NY: Routledge, Taylor and Francis Group.Yadov V.A. (1975). On the dispositional regulation of a person’s social behavior. In: Methodological problems of social psychology. M.: Nauka (In Rus.).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.