В статье проводится анализ коммуникационных политик компаний в сегменте рынка коммуникационные услуги. Проанализировано около 200 (двухсот) агентств, оказывающих услуги в сфере рекламы и связей с общественностью. Были определены агентства, которые проводят одинаковую коммуникационную политику, выявлены общие черты рыночного поведения, описаны карты позиционирования. В ходе исследования в основном команда исследователей опиралась на публичную деятельность агентств, услуги, которые они оказывают, рекламные продукты, тип заказчиков, географию, реализуемых проектов, согласно чему были описаны позиционирование и стратегия развития. Данная работа продолжает серию публикаций, которые были опубликованных с 2015 г. по 2018 г. и является частью описания мирового рынка рекламных агентств
The paper represents the analysis of the communication policies of companies in the communication services market segment. The authors have analyzed about 200 (two hundred) agencies providing services in the field of advertising and public relations. This allowed us to identify the agencies that pursue the same communication policy (1), common features of market behavior (2), and to describe the major maps of positioning (3). During the study, the research team mainly relied on the public activities of agencies, the services they provide, advertising products, type of customers, geography, ongoing projects, according to which positioning, and development strategy were described. This work continues the series of publications that were published from 2015 to 2018 and is part of the description of the global market for advertising agencies.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.