communicologyКоммуникологияCommunicology2311-30652311-3332МАК10.21453/2311-3065-2024-12-3-61-81communicology-453Research ArticleМЕДИАКОММУНИКАЦИИ И ЖУРНАЛИСТИКА (ФИЛОЛОГИЧЕСКИЕ НАУКИ)MEDIACOMMUNICATIONS AND JOURNALISM (PHILOLOGICAL SCIENCES)MEDIACOMMUNICATIONS AND JOURNALISM (PHILOLOGICAL SCIENCES)Развитие телеграм-канала в продвижении политического брендаTelegram channel development in promoting a political brandhttps://orcid.org/0009-0006-9302-5881КузьминК. Н.KuzminK. N.

Кузьмин Кирилл Николаевич – аспирант Академии медиаиндустрии, младший специалист отдела корпоративных отношений Mars Incorporated

Москва

Kuzmin Kirill Nikolaevich – postgraduate student, junior specialist of the corporate relations department of Mars Incorporated

Moscow

kirill.kuzmin.1998@gmail.comhttps://orcid.org/0000-0003-1617-5238КравцовВ. В.KravtsovV. V.

Кравцов Владимир Владимирович – доцент, доктор филологических наук, профессор кафедры общественных связей и медиаполитики

Москва

Kravtsov Vladimir Vladimirovich – DSc (Philol.), professor of the Department of Public Relations and Media Policy

Moscow

kravtsov-vv@ranepa.ruhttps://orcid.org/0000-0001-7955-9947ШишковО. Г.ShishkovO. G.

Шишков Олег Геннадьевич – начальник отдела видеопроизводства Дирекции по маркетинговым коммуникациям, главный специалист отдела взаимодействия со СМИ Управления по связям с общественностью и взаимодействия со СМИ, ГБУ «Мосстройинформ»

Москва

Shishkov Oleg Gennadievich – head of the video production department of the Marketing Communications Directorate, chief specialist of the Public Relations and Media Relations Department, Mosstroyinform State Budgetary Institution

Moscow

oshishkov@hse.ruАкадемия медиаиндустрииРоссияAcademy of Media IndustryRussian FederationРоссийская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ (РАНХиГС)РоссияRussian Presidential Academy of National Economy and Public Administration (RANEPA)Russian FederationВысшая школа экономики (НИУ «ВШЭ»)РоссияHigher School of Economics (HSE)Russian Federation2024051020241236181Copyright © Кузьмин К.Н., Кравцов В.В., Шишков О.Г., 20242024Кузьмин К.Н., Кравцов В.В., Шишков О.Г.Kuzmin K.N., Kravtsov V.V., Shishkov O.G.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.communicology.ru/jour/article/view/453

Статья посвящена конструированию политического бренда кандидата на выборах президента Российской Федерации в Телеграм. Авторы рассматривают официальный канал кандидата как один из компонентов коммуникационной деятельности политика в рамках предвыборной кампании. При этом данная коммуникационная деятельность исследуется с точки зрения текстовой составляющей – как отдельных материалов, так и коммуникационного полотна канала в целом. Исследование проведено на основе изучения постов, опубликованных в официальном телеграм-канале кандидата на пост Президента Российской Федерации Н.М. Харитонова в период с 9 января 2024 года по 21 марта 2024 года (с момента публикации первого поста до публикации итогового интервью по результатам предвыборной кампании, всего 69 текстовых сообщений). Выявлены сквозные образы, используемые политиком в постах – образы «сердца», «дома», «села/деревни», проанализирована их взаимосвязь и подведены итоги кампании политика в Телеграм в аспекте поддержания необходимого уровня позиционирования политического бренда.

The article is devoted to the construction of a political brand of a candidate in the elections of the President of the Russian Federation in Telegram. The authors consider the official channel of the candidate as one of the components of the communication activities of the politician within the framework of the election campaign. At the same time, this communication activity is studied from the point of view of the text component – both individual materials and the communication canvas of the channel as a whole. The study was conducted based on the examination of posts published in the official Telegram channel of the candidate for the post of the President of the Russian Federation Nikolai Kharitonov in the period from January 9, 2024 to March 21, 2024 (from the moment of publication of the first post to the publication of the final interview on the results of the election campaign, a total of 69 text messages). The analysis has shown the cross-cutting images used by the politician in the posts – heart / soul, home, and village. The authors analyze these images in relation to the political brand and sum up the results of the campaign in Telegram in terms of maintaining the required level of positioning of the political brand.

политический брендпредвыборная кампанияполитические коммуникацииполитический телеграм-каналсоциальные медиаpolitical brandelection campaignpolitical communicationspolitical Telegram channelsocial mediaReferencesАбдурагимов И .М. (2012). Еще раз о государственной проблеме тушения крупных лесных пожаров (в России и во всем мире) // Пожаровзрывобезопасность. № 2 (21). С. 5-10.Abduragimov I.M. (2012). Once again about the state problem of extinguishing large forest fires (in Russia and around the world). Fire and Explosion Safety. Vol. 21. No. 2. P. 5-10 (in Rus.).Адясова Л.Ю. (2015). Концепт Советский Союз и его языковая экспликация в современном российском медиадискурсе: дис. … канд. филол. наук. Москва.Adyasova L.Y. (2015). The concept of the Soviet Union and its linguistic explication in modern Russian media discourse: Author’s thesis. Moscow (in Rus.).Арутюнова Н.Д. (1999). Язык и мир человека // Н.Д. Арутюнова. Москва: Яз. рус. Культуры.Arutyunova N.D. (1999). Language and the human world. Moscow: Yazyki russkoj kultury (in Rus.).Баранов А.Н. (2014). Дескрипторная теория метафоры / Российская акад. наук, Ин-т русского яз. им. В. В. Виноградова. Москва: Яз. славянской культуры (ЯСК).Baranov A.N. (2014). Descriptor theory of metaphor. Moscow: Yazyki slavyanskoj kultury (in Rus.).Белогруд И.Н., Мхитарян М.А. (2016). Поддержка хозяйствующих субъектов регионов // Научные труды Вольного экономического общества России. № 2, Т. 198. С. 234-237.Belogrud I.N., Mkhitaryan M.A. (2016). Support of economic entities of the regions. Nauchnye trudy Volnogo ekonomicheskogo obshchestva Rossii. Vol. 198. No. 2. P. 234-237 (in Rus.).Варламова М.Н. (2021). Проблема определения души как начала движения у Аристотеля и Александра Афродисийского // Историко-философский ежегодник. № 36. C. 162-195.Bykov I.A., Medvedeva M.V., Hradziushka A.A. (2021). Anonymous communication strategy in Telegram: Toward comparative analysis of Russia and Belarus. In: 2021 Communication Strategies in Digital Society Seminar (ComSDS). P. 14-17.Вышлов Е.В. (2007). Сердце как центральный духовно-эмоциональный органональный орган // Сибирский медицинский журнал. № 2. С. 137-139.Chudinov A.P. (2006). Political linguistics: a textbook. Moscow: Flinta; Nauka (in Rus.).Вышнепольский С.В. (2024). Анализ влияния экологических вопросов в программных документах кандидатов на результаты выборов президента России 2024 года // Постсоветский материк. № 2 (42). С. 39-50.Chudinov A.P. (2008). Russian political metaphor at the beginning of the 21st century. Political Linguistics. Vol. 24. No. 1. P. 86-93 (in Rus.).Горбатов Д.С., Гурушкин, П.Ю. (2021). Приемы пропаганды в новостных интернет-мемах мессенджера Телеграм // Власть. № 3 (29). С. 26-35.Dorokhin V.N. (2019). The phenomenon of political Telegram channels as innovative digital media in Russia. Vestnik VSU. Series: Philology. Journalism. Series: Philology. Journalism. No. 1. P. 103-105 (in Rus.).Громов М.Н., Мильков В.В. (2001). Идейные течения древнерусской мысли. Санкт-Петербург: Изд-во Рус. Христиан. гуманит. ин-та.Epishkin I.I. (2017). Telegram channels: reasons for launching projects and promotion tools. MediaAlmanah Journal. Vol. 80. No. 3. P. 30-41 (in Rus.).Гуляев А.А. (2024). Предстоящие президентские выборы в марте 2024 года // Власть. № 1. С. 31-34.Gorbatov D.S., Gurushkin P.Y. (2021). Propaganda techniques in Internet news memes of the Telegram messenger. Vlast. Vol. 29. No. 3. P. 26-35 (in Rus.).Дорохин В.Н. (2019). Феномен политических Telegram-каналов как инновационных цифровых СМИ в России // Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Филология. Журналистика. № 1. С 103-105.Gromov M.N., Milkov V.V. (2001). Ideological currents of ancient Russian thought. SPb.: RHGI (in Rus.).Ежов Д.А. (2024). Президентская кампания 2024 г. в зеркале предвыборных слоганов // Власть. № 3. С. 17-19.Gulyaev A.A. (2024). Upcoming presidential elections in March 2024. Vlast. Vol. 32. No. 1. P. 31-34 (in Rus.).Епишкин И.И. (2017). Telegram-каналы: Причины запуска проектов и инструменты продвижения // Меди@льманах. № 3 (80). С. 30-41.Kamalova G.R., Safin M.I. (2024). 2024 Presidential elections in Russia: New trends and features of the election campaign in the era of digitalization. Vlast. Vol. 32. No. 3. P. 20-25 (in Rus.).Зарин С.М. (1996). Аскетизм по православно-христианскому учению (этико-богословское исследование). Москва: Паломник.Kodanina A.L. (2017). Social and political aspects of blogging: Russian experience. Znak: problemnoe pole mediaobrazovanija. Vol. 25. No. 3. P. 177-182 (in Rus.).Камалова Г.Р., Сафин М.И. (2024). Президентские выборы 2024 г. в России: новые тренды и особенности избирательной кампании в эпоху цифровизации // Власть. № 3. С. 20-25.Konoplev D.E. (2017). Telegram as a new communication environment in the media and social media. Znak: problemnoe pole mediaobrazovanija. Vol. 25. No. 3. P. 198-200 (in Rus.).Коданина А.Л. (2017). Социально-политические аспекты блогинга: российский опыт // Знак: проблемное поле медиаобразования. № 3 (25). С. 177-182.Korgunyuk Y.G. (2018). Presidential elections in post-Soviet Russia through the prism of the concept of cleavages. The Journal of Political Theory, Political Philosophy and Sociology of Politics Politeia. Vol. 91. No. 4. P. 32-69 (in Rus.).Коноплев Д.Э. (2017). Telegram как новая среда коммуникации в СМИ и соцсетях // Знак: проблемное поле медиаобразования. № 3. С. 198-200.Lakoff D., Johnson M. (2004). Metaphors We Live By. Moscow: Editorial URSS (in Rus.).Коргунюк Ю.Г. (2018). Президентские выборы в постсоветской России через призму концепции размежеваний // Журнал политической философии и социологии политики «Полития. Анализ. Хроника. Прогноз». № 4 (91). С. 32-69.Larchenko L.V. (2018). Development of Arctic support zones – state strategy for a decade. Innovations Journal. Vol. 232. No. 2. P. 76-80 (in Rus.).Лакофф Дж., Джонсон М. (2004). Метафоры, которыми мы живем / пер. с англ. А.Н. Баранова и А.В. Морозовой; под ред. и с предисл. А.Н. Баранова. Москва: Едиториал УРСС.Lytneva A.A., Dubinina A.E. (2020). Telegram as a new platform in mass communication. Materials Athanasian Readings. Vol. 31. No. 2. P. 52-57 (in Rus.).Ларченко Л.В. (2018). Развитие арктических опорных зон – государственная стратегия на десятилетие // Инновации. № 2 (232). С 76-80.Lyutykh O.Y. (2012). Political reforms in Russia and improvement of the political system at the beginning of the XXI century. Gumanitarnye i socialnye nauki. No. 5. P. 11-23 (in Rus.).Лытнева А.А., Дубинина А.Э. (2020). Telegram как новая площадка в средствах массовой коммуникации // Материалы Афанасьевских чтений. № 2. С. 52-57.Markov E.A. (2015). Technologies of success: Elections of the President of the Russian Federation in 2004. Theory and Practice of Social Development. No. 15. P. 76-78 (in Rus.).Лютых О.Ю. (2012). Политические реформы в России и совершенствование политической системы в начале ХХI века // Гуманитарные и социальные науки. №5. С. 11-23.Nakhimova E.A. (2005). Precedent phenomena with the mental field-source “Theater” in modern political discourse. Political Linguistics. No. 15. P. 102-114 (in Rus.).Марков Е.А. (2015). Технологии успеха: выборы президента РФ в 2004 г. // Теория и практика общественного развития. № 15. С. 76-78.National economy of the USSR in 1958: statistical digest. (1959). Moscow: Gosstatizdat (in Rus.).Народное хозяйство СССР в 1958 году: стат. сборник (1959) // Государственная публичная историческая библиотека (ГПИБ). Москва: Госстатиздат.Pavlyutenkova M.Y. (2015). The role and place of social media in public policy. RUDN Journal of Political Science. No. 3. P. 71-81 (in Rus.).Нахимова Е.А. (2005). Прецедентные феномены с ментальным полем-источником «Театр» в современном политическом дискурсе // Политическая лингвистика. С. 102-114.Popov S.I., Ershov N.A. (2018). Political communications on the Internet. Political Science Issues. Vol. 8. No. 3. P. 28-38 (in Rus.).Павлютенкова М.Ю. (2015). Роль и место социальных сетей в публичной политике // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Политология. № 3. С. 71-81.Razinkina N.S. (2011). Conceptual metaphor in the Russian language of the Soviet period (1917–1956). Tomsk State University Journal. No. 344. P. 26-29 (in Rus.).Попов С.И., Ершов Н.А. (2018). Политические коммуникации в интернете // Вопросы политологии. № 3 (31). С. 28-38.Rogers R. (2020). Deplatforming: Following extreme Internet celebrities to Telegram and alternative social media. European Journal of Communication. Vol. 35. No. 3. P. 213-229.Разинкина Н.С. (2011). Концептуальная метафора в русском языке советского периода (1917–1956 гг.) // Вестн. Томск. гос. ун-та. № 344. С. 26-29.Savelyeva M.I. (2018). An event that determines the vector of development of the domestic food industry for a quarter of a century. Vse o myase. No. 2. P. 60-62 (in Rus.).Савельева М.И. (2018). Событие, определяющее вектор развития отечественной пищевой индустрии в течение четверти века // Все о мясе. № 2. С. 60-62.Skovoroda G.S. (1973). Works in two volumes. Moscow: Mysl (in Rus.).Сковорода Г.С. (1973). Сочинения: В 2 т. Т.1. Москва: Мысль.Varlamova M.N. (2021). The Problem of Defining the Soul as the Beginning of Movement in Aristotle and Alexander of Aphrodisias. History of Philosophy Yearbook. No. 36. P. 162-195 (in Rus.).Чудинов А.П. (2006). Политическая лингвистика: учеб. пособие. Москва: Флинта; Наука.Vyshlov E.V. (2007). The heart as a central spiritual and emotional organ. Siberian Journal of Clinical and Experimental Medicine. Vol. 22. No. 2. P. 137-139 (in Rus.).Чудинов А.П. (2008). Российская политическая метафора в начале XXI века // Политическая лингвистика. № 1 (24). С. 86-93.Vyshnepolsky S.V. (2024). Analysis of the influence of environmental issues in the program documents of candidates on the results of the 2024 Russian presidential elections. Post-Soviet Continent. Vol. 42. No. 2. P. 39-50 (in Rus.).Юркевич П.Д. (1869). Курс общей педагогики с приложениями. Москва: тип. Грачева и К°.Yezhov D.A. (2024). The 2024 Presidential campaign in the mirror of election slogans. Vlast. Vol. 32. No. 3. P. 17-20 (in Rus.).Юркевич П.Д. (1869). Философиские произведения / сост. и подгот. текста А.И. Абрамова, И.В. Борисовой. Москва: Правда.Yurkevich P.D. (1869). General pedagogy course with applications. Moscow: Gracheva and Co (in Rus.).Юшкина Н.А. (2022). Электоральный потенциал публичных политиков в социальных сетях // Вестник университета. № 1. С. 188-196.Yurkevich P.D. (1990). Philosophical works. Moscow: Pravda (in Rus.).Bykov I. A., Me dvedeva M. V., Hradziushka A. A. (2021). Anonymous Communication Strategy in Telegram: Toward Comparative Analysis of Russia and Belarus. In: 2021 Communication Strategies in Digital Society Seminar (ComSDS). P. 14-17.Yushkina N.A. (2022). Electoral potential of public politicians in social networks. Vestnik Universiteta. No. 1. P. 188-196 (in Rus.).Rogers R. (2020). Deplatforming: Following extreme Internet celebrities to Telegram and alternative social media. European Journal of Communication. No. 3 (35). P. 213-229.Zarin S.M. (1996). Asceticism according to the Orthodox Christian teaching (ethical and theological study). Moscow: Palomnik (in Rus.).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.