communicologyКоммуникологияCommunicology2311-30652311-3332МАК10.21453/2311-3065-2024-12-4-42-54communicology-474Research ArticleМедиакоммуникации и журналистика (социология)Mediaсommunications and Journalism (sociology)Современная китайская культура как объект медиаотраженийModern Chinese Culture as an Object of Media ReflectionsОянЖ.OuyangR.

Оян Жогу – аспирант Института «Высшая школа журналистики и массовых коммуникаций»

199004, г. Санкт-Петербург, 1-я линия Васильевского острова, 26

Ouyang Ruogu – postgraduate student at the Institute «Higher School of Journalism and Mass Communications»

199004, St. Petersburg, 1st Line of Vasilyevsky Island, 26

ruoguouyang@mail.ruСанкт-Петербургский государственный университет (СПбГУ)РоссияSaint-Petersburg State UniversityRussian Federation2024191220241244254Copyright © Оян Ж., 20242024Оян Ж.Ouyang R.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.communicology.ru/jour/article/view/474

Статья посвящена исследованию отражения современной китайской культуры в медиадискурсе и анализирует, как медиа способствуют межкультурной адаптации современной китайской культуры, объединяя традиции и современность в процессе медиакоммуникации для передачи нарратива и достигая культурной адаптации в соответствии с международной эстетикой путем интеграции в другие культуры. Данная работа рассматривает взаимосвязь между кросс-медийным сторителлингом и культурной адаптацией, а также показывает на примере современных китайских фильмов, телесериалов и музыки, как медийные нарративы способствуют культурной адаптации. В результате исследования были сделаны выводы о том, что, хотя китайская культура активно внедряется в глобальный медийный ландшафт через различные платформы, существуют многочисленные проблемы, связанные с культурными различиями, которые могут препятствовать полноценному пониманию и принятию этих продуктов за пределами Китая. Полученные выводы могут быть полезны для экстраполяции опыта на продвижение другой культуры, в том числе современного российского кинематографа, музыки и других, сталкивающегося с аналогичными трудностями адаптации к восприятию международной аудиторией, где важно учитывать культурные особенности и выстраивать универсальный нарратив, способный найти отклик в других странах.

The article is devoted to the study of the reflection of modern Chinese culture in media discourse and analyzes how media contribute to the cross-cultural adaptation of modern Chinese culture, which combines tradition and modernity in the process of communication using the media to convey a narrative, and achieves cultural adaptation in accordance with international aesthetics through integration into other cultures. This paper examines the relationship between cross-media storytelling and cultural adaptation, and questions how contemporary Chinese films, television series, and music exemplify media narratives that contribute to cultural adaptation. The study concluded that although Chinese culture is actively being incorporated into the global media landscape through various platforms, there are numerous challenges associated with cultural differences that may hinder the full understanding and acceptability of these products outside of China. The results may be useful for extrapolating the experience to the promotion of other cultures, including contemporary Russian cinema, music and art, which face similar difficulties in adapting to the perception of international audience, when it is important to take into account cultural characteristics and build a universal narrative that can find a response in other countries.

китайская культуракультурная коммуникациятрансмедийное повествованиекультурная адаптацияChinese culturecultural communicationtrans-media narrativecultural adaptationReferencesБушков Р.А. (2010). Культура в современном мире // Ученые записки КГАВМ им. Н.Э. Баумана. Т. 204. № 1. С. 41-46.Arnold M. (1873). Literature and Dogma. New York: MacMillan and Co.Гавра Д.П. (2011). Основы теории коммуникации. СПб.: Питер.Barad K. (2003). Posthumanist Performativity: Toward an Understanding of How Matter Comes to Matter. Signs: Journal of Women in Culture and Society. Vol. 28. No. 3. P. 801-831.Думинская А.В. (2021). Аксиологическое измерение современной китайской культуры // Манускрипт. Тамбов: Грамота. № 8. С. 1664-1668.Berger C.R. (2018). Interpersonal communication. In: W. Donsbach (ed.). The International Encyclopedia of Communication. NY: Wiley-Blackwel. P. 2473-2486.Собирова Н.Н. (2021). Невербальная коммуникация // Проблемы современной науки и образования. № 5. С. 22-25.Berry J.W., Poortinga Y.P., Segall M.H. et al. (2002). Cross-Cultural Psychology. Research and Applications. Cambridge: Cambridge University Press. P. 345Bushkov R.A. (2010). Culture in the modern world. Scientific notes of Kazan State Academy of Veterinary Medicine named after N.E. Bauman. Vol. 204. No 1. P. 41-46 (in Rus.).Фурс В.В. (2023). Семиотика вымышленных миров: идеологическая (не)однородность трансмедийных франшиз (на примере повествований в жанре фэнтези и историй о супергероях) // Вестник КазНацЖенПУ. № 2. С. 71-83.Chandler D., Munday R. (2018). Lived Experience. A Dictionary of Media and Communication. Oxford: Oxford University Press.Хуан Х., Хуан С., Ци С. (2022). Эмпирическое исследование восприятия китайских фильмов зарубежной онлайн-аудиторией – отчет об исследовании международных коммуникаций китайского кино за 2021 год // Современные коммуникации (黄会林、黄昕亚、祁雪晶：《中国 电影海外网络受众接受度的实证研究 – 2021 年度中国电影国际传播调研报告》，《现代传播》). С.74-81.Chen X. (2013). Research on cultural adaptation problems in cross-cultural communication of Chinese films. Modern Communication (Journal of Communication University of China) (陈晓伟.中 国电影跨文化传播的文化适应问题研究[J].现代传播(中国传媒大学学报). No. 35. P. 68-71 (in Chin.).Чуньли Е. (2022). Интегративная теория кросс-культурной адаптации и коммуникации Ён Юн Ким: концепции, модели и оценка // Southeast Communication (叶春丽. Young Yun Kim 的跨 文化适应与传播整合理论：概念、模型与评价[J].东南传播). № 9. С. 88-92.Chunli E. (2022). Integrative theory of communication and cross-cultural adaptation of Young Yun Kim: concepts, models and evaluation. Southeast Communication (叶春丽. Young Yun Kim 的跨文化 适应与传播整合理论：概念、模型与评价[J].东南传播). No. 9. P. 88-92 (in Chin.).Чэнь С. (2013). Исследование проблем культурной адаптации в межкультурной коммуникации китайских фильмов // Современная коммуникация (Журнал Коммуникационного университета Китая) (陈晓伟.中国电影跨文化传播的文化适应问题研究[J].现代传播 (中国传媒大学学报). № 35. С. 68-71.Duminskaya A.V. (2021). Axiological dimension of the modern Chinese culture. Manuscript. Tambov: Gramota. No. 8. P. 1664-1668.Arnold M. (1873). Literature and Dogma. New York: MacMillan and Co.Flannery W.P., Reise S.P., Yu J. (2001). An Empirical Comparison of Acculturation Models. Personality and Social Psychology Bulletin. No. 27 (8). P. 1035-1045.Barad K. (2003). Posthumanist Performativity: Toward an Understanding of How Matter Comes to Matter. Signs: Journal of Women in Culture and Society. Vol. 28. No. 3. P. 801-831.Freeman M., Gambarato R.R. (2019). The Routledge Companion to Transmedia Studies. Routledge.Berger C.R. (2018). Interpersonal communication. In: W. Donsbach (ed.). The International Encyclopedia of Communication. NY: Wiley-Blackwel. P. 2473-2486.Furs V.V. (2023). Semiotics of the fictional worlds: ideological (in)homogeneity of the transmedia franchises (by the example of fantasy stories and stories about superheroes). Bulletin of Kazakh National Women’s Teacher Training University. No. 2. P. 71-83 (in Rus.).Berry J.W., Poortinga Y.P., Segall M.H. et al. (2002). Cross-Cultural Psychology. Research and Applications. Cambridge: Cambridge University Press. P. 345-383.Gavra D.P. (2011). Fundamentals of communication theory. SPb.: Piter (in Rus.).Chandler D., Munday R. (2018). Lived Experience. A Dictionary of Media and Communication. Oxford: Oxford University Press.Hoskins C., Mirus R. (1988). Reasons for the US dominance of the international trade in television programs. Media, Culture & Society. No. 10 (4). P. 499-515.Hoskins C., Mirus R. (1988). Reasons for the US dominance of the international trade in television programs. Media, Culture & Society. No. 10 (4). P. 499-515.Huang H., Huang X., Qi X. (2022). An empirical study on overseas online audiences’ receptive behavior towards Chinese films – a research report on the international communication of Chinese films in 2021. Modern communications (黄会林、黄昕亚、祁雪晶：《中国电影海外网络受众接受度的 实证研究 – 2021 年度中国电影国际传播调研报告》，《现代传播》). P. 74-81 (in Chin.).Javanshir R., Carroll B., Millard D. (2020). Structural patterns for transmedia storytelling. PLoS ONE. Vol. 15. No. 1. DOI: 10.1371/journal.pone.0225910.Javanshir R., Carroll B., Millard D. (2020). Structural patterns for transmedia storytelling. PLoS ONE. Vol. 15. No. 1. DOI: 10.1371/journal.pone.0225910.Jenkins H. (2006). Convergence Culture. NY: New York University Press.Jenkins H. (2006). Convergence Culture. NY: New York University Press.Kim Y.Y. (2001). Becoming intercultural: An integrative theory of communication and cross-cultural adaptation. SAGE.Kim Y.Y. (2001). Becoming intercultural: An integrative theory of communication and cross-cultural adaptation. SAGE.Levinson P. (2011). The Long Story about the Short Medium-Twitter as a Communication Medium in Historical, Present, and Future Context. Journal of Communication Research. No. 48 (1). P. 7-28.Levinson P. (2011). The Long Story about the Short Medium-Twitter as a Communication Medium in Historical, Present, and Future Context. Journal of Communication Research. No. 48 (1). P. 7-28.Freeman M., Gambarato R.R. (2019). The Routledge Companion to Transmedia Studies. Routledge.MacDonaldK., ScherjonF. (2021). Middle Pleistocene fire use: The first signal of widespread cultural diffusion in human evolution. In: Proceedings of the National Academy of Sciences. No. 118 (31). DOI: epdf/10.1073/pnas.2101108118.Flannery W.P., Reise S.P, Yu J. (2001). An Empirical Comparison of Acculturation Models. Personality and Social Psychology Bulletin. No. 27 (8). P. 1035-1045.Redfield R., Linton R., Herskovits M.J. (1936). Memorandum for the study of acculturation. American Anthropologist. No. 38. P. 149-152.MacDonaldK., ScherjonF. (2021). Middle Pleistocene fire use: The first signal of widespread cultural diffusion in human evolution. In: Proceedings of the National Academy of Sciences. No. 118 (31). DOI: epdf/10.1073/pnas.2101108118.Sobirova N.N. (2021). Non-verbal communication. Problems of Modern Science and Education. No. 5. P. 22-25 (in Rus.).Redfield R., Linton R., Herskovits M.J. (1936). Memorandum for the study of acculturation. American Anthropologist. No. 38. P. 149-152.Watson J., Hill A. (2015). Dictionary of Media and Communication Studies, 9th ed.. Bloomsbury.Watson J., Hill A. (2015). Dictionary of Media and Communication Studies, 9th ed.. Bloomsbury.Watson J., Hill A. (2015). Dictionary of Media and Communication Studies, 9th ed.. Bloomsbury.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.