communicologyКоммуникологияCommunicology2311-30652311-3332МАК10.21453/2311-3065-2024-12-4-133-148communicology-481Research ArticleПОЛИТИЧЕСКИЕ ИНСТИТУТЫ, ПРОЦЕССЫ И ТЕХНОЛОГИИPOLITICAL INSTITUTIONS, PROCESSES AND TECHNOLOGIESМотивы власти как основа коммуникации и имиджа политического лидераMotives of Power as the Basis for Communication and Image of a Political Leaderhttps://orcid.org/0009-0002-0571-403XМакаровА. В.MakarovA. V.

Макаров Андрей Викторович – администратор программы «Внутренняя политика и лидерство», преподаватель кафедры Государственного и муниципального управления Факультета государственного и муниципального управления

119571, г. Москва, пр-т. Вернадского, 82, стр. 1

Makarov Andrey Viktorovich – administrator of the program “Internal Policy and Leadership” of the Faculty of Public and Municipal Administration of the Institute of Public Administration and Management

119571, Moscow, Vernadsky av., 82/1

makarov-anv@ranepa.ruhttps://orcid.org/0009-0002-6318-6669КомарИ. В.KomarI. V.

Комар Иван Вадимович –младший аналитик Группы разработки финансово-хозяйственных систем Дирекции по архитектуре и разработке

119571, г. Москва, пр-т. Вернадского, 82, стр. 1

Komar Ivan Vadimovich – specialist at the Information Technology Center of the Institute of Public Administration and Management

119571, Moscow, Vernadsky av., 82/1

iv.komar@igsu.ruРоссийская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации (РАНХиГС)РоссияRussian Presidential Academy of National Economy and Public Administration (RANEPA)Russian Federation202420122024124133148Copyright © Макаров А.В., Комар И.В., 20242024Макаров А.В., Комар И.В.Makarov A.V., Komar I.V.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.communicology.ru/jour/article/view/481

Статья посвящена исследованию влияния мотивов власти на формирование имиджа политического лидера и его коммуникацию с населением (обществом). Основной проблемой исследования выделяется отсутствие инструмента анализа мотивов власти и инструмента анализа соответствия мотивов власти запросу граждан и политической конъюнктуре. В работе анализируются внутренние факторы, детерминирующие поведение лидеров, а также роль мотивов власти в процессе их коммуникации с обществом и в их восприятии со стороны общества. Подчеркивается значимость целенаправленного управления имиджем политических лидеров в условиях актуальной политической ситуации, где по мнению авторов значимым аспектом является выявление и акцентирование определённых мотивов власти и их соответствия запросу граждан и политической конъюнктуре. Отмечается, что в современных политических условиях успешное управление имиджем лидера требует осознанного культивирования определённых мотивов власти. Используя методы социального психоанализа, в заключении статьи авторы представили два инструмента, которые позволяют с помощью экспертов или самодиагностики кандидата (1) выявлять доминирующие мотивы власти в структуре личности, которые могут быть использованы для формирования позитивного общественного мнения и повышения эффективности политической коммуникации, (2) оценивать соответствие мотивов власти личности мотивам власти, которые запрашивают граждане и политическая конъюнктура.

The article is devoted to the study of the influence of motives of power on the formation of the image of a political leader and his communication with the society. The core of the study is the lack of an adequate tool for analyzing the motives of power and a tool for analyzing the compliance of motives of power with the demand of citizens and the political situation. The authors analyze the internal factors that determine the behavior of leaders, as well as the role of motives of power in the process of their communication with society and in their perception by society. The importance of targeted management of the image of political leaders in the current political situation is emphasized, where, according to the authors, a significant aspect is the identification and emphasis of certain motives of power and their compliance with the demand of citizens and the political situation. The authors note that in modern political conditions successful management of the leader’s image requires conscious cultivation of certain motives of power. Using the methods of social psychoanalysis the authors develop and represent the tools that allow, with the help of experts or self-diagnosis of the candidate (1) to identify the dominant motives of power in the structure of the personality, which can be used to form a positive public opinion and increase the effectiveness of political communication, (2) to assess the conformity of the motives of power of the personality with the motives of power that are requested by citizens and the political situation.

коммуникацияимидж политического лидерамотивы властивнутренняя политиказапрос гражданполитическая конъюнктураcommunicationimage of a political leadermotives of powerdomestic policycitizens demandpolitical situationReferencesАдлер А. (1997). Наука жить / Пер. с нем. А.А. Юдина. К.: Port-Royal.Adler A. (1997). The Science of Living (transl. A.A. Yudina). K.: Port-Royal (in Rus.).Адлер А. (2011). Практика и теория индивидуальной психологии / Пер. нем. А. Боровиков. М.: Академический проспект.Adler A. (2011). Practice and Theory of Individual Psychology (transl. A. Borovikov). M.: Academichesky Prospekt (in Rus.).Борисенков А.А., Ульянкин П.Д. (2021). Политическое лидерство: ожидания и тенденции // Научно-практическая школа политической профессиологии: Учебно-методические материалы по дисциплине «Политическое лидерство». Выпуск 4. М.: Научная библиотека. С. 120-136.Bocharov M.P. (2015). Communication Audit: Theoretical Issues and Modern Practice. Communicology. No. 4. P. 106-115 (in Rus.).Бочаров М.П. (2015). Коммуникационный аудит: вопросы теории и современная практика // Коммуникология. № 4. С. 106-115.Borisenkov A.A., Ulyankin P.D. (2021). Political Leadership: Expectations and Trends. In: Scientific and Practical School of Political Professionology: Educational and Methodological Materials on the Discipline “Political Leadership”. Issue 4. M.: Scientific Library. P. 120-136 (in Rus.).Бухарин С.Н., Цыганов В.В. (2007). Методы и технологии информационных войн. М.: Академический Проект.Bukharin, S.N., Tsyganov, V.V. (2007). Methods and Technologies of Information Warfare. M.: Academic Project (in Rus.).Егорова-Гантман Е.В. (1993). Политиками не рождаются: как стать и оставаться политическим лидером. М.: Центр политического консультирования «Николо М».Egorova-Gantman E.V. (1993). Politicians are not born: how to become and remain a political leader. M.: Center for Political Consulting “Nikolo M” (in Rus.).Кириллина Н.В., Родионов М.А., Волкова Т.А. (2024). Потенциал элит в консолидации общественного мнения: традиции Востока и Запада // Коммуникология. Том 12. No 3. C. 150-162.Heckhausen H. (1986). Motivation and Activity / Translated from German, ed. Moscow: Pedagogy (in Rus.).Макаров А.В., Комар И.В. (2019). Интересы студентов направления «Государственное и муниципальное управление» в условиях их подготовки к профессиональной деятельности //Внутренняя политика: проблемы и технологии управления (по материалам конференций и семинаров). Выпуск № 2. М.: Научная библиотека.Kirillina N.V., Rodionov M.A., Volkova T.A. (2024). Potential of elites in consolidation of public opinion in eastern and western approaches. Communicology. Vol. 12.No. 3. P. 150-162 (in Rus.).Макаров А.В., Комар И.В. (2021). Интересы будущих представителей государственного и муниципального управления (по результатам исследований среди студентов направления подготовки «Государственное и муниципальное управление») // Внутренняя политика и лидерство: сборник научных трудов научно-практической школы политической профессиологии. Выпуск 5. М.: Институт региональных и международных исследований.Makarov A.V., Komar I.V. (2019). Interests of students majoring in “State and Municipal Administration” in the context of their preparation for professional activities. In: Domestic Policy: Problems and Technologies of Management (based on materials from conferences and seminars). Issue 2. M.: Scientific Library (in Rus.).Монтень М. (2015). Опыты: полное издание в одном томе / Пер. с фр. А. Бобович, Ф. КоганБернштейн, Н. Рыкова. М.: Эксмо.Makarov A.V., Komar I.V. (2021). Interests of future representatives of state and municipal administration (based on the results of research among students majoring in “State and Municipal Administration”). In: Domestic Policy and Leadership: Coll. of Scientific Papers of the Scientific and Practical School of Political Professionology. Issue 5. M.: Institute for Regional and International Studies (in Rus.).Нгок Л.Л. (2020). Социальные сети как механизм формирования имиджа политических лидеров // Вопросы национальных и федеративных отношений. Т. 10, № 1(58). С. 170-175.Montaigne M. (2015). Experiments (transl. A. Bobovich, F. Kogan-Bernstein, N. Rykova). M.: Eksmo (in Rus.).Пызин В.А. (2008). Профессиональный выбор и отбор персонала управления. Политическая профессиология, 3-е изд., испр. и дополн. Тверь: Издатель Алексей Ушаков.Ngok L.L. (2020). Social networks as a mechanism for forming the image of political leaders. Issues of national and federal relations. Vol. 10, No. 1 (58). P. 170-175 (in Rus.).Пызин В.А., Борисенков А.А. (2021). Политическое лидерство: сущность, содержание и практико-ориентированные модели анализа // Научно-практическая школа политической профессиологии. Выпуск 4. М.: Научная библиотека. С. 6-25.Pyzin V.A. (2008). Professional choice and selection of management personnel. Political professionology, 3d ed. Tver: Publisher Alexey Ushakov (in Rus.).Селиверстова Ю.А. (2011). Имидж политического лидера: создание, внедрение, актуализация // Власть. № 1. С. 71-73.Pyzin V.A., Borisenkov A.A. (2021). Political leadership: essence, content and practice-oriented models of analysis. In: Scientific and practical school of political professionology. Issue 4. M.: Scientific Library. P. 6-25 (in Rus.).Хекхаузен Х. (1986). Мотивация и деятельность / Пер. с нем., ред. Б.М. Величковского, Л.И. Анцыферовой. М.: Педагогика.Seliverstova Yu.A. (2011). The Image of a Political Leader: Creation, Implementation, Actualization. Vlast. No. 1. P. 71-73 (in Rus.).Шарков Ф.И. (2010). Коммуникология: основы теории коммуникации: учебник. М.: Дашков и К.Sharkov F.I. (2010). Communicology: Fundamentals of Communication Theory. M.: Dashkov&Co. (in Rus.).Шестопал Е.Б., Рогач Н.Н. (2022). Образы настоящего и будущего России в политическом сознании ее граждан // Общественные науки и современность. № 6. С. 45-61.Shestopal E.B., Rogach N.N. (2022). Images of the Present and Future of Russia in the Political Consciousness of Its Citizens. Social Sciences and Modernity. No. 6. P. 45-61 (in Rus.).Veroff J. (1957). Development and validation of a projective measure of power motivation. Journal of Abnormal and Social Psychology. No. 54 (1). P. 1-8. DOI: 10.1037/h0044832.Veroff J. (1957). Development and validation of a projective measure of power motivation. Journal of Abnormal and Social Psychology. No. 54 (1). P. 1-8. DOI: 10.1037/h0044832.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.