communicologyКоммуникологияCommunicology2311-30652311-3332МАК10.21453/2311-3065-2025-13-1-13-24communicology-504Research ArticleМЕДИАКОММУНИКАЦИИ И ЖУРНАЛИСТИКА (ФИЛОСОФСКИЕ НАУКИ)MEDIACOMMUNICATIONS AND JOURNALISM (PHILOSOPHY)Инновации медиаиндустрии: новые медиа и искусственный интеллектPacing Technologies in Media Industry: new media and artificial intelligencehttps://orcid.org/0000-0002-1477-7414ШарковФ. И.SharkovF. I.

Шарков Феликс Изосимович – доктор социологических наук, профессор, заведующий кафедрой общественных связей и медиаполитики факультета журналистики, заслуженный деятель науки Российской Федерации 

Москва 

Sharkov Felix Izosimovich – DSc (Soc.), Professor, Honored Scientist of Russia, Head of the Department of Public Relations and Media Policy

Moscow 

sharkov_felix@mail.ruhttps://orcid.org/0009-0007-9675-0349ПотапчукВ. А.PotapchukV. A.

Потапчук Владимир Адамович – кандидат философских наук, доцент 

Москва

Potapchuk Vladimir Adamovich – CandSc (Philos.), Associate Professor 

Moscow

vlvla@mail.ruhttps://orcid.org/0009-0007-7044-2866ГолушкоИ. И.GolushkoI. I.

Голушко Никита Игоревич – главный специалист Управления социальной защиты судей и государственных служащих, советник юстиции 3 класса, соискатель кафедры общественных связей и медиаполитики

119361, Москва, Мичуринский проспект, 80 

Golushko Nikita Igorevich – chief specialist of the Department of Social Protection of Judges and Civil Servants, 3rd class justice adviser, applicant for a postgraduate degree at the Department of Public Relations and Media Policy

119361, Moscow, Michurinsky av., 80 

pvalu@bk.ruАкадемия народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ (РАНХиГС)РоссияRussian Presidential Academy of National Economy and Public Administration (RANEPA)Russian FederationМосковский государственный университет им. М.В. Ломоносова (МГУ)РоссияLomonosov Moscow State University (MSU)Russian FederationАкадемия народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ (РАНХиГС) ; Верховный Суд Российской ФедерацииРоссияRussian Presidential Academy of National Economy and Public Administration (RANEPA) ; Supreme Court of the Russian FederationRussian Federation2025310320251311324Copyright © Шарков Ф.И., Потапчук В.А., Голушко И.И., 20252025Шарков Ф.И., Потапчук В.А., Голушко И.И.Sharkov F.I., Potapchuk V.A., Golushko I.I.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.communicology.ru/jour/article/view/504

Инновационная экономика не только открывает горизонты для стремительного развития социальных коммуникаций и коммуникационных технологий, но и порождает новые, порой неожиданные проблемы, связанные с новыми медиа, цифровой этикой и искусственным интеллектом. Статья представляет собой попытку концептуального анализа наиболее обсуждаемых в научной периодике тенденций в медиа: развитие искусственного интеллекта; концентрация усилий на социальных онлайн платформах; креативный контент как двигатель показателей ROI. Авторы опираются на результаты исследований и опросов, выполненных в 2024-2025 гг., и проводят контент-анализ высказываний представителей профессионального сообщества, связанных с оценками и характеристиками различных генеративных систем. Проведенный анализ выявил озабоченность респондентов в связи со значительным снижением уровня доверия к текстам; часть ответов выявляет проблемы, связанные с морально-этическими и правовыми аспектами применения искусственного интеллекта в генерации контента, такими как изменения в традиционном понимании авторского права, ответственность, неоригинальный контент, плагиат и прочее.

The innovative economy not only opens horizons for the rapid development of social communications and communication technologies, but also gives rise to new, sometimes unexpected problems associated with new media, digital ethics and artificial intelligence. The article represents an attempt to conceptually analyze the most discussed trends in the media and in scientific periodicals, i.e.: development of artificial intelligence; concentration of efforts on social online platforms; creative content as a driver of ROI indicators. The authors rely on the results of surveys (2024-2025) and subsequent content analysis of the statements by representatives of the professional community related to the assessment of various generative systems. The analysis revealed respondents' concerns about a significant decrease in the level of trust in texts; some of the responses reveal problems related to the moral, ethical and legal aspects of using artificial intelligence in content generation, such as changes in the traditional understanding of copyright, liability, unoriginal content, plagiarism, etc.

новые медиацифровая этикаискусственный интеллектИИсоциальная онлайн платформаквази-коммуникациямедиапространствоконтентрепутационные технологииnew mediadigital ethicsartificial intelligenceAIsocial online platformquasicommunicationmedia spacecontentreputation technologiesReferencesАндриянова Т.В. (2022). К концептуализации понятия «медийная инклюзия»: управленческий аспект // Коммуникология. Т. 10. № 3. С. 137-146. DOI: 10.21453/2311-3065-2022-10-3-137-146.Andrianova T.V. (2022). Towards the conceptualization of the concept of media inclusion: managerial aspect. Communicology. Vol. 10. No. 3. P. 137-146. DOI: 10.21453/2311-3065-2022-10-3-137-146 (in Rus.).Бирюкова Ю.В., Новгородова Э.А., Кичкина Е.Г. (2021). Новые медиа как современная коммуникационная среда для взаимодействия СМИ и аудитории // Международный научноисследовательский журнал. № 2 (104). С. 137-140. DOI: 10.23670/IRJ.2021.103.2.057.Biryukova Yu.V., Novgorodova E.A., Kichkina E.G. (2021). New media as a modern communication environment for interaction between the media and the audience. International Research Journal. No. 2 (104). P. 137-140. DOI: 10.23670/IRJ.2021.103.2.057 (in Rus.).Нордстрем К.А., Риддерстрале Й. (2003). Бизнес в стиле фанк, Капитал пляшет под дудку таланта». СПб.: Стокгольмская Школа Экономики в Санкт-Петербурге.Chumikov A.N. (2021). Conflict Communications in the Media Field. Communicology. Vol. 9. No. 2. Pp. 125-142. DOI: 10.21453/2311-3065-2021-9-2-125-142 (in Rus.).Карякина К.А. (2010). Актуальные формы и модели новых медиа: от понимания аудитории к созданию контента // Медиаскоп. № 1 [эл. ресурс]: http://www.mediascope.ru/актуальные-формы-и-модели-новых-медиа-от-понимания-аудитории-к-созданию-контента (дата обращения: 22.03.2025).Edwards M. (2019). The Visual Communications Book. Using Words, Drawings and Whiteboards to Sell Big Ideas (Transl.). Moscow: Bombora (in Rus.).Кириллина Н.В. (2021). О роли пользователя и фрагментации сети // Коммуникология. Т. 9. № 2. С. 41-49.Karyakina K.A. (2010). Actual forms and models of new media: from understanding the audience to creating content. Mediascope. No. 1 [electronic resource]: http://www.mediascope.ru/актуальныефоры-и-класси-новых-метрии-от-понимания-аудтории-к-собацию-контенета (in Rus.).Потапчук В.А., Шилина М.Г. (2015). Коммуникационная политика корпораций. Монография. М.: МАБиУ.Kirillina N.V. (2021). On the role of the user and network fragmentation. Communicology. Vol. 9. No. 2. P. 41-49 (in Rus.).Чумиков А.Н. (2021). Конфликтные коммуникации в медийном поле // Коммуникология. Том 9. № 2. С. 125-142. DOI: 10.21453/2311-3065-2021-9-2-125-142.Mayring Ph. (2000). Qualitative Content Analysis. Forum: Qualitative Social Research. Vol. 1. No. 2: Qualitative Methods in Various Disciplines I: Psychology. DOI: 10.17169/fqs-1.2.1089.Шарков Ф.И., Силкин В.В., Киреева О.Ф. (2023). Политический дискурс в сетевом пространстве // Коммуникология: электронный научный журнал. Т. 8. № 3. С. 8-17.Neuman W.R. (2010.) Media, Technology, and Society: Theories of Media Evolution: University of Michigan Press. DOI: https://doi.org/10.3998/dcbooks.8232214.0001.001.Шилина М.Г. (2015). Интеграция социальной коммуникации в дискурсе инноваций // Вестник Пермского университета. Серия Философия. Психология. Социология. Выпуск 2 (22). С. 95-104.Neuman W.R. (2016). The Digital Difference: Media Technology and the Theory of Communication. Effects, Cambridge, MA: Harvard University Press.Эдвардс М. (2019). Визуальные коммуникации. Как убеждать с помощью образов. М.: Бомбора.Nordström K.A., Ridderstrale J. (2003). Funky Business Forever (transl.). SPb.: Stockholm School of Economics in St. Petersburg (in Rus.).Mayring Ph. (2000). Qualitative Content Analysis. Forum: Qualitative Social Research. Vol. 1. No. 2: Qualitative Methods in Various Disciplines I: Psychology. DOI: 10.17169/fqs-1.2.1089.Potapchuk V.A., Shilina M.G. (2015). Communication Policy of Corporations. Moscow: MABU (in Rus.).Neuman W.R. (2016). The Digital Difference: Media Technology and the Theory of Communication. Effects, Cambridge, MA: Harvard University Press.Sharkov F.I., Silkin V.V., Kireeva O.F. (2023). Political Discourse in the Network Space. Communicology: Electronic Scientific Journal. Vol. 8. No. 3. P. 8-17 (in Rus.).Neuman W.R. (2010.) Media, Technology, and Society: Theories of Media Evolution: University of Michigan Press. DOI: https://doi.org/10.3998/dcbooks.8232214.0001.001.Shilina M.G. (2015). Integration of Social Communication in the Discourse of Innovations. Bulletin of Perm University. Series Philosophy. Psychology. Sociology. Issue 2 (22). P. 95-104 (in Rus.).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.