communicologyКоммуникологияCommunicology2311-30652311-3332МАК10.21453/2311-3065-2025-13-1-110-123communicology-511Research ArticleМЕДИАКОММУНИКАЦИИ И ЖУРНАЛИСТИКА (СОЦИОЛОГИЧЕСКИЕ НАУКИ)MEDIACOMMUNICATIONS AND JOURNALISM (SOCIOLOGY)Социальное регулирование трудового долголетия: возможности средств массовой информацииSocial Regulation of Labor Longevity: the resources of mediahttps://orcid.org/0000-0003-3683-5168АнанченковаП. И.AnanchenkovaP. I.

Ананченкова Полина Игоревна – кандидат экономических наук, кандидат социологических наук, доцент, заведующий кафедрой Экономики и социологии здравоохранения

105064, Москва, ул. Воронцово поле, 12, строение 1 

Polina Igorevna Ananchenkova – CandSc. (Econ.; Soc.), associate professor, Head of the Department of Economics and Sociology 

105064, Moscow, Vorontsovo Pole str. 12, building 1 

ananchenkova@yandex.ruНациональный научно-исследовательский институт общественного здоровья имени Н.А. СемашкоРоссияSemashko National Research Institute of Public HealthRussian Federation202531032025131110123Copyright © Ананченкова П.И., 20252025Ананченкова П.И.Ananchenkova P.I.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.communicology.ru/jour/article/view/511

В статье представлено структурированное исследование концепции трудового долголетия и роли средств массовой информации в формировании социального восприятия этого феномена. Подчеркиваются ключевые аспекты, такие как мотивация пожилых работников, адаптация условий труда, роль государственного и корпоративного регулирования, а также важность информационной поддержки этих инициатив через средства массовой информации. Представлен анализ роли СМИ в формировании общественного восприятия трудового долголетия, что кажется особенно актуальным в свете роста числа пожилых работников и изменений в социальной и экономической сфере. Позитивные и негативные нарративы, упомянутые в тексте, подчеркивают необходимость смены стереотипов о пожилых работниках и популяризации их профессиональной активности. Особое внимание уделено примерам успешных информационных кампаний и их потенциалу в изменении общественного мнения. На основе проведенного анализа сделан вывод о том, что внедрение в практику международного опыта и использование новых технологий, таких как социальные сети, большие данные и специализированные медиапроекты, открывает новые перспективы для дальнейшего развития концепции трудового долголетия и его социального регулирования инструментами медиаполитики и средств массовой информации.

The article represents the results of a structured study of the concept of working longevity and the role of the media in shaping the social perception of this phenomenon. The author emphasizes such key aspects as motivation of elderly workers, their adaptation of working conditions, the role of state and corporate regulation, and the information support for these initiatives through the media. The empirical part is dedicated to the role of the media in shaping the public perception of working longevity, which seems especially relevant in light of the growing number of elderly workers and changes in the social and economic spheres. The outlined positive and negative narratives show the need in changing existing stereotypes about elderly workers and popularize their professional activity. Particular attention is paid to the examples of successful information campaigns and their potential to change public opinion. Based on the analysis, it is concluded that the introduction of international experience into practice and the use social networks, big data and specialized media projects opens up new prospects for the further development of the concept of working longevity and its social regulation by the tools of media policy and mass media.

старение населениязанятостьактивное долголетиетрудовое долголетиесоциальное регулированиемедиа-политикасредства массовой информациивлияниеpopulation ageingemploymentactive longevitylabor longevitysocial regulationmedia policymass mediainfluenceReferencesВаженина О.А. (2018). Массмедиа как инструмент гуманистического воспитания общества // Учёные записки ЗабГУ. Том 13. № 2. С. 29-39.Chizhik A.V. (2018). Circular reactions within social media: the influence of network communications on the formation of gender stereotypes. New information technologies in automated systems. No. 21. P. 187-193 (in Rus.).Василенко Л.А., Зотов В.В., Захарова С.А. (2020). Использование потенциала социальных медиа в становлении участвующего управления // Вестник РУДН. Серия: Социология. Том 20. № 4. С. 864-876.Frolova T.I. (2023). Social Journalism: Twenty years later. Vestn. Moscow University. Ser. 10: Journalism. No. 6. P. 118-146 (in Rus.).Васильева Е.В. (2022). Концепция активного долголетия: возможности и ограничения реализации в России / под ред. Ю.Г. Лавриковой. Екатеринбург: Институт экономики УрО РАН.Kalashnik N.I., Kiseleva E.V., Prasolova I.A. (2024). Active longevity: issues of concept implementation in Russia. Jurislinguistics. No. 33. P. 31-36 (in Rus.).Волкова А.В. (2014). Современная публичность и публичные ценности: российские и зарубежные практики // Вестник Санкт-Петербургского университета. Серия 6: Философия. Культурология. Политология. Право. Международные отношения. № 1. С. 111-118.Korelin V.A., Stepanova V.V. (2024). Information support of state and municipal government bodies: problems and prospects. Human Progress. Vol. 10. No. 3. P. 2-10 (in Rus.).Зотов В.В. (2019). Конфигурирование как процесс управления капитализацией социально-сетевого пространства // Коммуникология. Том 7. №4. С. 15-31.Mikhina N.V. (2014). Formation of public opinion on cultural issues through the construction of problem fields in the media. Bulletin of the Volga Region Academy of Public Administration. No. 6 (45). P. 102-107 (in Rus.).Калашник Н.И., Киселева Е.В., Прасолова И.А. (2024). Активное долголетие: вопросы реализации концепции в России // Юрислингвистика. № 33. С. 31-36.Oleshkova A.M. (2024). The problem of stigmatization in modern Newspeak. Society: Philosophy, history, culture. No. 8. P. 49-54 (in Rus.).Корелин В.А., Степанова В.В. (2024). Информационное сопровождение органов государственного и муниципального управления: проблемы и перспективы // Human Progress. Том 10. Вып. 3. С. 2-10.Ovcharova L.N. [et al.] (2020). The concept of active longevity policy: scientific and methodological report / ed. L.N. Ovcharova, M.A. Morozova, O.V. Sinyavskaya. Moscow: Publishing house of the Higher School of Economics (in Rus.).Михина Н.В. (2014). Формирование общественного мнения по вопросам культуры через конструирование проблемных полей в СМИ // Вестник Поволжской академии государственной службы. № 6 (45). С. 102-107.Popov A.V. (2018). Mechanisms and instruments of influence of the media on the formation of public opinion in Russia and in the world // Ethnosociety and interethnic culture. No. 9 (123). Pp. 62-69 (in Rus.).Овчарова Л.Н. [и др.] (2020). Концепция политики активного долголетия: научно-методологический докл. / под ред. Л.Н. Овчаровой, М.А. Морозовой, О.В. Синявской. М.: Изд. дом Высшей школы экономики.Sharkov F.I., Potapchuk V.A., Golushko N.I. (2024). Social communication in the discourse of innovations. Communicology: electronic scientific journal. Vol. 9. No. 1. P. 43-54 (in Rus.).Олешкова А.М. (2024). Проблема стигматизации в современном новоязе // Общество: философия, история, культура. № 8. С. 49-54.Silkin V.V., Sharkov F.I., Kireeva O.F. (2023). Investments in human capital: intellectual, organizational and physical resources of a person. Communicology. Vol. 11. No. 3. P. 123-134 (in Rus.).Попов А.В. (2018). Механизмы и инструменты влияния средств массовой информации на формирование общественного мнения в России и в мире // Этносоциум и межнациональная культура. №9 (123). С. 62-69.Vasilenko L.A., Zotov V.V., Zakharova S.A. (2020). Harnessing the potential of social media in the development of participatory governance. Bulletin of the RUDN University. Series: Sociology. Vol. 20. No. 4. P. 864-876 (in Rus.).Силкин В.В., Шарков Ф.И., Киреева О.Ф. (2023). Инвестиции в человеческий капитал: интеллектуальные, организационные и физические ресурсы человека // Коммуникология. Том 11. № 3. C. 123-134.Vasilyeva E.V. (2022). The concept of active longevity: possibilities and limitations of implementation in Russia (ed. Yu.G. Lavrikova). Ekaterinburg: Institute of Economics, Ural Branch of the Russian Academy of Sciences (in Rus.).Фролова Т.И. (2023). Социальная журналистика: двадцать лет спустя // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10: Журналистика. № 6. С. 118-146.Vazhenina O.A. (2018). Mass media as a tool for humanistic education of society. Scientific notes of Zabaikalsky State University. Vol.13. No. 2. P. 29-39 (in Rus.).Чижик А.В. (2018). Циркулярные реакции внутри социальных медиа: влияние сетевых коммуникаций на формирование гендерных стереотипов // Новые информационные технологии в автоматизированных системах. №21. С. 187-193.Volkova A.V. (2014). Modern publicity and Public values: Russian and foreign practices. Bulletin of St. Petersburg University. Episode 6: Philosophy. Cultural studies. Political science. International Relations. No. 1. P.111-118 (in Rus.).Шарков Ф.И., Потапчук В.А., Голушко Н.И. (2024). Социальная коммуникация в дискурсе инноваций // Коммуникология: электронный научный журнал. Том 9. № 1. C. 43-54.Zotov V.V. (2019). Configuration as a process of managing the capitalization of the social network space. Communicology. Vol. 7. No. 4. P. 15-31 (in Rus.)

The authors declare that there are no conflicts of interest present.