communicologyКоммуникологияCommunicology2311-30652311-3332МАК10.21453/2311-3065-2025-13-4-86-96communicology-600Research ArticleСОЦИАЛЬНАЯ СТРУКТУРА, СОЦИАЛЬНЫЕ ИНСТИТУТЫ И ПРОЦЕССЫSOCIAL STRUCTURE, SOCIAL INSTITUTIONS AND PROCESSESКоммуникация личного бренда в социологических теорияхPersonal Brand Communication in Sociological Theorieshttps://orcid.org/0000-0002-6536-9277ГавраД. П.GavraD. P.

Гавра Дмитрий Петрович, д.соц.н., проф., зав. кафедрой связей с общественностью в бизнесе

199004, г. Санкт-Петербург, 1-ая линия Васильевского острова, 26

Gavra Dmitry Petrovich, Doctor of social sciences, professor, head of the department of public relations in business

199004, Saint Petersburg, 1st line of Vasilievsky Island, 26

dgavra@mail.ruЦыпкинА. Е.TsypkinA. E.

Цыпкин Александр Евгеньевич, аспирант

199004, г. Санкт-Петербург, 1-ая линия Васильевского острова, 26

Alexander E. Tsypkin, PhD student

199004, Saint Petersburg, 1st line of Vasilievsky Island, 26

a.e.tsypkin@gmail.comСанкт-Петербургский государственный университетРоссияSt. Petersburg state universityRussian Federation2025130120261348696Copyright © Гавра Д.П., Цыпкин А.Е., 20252025Гавра Д.П., Цыпкин А.Е.Gavra D.P., Tsypkin A.E.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.communicology.ru/jour/article/view/600

В статье представлен комплексный анализ теоретических основ личного брендинга через призму классических социологических теорий. Автор фокусируется на изучении механизмов формирования и развития персонального бренда в контексте социальных взаимодействий. Методологическая база исследования включает теории И. Гофмана, Г. Тарда, Г. Зиммеля, Г. Блумера и других классиков социологии, а также современные концепции социальной коммуникации. Авторы с опорой на работы классических социологов выявляют теоретические основы формирования личного бренда и определяет механизмы его функционирования в современном обществе.

В работе рассматриваются следующие ключевые аспекты: драматургический подход к формированию персонального бренда, механизмы подражания и распространения влияния личного бренда, система коммуникаций бренда в современном обществе, практические аспекты построения личного бренда.

Научная новизна исследования заключается в систематизации классических социологических теорий и теории коммуникации в контексте современного понимания личного брендинга.

This article presents a comprehensive analysis of the theoretical foundations of personal branding through the lens of classical sociological theories. The author focuses on the mechanisms of personal brand formation and development in the context of social interactions. The research’s methodological framework incorporates the theories of I. Goffman, G. Tarde, G. Simmel, G. Blumer, and other classic sociologists, as well as modern concepts of social.

Author identify the theoretical foundations of personal brand formation and define the mechanisms of its functioning in modern society. The article examines the following key aspects: a dramaturgical approach to personal brand formation, mechanisms of imitation and dissemination of personal brand influence, the brand communications system in modern society, and the practical aspects of building a personal brand.

The scientific novelty of the study lies in its systematization of classical sociological theories, communication, and marketing theories within the context of a modern understanding of personal branding.

личный брендсоциологические теорииперсональный брендингсистема коммуникаций брендаpersonal brandsociological theoriespersonal brandingbrand communication systemReferencesБлумер Г. Символический интеракционизм: перспективы и методы / пер. с англ. М.: Канон- пресс-Ц, 2012. 224 с.Tarde, Jean Gabriel (2011). The Laws of Imitation. Moscow, Academicheskiy Proekt. P. 189 (in Rus.).Гавра Д.П. (2016) «Основы теории коммуникации», М., Юрайт, С.59.Goffman, Irving (2000) Presenting Oneself to Others in Everyday Life / Translated from English and with an introduction by A. D. Kovalev. Moscow: Kanon-Press-C, Kuchkovo Pole (in Rus.).Гофман, Ирвинг (2000) Представление себя другим в повседневной жизни / Пер. с англ. и вступ. статья А. Д. Ковалева. М.: Канон-Пресс-Ц, Кучково поле.Gurova, O. Yu. (2011). Sociology of Fashion: A Review of Classic Concepts // Sociological Studies. No. 8. P. 76.Гурова О.Ю. (2011) Социология моды: обзор классических концепций // Социологические исследования. №8. С.76.Durkheim, E. (1995). Sociology. Its Subject, Method, and Purpose / Translated from French, compiled, afterword, and notes by A. B. Gofman. Moscow: Canon, 352 p. (in Rus.).Дюркгейм Э. Социология. Её предмет, метод, предназначение / Пер. с фр., сост., послесл. и прим. А. Б. Гофмана. М.: Канон, 1995. 352 с.Spencer, G. (2013). Social Statics. Moscow: Gamma-Print (in Rus.).Спенсер Г. Личность и государство М.: АСТ, 2023.Spencer, G. (2023). Personality and the State. Moscow: AST (in Rus.).Спенсер Г. Социальная статика. М.: Гамма-Принт, 2013.Simmel, Georg (1957) Fashion// The American Journal of Sociology. №6. P. 544-558.Тард, Жан Габриель (2011) Законы подражания. Москва, Академический проект.Blumer, Herbert. (2012). Symbolic Interactionism: Prospects and Methods /translated from English. M.: Kanon-press-C. 224 p. (in Rus.).Claude E., Shannon and Warren Weaver. The mathematical theory of communication. Urbana:University of Illinois Press, 1998. P. 36.Gavra D.P. (2016). Fundamentals of Communication Theory. M., Yulright, p. 59 (in Rus.).Cooley Ch. (1998) On self and social organization/ Charles Horton Cooley; edited and with an introduction by Hans-Joachism Schubert Chicago: University of Chicago Press. P.48.Cooley Ch. (1998). On self and social organization / Charles Horton Cooley; edited and with an introduction by Hans-Joachism Schubert Chicago: University of Chicago Press. P. 48Simmel Georg (1957) Fashion// The American Journal of Sociology– №6. С. 544-558.Shannon, Claude, and Weaver, Warren. The mathematical theory of communication. Urbana: University of Illinois Press, 1998. P. 36 (in Rus.).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.