communicologyКоммуникологияCommunicology2311-30652311-3332МАК10.21453/2311-3065-2025-13-4-97-113communicology-601Research ArticleСОЦИАЛЬНАЯ СТРУКТУРА, СОЦИАЛЬНЫЕ ИНСТИТУТЫ И ПРОЦЕССЫSOCIAL STRUCTURE, SOCIAL INSTITUTIONS AND PROCESSESСравнительный анализ западных и российских моделей репутации в XXI векеA Comparative Analysis of Western and Russian Reputation Models in the XXI centuryhttps://orcid.org/0009-0004-9942-9225НазаровА. А.NazarovA. A.

Назаров Антон Анатольевич, кандидат филологических наук, профессор

119571, г. Москва, Проспект Вернадского, 82, корпус 1

Anton Nazarov, holds PhD in Philology and is a RANEPA professor

119571, Moscow, Vernadsky Prospekt, 82, Building 1

aa.nazarov@igsu.ruРоссийская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской ФедерацииРоссияRussian Presidential Academy of National Economy and Public AdministrationRussian Federation20251301202613497113Copyright © Назаров А.А., 20252025Назаров А.А.Nazarov A.A.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.communicology.ru/jour/article/view/601

В статье проведен сравнительный анализ западной и российской моделей репутации в контексте социологического и институционально-экономического подходов. Репутация рассматривается как форма социального капитала и неформальный институт доверия, который обеспечивает предсказуемость общественных взаимодействий и снижение потенциальных издержек во взаимодействии людей. Выявлено, что западная модель репутации опирается на многовековой опыт сочетания института права, рыночной конкуренции и индивидуальной ответственности, что делает ее более универсальной и формализованной. Российская модель носит более ситуативный и персонализированный характер, который основан на неформальных связях, групповой лояльности и политико-культурной конъюнктуре. В данной статье также проводится анализ трансформации репутационных механизмов в эпоху цифровизации, в которую репутация становится элементом алгоритмического управления доверием. Сделан вывод о различии между институционализированным доверием западного типа и адаптивной, контекстуальной лояльностью, более свойственной для российской модели.

This article provides a comparative analysis of Western and Russian reputation models within the context of sociological and institutional-economic approaches. Reputation is viewed as a form of social capital and an informal institution of trust that ensures the predictability of social interactions and reduces potential costs in human interactions. It is revealed that the Western reputation model is based on centuries-old experience combining the institution of law, market competition, and individual responsibility, making it more universal and formalized. The Russian model is more situational and personalized, based on informal connections, group loyalty, and political and cultural conditions. This article also analyzes the transformation of reputation mechanisms in the digital age, in which reputation is becoming an element of algorithmic trust management. A conclusion is drawn regarding the difference between institutionalized trust of the Western type and adaptive, contextual loyalty, more characteristic of the Russian model.

репутациядовериезападная модель репутациироссийская модель репутациицифровая репутацияreputationsociology of trustwestern model reputationrussian model reputationdigital reputationReferencesАнтонян П. А. (2025). Основные методы, инструменты и стратегии управления репутацией // Вестник науки. №6 (87). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osnovnye-metody-instrumenty-i-strategii-upravleniya-reputatsiey (дата обращения: 07.10.2025).Antonyan, P. A. (2025). Basic Methods, Tools, and Strategies for Reputation Management // Science Bulletin. No. 6 (87). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osnovnye-metody-instrumenty-i-strategii-upravleniya-reputatsiey (Accessed: 07.10.2025) (in Rus.).Арбатская Е. А. (2021). PR-технологии как инструмент управления конкурентоспособностью организации // Baikal Research Journal. Т. 12, № 3.Arbatskaya, E. A. (2021). PR Technologies as a Tool for Managing Organizational Competitiveness // Baikal Research Journal. Vol. 12, No. 3 (in Rus.).Бабюк М. И. (2021). К вопросу о восприятии пропаганды советским человеком в условиях позднего СССР: опыт частного исследования // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. № 3.Babyuk, M. I. (2021). On the Perception of Propaganda by Soviet People in the Late USSR: A Private Study // Bulletin of Moscow University. Series 10. //Journalism. No. 3 (In Rus.).Боркова Е. А., Коданева К. С. (2021). Проблема малого и среднего бизнеса при переходе к цифровизации // Экономика и бизнес: теория и практика. № 4-1.Borkova E. A., Kodaneva K. S. (2021). The Problem of Small and Medium-Sized Businesses in the Transition to Digitalization // Economy and Business: Theory and Practice. No. 4-1 (in Rus.).Бурдьё П. (2004). Формы капитала; Различение: социальная критика суждения (фрагменты книги) // Западная экономическая социология: хрестоматия современной классики. М.: РОССПЭН.Bourdieu P. (2004). Forms of Capital; Distinction: Social Critique of Judgment (book excerpts) // Western Economic Sociology: A Reader of Modern Classics. Moscow: ROSSPEN, (in Rus.).Гордон Х. Фитч. Корпоративная ответственность перед обществом. Корпоративный социальный отчет. Рекомендации Ассоциации менеджеров.Castilla-Polo, F., et al. (2025). A bibliometric and thematic analysis of the reputation. European Research on Management and Business Economics, 31.Гриффит Э. (2009). Управление репутационными рисками: стратегический подход. М.: Альпина Паблишер.Chakravarthy J. (2023). Reputation-Repair after a Restatement: The Role of ... // Journal of Accounting and Financial Reporting. T. 8, No. 1(in Rus.).Даулинг Г. (2003) .Репутация фирмы: создание, управление и оценка эффективности. М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»: ИНФРА-М.Cherevkova, A. I. (2021). Professional Reputation as a Resource for Medical Actions// Humanitarian of the South of Russia. No. 4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/professionalnaya-reputatsiya-kak-resurs-meditsinskih-dinastiy (accessed: 10/07/2025) (in Rus.).Дзыбова С. А., Хоружая С. В., Морозова П. С., Фалеева В. И. (2025). СМИ, социальные сети и личные блоги как инструмент политической конкуренции в России // Гуманитарные, социально-экономические и общественные науки. 2022. №11-1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/smi-sotsialnye-seti-i-lichnye-blogi-kak-instrument-politicheskoy-konkurentsii-v-rossii (дата обращения: 07.10.2025).Dowling, G. R. (2001). Creating Corporate Reputations. Oxford: Oxford University Press,Козлова Н. П. (2011). Формирование положительного имиджа и деловой репутации компании // Вестник Астраханского государственного технического университета. Серия: Экономика. С. 67–71.Fombrun, C. J. (1996). Reputation: Realizing Value from the Corporate Image. Boston: Harvard Business School Press.Кравченко Л. А., Троян И. А., Реутова В. В. (2025). Доверие и репутация как факторы социально-экономического развития // Ученые записки Крымского федерального университета имени В. И. Вернадского. Экономика и управление. 2024. №2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/doverie-i-reputatsiya-kak-faktory-sotsialno-ekonomicheskogo-razvitiya (дата обращения: 07.10.2025).Gordon H. Fitch. Corporate Responsibility to Society. Corporate Social Report. Recommendations of the Managers Association (in Rus.).Марин Е. Б. (2020). Образы российских политических лидеров в представлении молодежи: семантическая реконструкция // Вестник Института социологии. Т. 11, № 2. С. 82–105.Griffith E. (2009). Reputation Risk Management: A Strategic Approach. Moscow: Alpina Publisher (in Rus.).Николаева В. В., Сергеева О. Е. (2022). Факторные основания формирования репутационной стратегии предприятия // Коммуникология: электронный научный журнал. №3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/faktornye-osnovaniya-formirovaniya-reputatsionnoy-strategii-predpriyatiya (дата обращения: 07.10.2025).Dowling G. (2003). Firm Reputation: Creation, Management, and Performance Evaluation. M.: Consulting group «IMAGE-Contact»: INFRA-M (in Rus.).Ногтев Е. Н. (2024). Формирование положительной репутации спортивной организации // Вестник Пермского национального исследовательского политехнического университета. Социально-экономические науки. № 4.Dzybova S. A., Khoruzhaya S. V., Morozova P. S., Faleeva V. I. (2022). Mass media, social networks, and personal blogs as a tool of political competition in Russia // Humanitarian, socio-economic, and social sciences. No. 11-1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/smi-sotsialnye-seti-i-lichnye-blogi-kak-instrument-politicheskoy-konkurentsii-v-rossii (date of access: 07.10.2025) (in Rus.).Рынева Д. В., Верзун А. А. (2022). Управление репутацией как способ развития бизнеса // Экономика и бизнес: теория и практика. №5-3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/upravlenie-reputatsiey-kak-sposob-razvitiya-biznesa (дата обращения: 07.10.2025).Kozlova N. P. (2011). Formation of a positive image and business reputation of a company // Bulletin of Astrakhan State Technical University. Series: Economy. P. 67–71 (in Rus.).Сапожникова А. А. (2025). Опыт формирования и управления корпоративной репутацией организации // Столыпинский вестник. 2023. №8. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/opyt-formirovaniya-i-upravleniya-korporativnoy-reputatsiey-organizatsii (дата обращения: 07.10.2025).Knorr, C. K., & Preda, A. (2007). The Temporalization of Financial Markets: From Network to Flow // Theory, Culture & Society, 24 (7–8), 116–138.Сидорская И. В. (2021). Роль корпоративной репутации в условиях политической и экономической турбулентности // PRРИМРА. №24. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rol-korporativnoy-reputatsii-v-usloviyah-politicheskoy-i-ekonomicheskoy-turbulentnosti (дата обращения: 07.10.2025).Kravchenko, L. A., Troyan, I. A., Reutova, V. V. (2024). Trust and Reputation as Factors of Socioeconomic Development. Scientific Notes of the Vernadsky Crimean Federal University. Economics and Management. No. 2. Available at: https://cyberleninka.ru/article/n/doverie-i-reputatsiya-kak-faktory-sotsialno-ekonomicheskogo-razvitiya (Accessed: October 7, 2025) (in Rus.).Сиротина К. В. Построение целостного имиджа компании. М.: Олма-Пресс, 2014. № 1. С. 34–41.Marin, E. B. (2020). Images of Russian Political Leaders in the Minds of Young People: A Semantic Reconstruction. Bulletin of the Institute of Sociology. Vol. 11, No. 2, pp. 82–105 (in Rus.).Черевкова А. И. (2021). Профессиональная репутация как ресурс медицинских действий // Гуманитарий Юга России. №4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/professionalnaya-reputatsiya-kak-resurs-meditsinskih-dinastiy (дата обращения: 07.10.2025).Nikolaeva, V. V., Sergeeva, O. E. (2025). Factor Foundations for the Formation of an Enterprise’s Reputational Strategy// Communicology: Electronic Scientific Journal. 2022. No. 3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/faktornye-osnovaniya-formirovaniya-reputatsionnoy-strategii-predpriyatiya (date accessed: 07.10.2025) (in Rus.)..Шутова М. В. (2024). Ценности как фактор формирования профессиональной репутации (в двадцатых теориях градов) // Социология. №11. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tsennosti-kak-faktor-formirovaniya-professionalnoy-reputatsii-v-kontekste-teorii-gradov (дата обращения: 07.10.2025).Nogtev E. N. (2024). Formation of a Positive Reputation of a Sports Organization // Bulletin of Perm National Research Polytechnic University. Social and Economic Sciences. No. 4 (in Rus.).Castilla-Polo, F., et al. (2025). A bibliometric and thematic analysis of the reputation. European Research on Management and Business Economics, 31.Reputation-Repair after a Restatement: The Role of … // Journal of Accounting and Financial Reporting. 2023. Т. 8, № 1.Dowling, G. R. (2001). Creating Corporate Reputations. Oxford: Oxford University Press.Ryneva D. V., Verzun A. A. (2025). Reputation Management as a Way of Business Development // Economy and Business: Theory and Practice. 2022. Nos. 5-3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/upravlenie-reputatsiey-kak-sposob-razvitiya-biznesa (date accessed: 07.10.2025) (in Rus.).Fombrun, C. J. (1996). Reputation: Realizing Value from the Corporate Image. Boston: Harvard Business School Press.Sapozhnikova, A. A. (2023). Experience of Forming and Managing an Organization’s Corporate Reputation// Stolypinsky Vestnik. No. 8. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/opyt-formirovaniya-i-upravleniya-korporativnoy-reputatsiey-organizatsii (accessed: 07.10.2025) (in Rus.).Knorr, C. K., & Preda, A. (2007). The Temporalization of Financial Markets: From Network to Flow // Theory, Culture & Society, 24 (7–8), 116–138.Sidorskaya, I. V. The Role of Corporate Reputation in Conditions of Political and Economic Turbulence// PRIMRA. 2021. No. 24. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rol-korporativnoy-reputatsii-v-usloviyah-politicheskoy-i-ekonomicheskoy-turbulentnosti (Accessed: 07.10.2025) (in Rus.).Reputation-Repair after a Restatement: The Role of … // Journal of Accounting and Financial Reporting. 2023. Т. 8, № 1.Sirotina, K. V. (2014). Building a Holistic Company Image. M.: Olma-Press. No. 1. P. 34–41 (in Rus.).Vassallo, J. P., Seo, Y., & Ansari, S. (2024). An Event-System Model of Substantive Reputation Repair. Journal of Management, 50 (4), 953–983.Shutova, M. V. (2024). Values as a Factor in the Formation of Professional Reputation (in the Twentieth Theories of Cities)// Sociology. No. 11. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tsennosti-kak-faktor-formirovaniya-professionalnoy-reputatsii-v-kontekste-teorii-gradov (access date: 10. 07.2025) (in Rus.).Von Berlepsch, D. (2022). The Importance of Corporate Reputation for Sustainable Supply Chains. PMC.Vassallo, John P., Yongwook Seo, and Shahzad Ansari. (2024). An Event-System Model of Substantive Reputation Repair// Journal of Management.50 (4): 953–983.Von Berlepsch, D. (2022). The Importance of Corporate Reputation for Sustainable Supply Chains. PMC.Von Berlepsch, D. (2022). The Importance of Corporate Reputation for Sustainable Supply Chains. PMC.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.