Алёна Олеговна – аспирант Высшей школы журналистики и массовых коммуникаций
199004, г. Санкт-Петербург, 1-я линия В.О., 26.
Veller Alena Olegovna – postgraduate student of the Higher School of Journalism and Mass Communications
199004, Russia, St. Petersburg, 1st line of Vasilievsky Island, 26
Статья посвящена изучению поведения российских потребителей вина, где основной акцент ставится на выявлении их отношения к отечественному вину. Для проведения исследования был использован анализ результатов проведенного опроса по Q-методологии. В ходе проведения факторного анализа в программе
«Statistica 7» было выявлено 3 фактора, с помощью которых впоследствии было сформировано три сегмента потребителей вина с различным отношением к вину российского производства – «Скептики», «Адепты» и «Интересующиеся». Далее автор рассматривает особенности коммуникаций с каждым из выделенных сегментов аудитории, раскрывая их потребности, цель коммуникации, коммуникационные каналы и предпочтительные ключевые сообщения (коммуникационный микс). Поставленные в начале исследования гипотезы о том, что на текущий момент в Российской Федерации существует группа потребителей вина, имеющих ряд серьезных предубеждений о вине российского производства и избегающих его потребления (в пользу импортных вин), а также о том, что многие россияне проявляют интерес к изучению винной культуры и заинтересованы в расширении собственных знаний о вине, были полностью подтверждены в ходе проделанной работы.
The article focuses on the study of Russian wine consumer behavior, with a particular emphasis on their attitudes towards domestic wine. The research was conducted using a survey analysis based on Q-methodology. Factor analysis carried out in Statistica 7 software revealed three factors that were subsequently used to form three distinct segments of wine consumers characterized by different perceptions of Russian-produced wines: «Skeptics», «Advocates» and «Interested». Then the author explores the specific communication strategies for each of these segments, examining their needs, objectives, preferred communication channels, and key messages (communication mix). The initial hypotheses posited at the beginning of the study – that there exists a group of wine consumers who harbor significant prejudices against domestically produced wines and tend to avoid consuming them in favor of imported varieties, as well as another segment interested in exploring wine culture and eager to expand their knowledge about wine. These hypotheses were fully confirmed during the course of this research.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.