Терентьева Лада Михайловна – аспирант кафедры коммуникационных технологий
123103, Москва, Проспект Маршала Жукова, 76 к 2.
Terentyeva Lada Mikhailovna – Postgraduate Student, Department of Communication Technologies
76, bldg. 2, Marshal Zhukov Avenue, Moscow, 123103
Исследование посвящено анализу применения сторителлинга в социально-политической рекламе на примере кампании Министерства обороны Российской Федерации «Герои России». Актуальность работы обусловлена возрастающей ролью социально-политической рекламы в формировании общественного мнения и необходимостью изучения её коммуникативных механизмов. В современной медиасреде, где восприятие информации преимущественно эмоционально, сторителлинг становится одним из ключевых инструментов эффективного воздействия на аудиторию. Объектом исследования является социально-политическая рекламная кампания «Герои России», предметом исследования – использование сторителлинга как инструмента формирования общественного мнения и патриотических установок. Цель работы заключается в анализе механизмов применения сторителлинга в социально-политической рекламе с акцентом на влияние нарративных, визуальных и интерактивных элементов на вовлечённость аудитории. Для достижения поставленной цели в статье решаются следующие задачи: выявление ключевых компонентов сторителлинга, анализ их эмоционального воздействия, оценка эффективности сторителлинга на основе данных медиаприсутствия и социологического опроса, а также анализ роли цифровых интерактивных элементов в углублении взаимодействия аудитории с контентом. Методология исследования основана на комплексном подходе и включает контентанализ рекламных материалов, анализ информационного присутствия кампании в средствах массовой информации с использованием системы мониторинга, социологический опрос, а также расчёт потенциального охвата аудитории наружной рекламой на основе демографических данных. В статье представлен авторский аналитический подход к оценке вовлечённости аудитории в социально-политической рекламной кампании, основанный на комплексном анализе визуально-нарративной структуры, показателей медиаприсутствия и данных социологического опроса. Полученные результаты свидетельствуют о том, что сторителлинг, основанный на реальных историях и дополненный интерактивными цифровыми элементами, способствует усилению эмоционального восприятия патриотических смыслов, повышению доверия к транслируемым образам и формированию устойчивых патриотических установок. Практическая значимость исследования заключается в возможности использования выявленных закономерностей при разработке и реализации социально-политических рекламных кампаний.
This study examines the application of storytelling in socio-political advertising, using the campaign Heroes of Russia implemented by the Ministry of Defence of the Russian Federation as a case study. The relevance of the research is determined by the growing role of socio-political advertising in shaping public opinion and the need to analyse its communicative mechanisms. In the contemporary media environment, where information is predominantly perceived through emotional engagement, storytelling has become one of the key tools for effective audience influence. The object of the study is the socio-political advertising campaign Heroes of Russia, while the subject of the research is the use of storytelling as a tool for shaping public opinion and patriotic attitudes. The aim of the study is to analyse the mechanisms of storytelling in socio-political advertising, with a particular focus on the impact of narrative, visual, and interactive elements on audience engagement. To achieve this aim, the study addresses the following objectives: identifying the key components of storytelling; analyzing their emotional impact; assessing the effectiveness of storytelling based on media presence data and sociological survey results; and examining the role of digital interactive elements in deepening audience interaction with content. The research methodology is based on a comprehensive approach and includes content analysis of advertising materials, analysis of the campaign’s media presence using a media monitoring system, a sociological survey, and the calculation of the potential audience reach of outdoor advertising based on demographic data. The article presents an original analytical approach to assessing audience engagement in a socio-political advertising campaign, grounded in an integrated analysis of visual-narrative structure, media metrics, and sociological survey data. The findings indicate that storytelling based on real-life narratives and supplemented by interactive digital elements enhances the emotional perception of patriotic meanings, increases trust in the conveyed images, and contributes to the formation of sustainable patriotic attitudes. The practical significance of the study lies in the applicability of the identified patterns to the design and implementation of socio-political advertising campaigns.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.