Быков Илья Анатольевич – доктор политических наук, профессор кафедры связей с общественностью в политике и государственного управления Высшей школы журналистики и массовых коммуникаций
199034, Санкт-Петербург, Университетская наб., 7-9
Ilya Anatolyevich Bykov – DCs (Polit.), Professor of the Department of Public Relations in Politics and Public Administration
199034, Saint Petersburg, Universitetskaya Embankment, 7-9.
Сумарокова Екатерина Игоревна – аспирант Высшей школы журналистики и массовых коммуникаций
199034, Санкт-Петербург, Университетская наб., 7-9
Sumarokova Ekaterina Igorevna – Postgraduate Student
199034, Saint Petersburg, Universitetskaya Embankment, 7-9.
Предметом исследования является образ граждан пенсионного возраста, формируемый на сайтах Министерства труда и социальной защиты Российской Федерации и Социального фонда России. Научная новизна заключается в том, что это первая попытка оценить отраженные в коммуникациях изменения в восприятии государством роли старшего поколения в социально-экономической системе. Используя метод контент-анализа, автор статьи анализирует контент государственных информационных ресурсов с целью изучить динамику дискурса, посвященного старшему поколению, за последние 10 лет и определить его текущие характеристики. Автор анализирует трансформацию государственной риторики после повышения пенсионного возраста и принятия программы «Активное долголетие», а также с учетом концепции традиционных ценностей. Также автор обращает внимание на визуальную часть контента. Результаты исследования позволяют сделать вывод, что единого портрета пенсионера нет: в одной части новостной повестки люди старшего возраста представлены носителями традиционных семейных ценностей, а в другой – имеющими активную социальную деятельность, стремящиеся сохранить качество и насыщенность жизни после выхода на пенсию. Таким образом, роль пенсионеров не имеет однозначного определения и наделена противоречивыми, зачастую взаимоисключающими характеристиками.
This study analyzes the portrayal of pensioners on the official websites of Russia’s Ministry of Labour and Social Protection and the Social Fund of Russia. As a first attempt to track shifts in the state’s perception of the older generation, it employs content analysis of news section publications from the past decade. The research aims to correlate discourse dynamics with political developments, particularly following the pension age increase and the launch of the «Active Longevity» program. The analysis investigates the attributes assigned to pensioners in state rhetoric, considering the concept of traditional values, and examines how this narrative aligns with demographic strategies. It also compares the constructed images across the two agencies, including visual components. The findings reveal no unified image. The narrative splits: pensioners are depicted both as bearers of traditional family values and as socially active individuals striving for a vibrant post-retirement life. Consequently, their role lacks a definitive characterization, encompassing contradictory attributes.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.