Троцук Ирина Владимировна – доктор социологических наук, профессор, профессор кафедры социологии факультета гуманитарных и социальных наук
117198, Россия, Москва, ул. Миклухо-Маклая, 6.
Irina Vladimirovna Trotsuk – Doctor of Sociological Sciences, Professor, Professor of the Department of Sociology, Faculty of Humanities and Social Sciences
117198, Moscow, Miklukho-Maklaya St., 6
Чулкова Екатерина Алексеевна – магистрант Школы международного преподавания китайского языка
650500, КНР, Провинция Юньнань, Куньмин, район Чэнгун
Ekaterina Alekseevna Chulkova – Master’s Student of the School of International Chinese Language Education
650500, PRC, Yunnan Province, Kunming, Chenggong District
Широкое распространение стриминга в современном обществе заставляет исследователей рассматривать все больше граней в этом сложном социальном феномене с выраженными медийными, социокультурными, технологическими и экономическими особенностями. Поскольку китайские стриминговые платформы были созданы и стали популярны значительно раньше своих аналогов в других странах, акцент в описании стриминга сделан на китайском подходе к его развитию и регулированию. В статье охарактеризованы те составляющие стриминга, что делают данный вид вещания значимым для социологического изучения, а также основные виды стриминга и особенности институционального оформления китайской индустрии стриминга (ключевые игроки, масштабы вовлечения населения, сегментирование аудитории стриминговых каналов и т.д.). Обозначены ключевые тенденции развития индустрии стриминга в Китае (конкуренция внутренней и зарубежной трансляции, огромный охват и коммерческая успешность, взаимодействие корпораций с государством в модерации контента и др.) например, TikTokа, в частности обусловившего феноменальный успех китайских стримеров в международном онлайн-пространстве и ставшего инструментом «мягкой силы» Китая. Выделены базовые направления государственного регулирования стриминга в Китае: в экономическом плане власти заинтересованы в развитии стриминг-индустрии как драйвера экономического роста и инструмента для создания рабочих мест (особенно на региональном уровне), а с политико-идеологической точки зрения жестко контролируют стриминговый контент, нормативно закрепляя формы запрещенного контента и стимулируя стриминговые платформы применять меры саморегулирования. Сделан вывод, что направления государственного и общественного регулирования стриминга зависят от его ценностного наполнения и объективных идеологически-технологических возможностей его контроля, и намечены возможности использования китайского опыта в российских реалиях.
The widespread use of streaming in contemporary society makes researchers consider the increasing number of facets of this complex social phenomenon with distinct media, social-cultural, technological, and economic characteristics. Since Chinese streaming platforms were created and became popular much earlier than in other countries, the presented description of streaming focuses on the Chinese approach to its development and regulation. The article describes the components of streaming that make this type of broadcasting significant for sociological study, the main types of streaming and the institutional structure of the Chinese streaming industry (key players, scale of public engagement, segmentation of streaming channels audiences, etc.). The authors identify the key trends in the development of the streaming industry in China (competition between national and international broadcasts, huge reach and commercial success, interaction between corporations and the state in content moderation, etc.) using TikTok as an example, since it determined the phenomenal success of Chinese streamers in the international online space and became an instrument of China’s «soft power». The article highlights the key areas of government regulation of streaming in China: economically, authorities are interested in developing the streaming industry as a driver of economic growth and a tool for job creation (especially at the regional level), while politically and ideologically, they strictly control streaming by legally prohibiting some content and encouraging streaming platforms to implement self-regulation measures. Thus, the directions of government and public regulation of streaming depend on its value content and objective ideological and technological capabilities for its control, and there are clear opportunities for applying Chinese experience to Russian realities.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.