communicologyКоммуникологияCommunicology2311-30652311-3332МАК10.21453/2311-3065-2026-14-2-60-72communicology-686Research ArticleМЕДИАКОММУНИКАЦИИ И ЖУРНАЛИСТИКА (СОЦИОЛОГИЧЕСКИЕ НАУКИ)MEDIACOMMUNICATIONS AND JOURNALISM (SOCIOLOGY)Актуальные проблемы социологического обеспечения разработки коммуникационных стратегий (в условиях вооруженных конфликтов)Current issues in the sociological support of the development of communication strategies (in the context of armed conflicts)https://orcid.org/0009-0001-0978-1320ИкрамовД. Б.IkramovD. B.

Икрамов Дмитрий Бурханович – кандидат социологических наук, преподаватель

Москва

 

Ikramov Dmitrii Burkhanovich – Cand. Sci. (Soc.), Lecturer

Moscow

d.ikramov@internet.ruВоенный университет имени князя Александра Невского Министерства обороны Российской ФедерацииРоссияMilitary University named after Prince Alexander Nevsky of the Ministry of Defense of the Russian FederationRussian Federation2026300620261426072Copyright © Икрамов Д.Б., 20262026Икрамов Д.Б.Ikramov D.B.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.communicology.ru/jour/article/view/686

В статье рассматривается комплекс актуальных проблем социологического обеспечения медиаисследований, необходимых для конструирования эффективных коммуникационных стратегий в условиях современных вооруженных (гибридных и когнитивных) конфликтов. Раскрывается гносеологический кризис классического инструментария сбора данных в зоне боевых действий, обусловленный институциональными барьерами, эффектом социальной желательности и глубокой травматизацией аудитории. В качестве методологического решения предложена многоуровневая архитектура прикладных исследований и стратегия методологической триангуляции. Опираясь на теоретическое обобщение практического опыта зарубежной и отечественной военной медиааналитики и социально-психологической теории, автор обосновывает принципы конструирования «аватаров» целевой аудитории (TAP) на основе 4-осевой сегментации. Особое внимание уделяется преодолению когнитивных фильтров нейтральной аудитории, противодействию информационно- психологическим операциям. Обосновывается необходимость применения методов вычислительной социологии для идентификации латентных настроений аудитории и выявления теневых узлов доверия. Делается вывод о критической значимости перехода от интуитивного медиапланирования к подходу, основанному на данных (data-driven), и формирования интегративного подхода социологического обеспечения медиаисследований для достижения информационного превосходства в когнитивных войнах.

This article examines a range of pressing issues in the sociological support of media research necessary for designing effective communication strategies in the context of contemporary armed conflicts, including hybrid and cognitive warfare. It identifies an epistemological crisis in conventional data collection methods used in combat zones, stemming from institutional barriers, the social desirability effect (the «spiral of silence»), and the deep traumatization of audiences. As a methodological response, the article proposes a multi-level architecture of applied research combined with a strategy of methodological triangulation. Drawing on a theoretical synthesis of practical experience in both international and domestic military media analytics, as well as socio-psychological theory, the author substantiates the principles for constructing target audience personas (TAP) based on a four-axis segmentation model. Particular attention is paid to overcoming the cognitive filters of neutral audiences, countering wedge-driving operations, and legitimizing information through the «third-party» effect. The article also argues for the application of computational sociology methods, including natural language processing (NLP) algorithms and network graph analysis, to identify latent audience sentiments and detect hidden nodes of trust. It concludes that the shift from intuitive media planning to a data-driven approach, together with the development of an integrative framework for the sociological support of media research, is critically important for achieving information superiority in cognitive warfare.

социологическое обеспечениемедиаисследованиеинформационная войнакоммуникационные стратегииметодологическая триангуляциясегментация аудиториилегитимизация информацииsociological supportmedia researchinformation warcommunication strategiesmethodological triangulationaudience segmentationlegitimization of informationReferencesАхременко А. С., Стукал Д. К., Петров А. П. (2020). Сеть или текст? Факторы распространения протеста в социальных медиа: теория и анализ данных // Полис. Политические исследования. № 2. С. 73-91. DOI: 10.17976/jpps/2020.02.06Akhremenko, A. S., Stukal, D. K., & Petrov, A. P. (2020). Network or text? Factors of protest spread in social media: theory and data analysis. Polis. Political Studies, (2), 73-91. (In Rus.) https://doi.org/10.17976/jpps/2020.02.06Девятко И.Ф. (2006). Методы социологического исследования. Москва: КДУ. 320 с.Berger A.A. (2018). Media and Communication Research Methods (4th ed.). London: SAGE.Дридзе Т.М. (1984). Текстовая деятельность в структуре социальной коммуникации. Москва: Наука. 268 с.Brennen B.S. (2017). Qualitative Research Methods for Media Studies. New York: Routledge.Дюркгейм Э. (1995). Социология. Ее предмет, метод, предназначение. Москва: Канон. 352 с.Burgoon J.K. (1993). Interpersonal Expectations, Expectancy Violations, and Emotional Communication // Journal of Language and Social Psychology. Vol. 12. No. 1–2. P. 30–48.Корконосенко С.Г. (2004). Социология журналистики. Москва: Аспект Пресс. 318 с.Creswell J.W., Plano Clark V.L. (2017). Designing and Conducting Mixed Methods Research. London: SAGE.Татарова Г.Г. (1998). Методология анализа данных в социологии (введение). Москва: Nota Bene. 224 с.Denzin N.K. (2009). The Research Act: A Theoretical Introduction to Sociological Methods. New Brunswick: Transaction Publishers.Федотова Л.Н. (2003). Социология массовой коммуникации. Москва: Аспект Пресс. 400 с.Deviatko I.F. (2006). Metody sotsiologicheskogo issledovaniya [Methods of sociological research]. Moscow: KDU. 320 p. (in Rus.).Фомичева И.Д. (2007). Социология СМИ. Москва: Аспект Пресс. 335 с.Dridze T.M. (1984). Tekstovaya deyatel'nost' v strukture sotsial'noy kommunikatsii [Textual activity in the structure of social communication]. Moscow: Nauka. 268 p. (in Rus.).Ядов В.А. (1999). Стратегия социологического исследования. Описание, объяснение, понимание социальной реальности. Москва: Добросвет. 596 с.Durkheim E. (1995). Sotsiologiya. Ee predmet, metod, prednaznachenie [Sociology. Its subject, method, purpose]. Moscow: Kanon. 352 p. (in Rus.).Berger A.A. (2018). Media and Communication Research Methods: An Introduction to Qualitative and Quantitative Approaches (4th ed.). London: SAGE.Edelman (2021). 2021 Edelman Trust Barometer. Available at: https://www.edelman.com/trust/2021-trust-barometerBrennen B.S. (2017). Qualitative Research Methods for Media Studies. New York: Routledge.Fedotova L.N. (2003). Sotsiologiya massovoy kommunikatsii [Sociology of mass communication]. Moscow: Aspekt Press. 400 p. (in Rus.).Burgoon J.K. (1993). Interpersonal Expectations, Expectancy Violations, and Emotional Communication // Journal of Language and Social Psychology. Vol. 12. No. 1-2. P. 30-48.Flick U. (2018). An Introduction to Qualitative Research. London: SAGE.Creswell J.W., Plano Clark V.L. (2017). Designing and Conducting Mixed Methods Research. London: SAGE.Fomicheva I.D. (2007). Sotsiologiya SMI [Sociology of mass media]. Moscow: Aspekt Press. 335 p. (in Rus.).Denzin N.K. (2009). The Research Act: A Theoretical Introduction to Sociological Methods. New Brunswick: Transaction Publishers.Hovland C.I., Weiss W. (1951). The Influence of Source Credibility on Communication Effectiveness. Public Opinion Quarterly. Vol. 15. No. 4, pp. 635–650.Edelman (2021). 2021 Edelman Trust Barometer. Available at: https://www.edelman.com/trust/2021-trust-barometerJowett G.S., O’Donnell V. (2019). Propaganda & Persuasion (7th ed.). Thousand Oaks, CA: SAGE. 488 p.Flick U. (2018). An Introduction to Qualitative Research. London: SAGE.Katz E., Lazarsfeld P.F. (1955). Personal Influence: The Part Played by People in the Flow of Mass Communications. Glencoe, IL: Free Press.Hovland C.I., Weiss W. (1951). The Influence of Source Credibility on Communication Effectiveness // Public Opinion Quarterly. Vol. 15. No. 4, pp. 635-650.Kelman H.C. (1999). The interdependence of Israeli and Palestinian national identities. Journal of Social Issues. Vol. 55. No. 3, pp. 581-600.Jowett G.S., O’Donnell V. (2019). Propaganda & Persuasion (7th ed.). Thousand Oaks, CA: SAGE. 488 p.Korkonosenko S.G. (2004). Sotsiologiya zhurnalistiki [Sociology of journalism]. Moscow: Aspekt Press. 318 p. (in Rus.).Katz E., Lazarsfeld P.F. (1955). Personal Influence: The Part Played by People in the Flow of Mass Communications. Glencoe, IL: Free Press.Neuman W.L. (2014). Social Research Methods: Qualitative and Quantitative Approaches (7th ed.). Harlow: Pearson. 598 p.Kelman H.C. (1999). The interdependence of Israeli and Palestinian national identities // Journal of Social Issues. Vol. 55. No. 3, pp. 581-600.Noelle-Neumann E. (1984). The Spiral of Silence: Public Opinion – Our Social Skin. Chicago: University of Chicago Press. 277 p.Neuman W.L. (2014). Social Research Methods: Qualitative and Quantitative Approaches (7th ed.). Harlow: Pearson. 598 p.Pariser E. (2011). The Filter Bubble: What the Internet Is Hiding from You. New York: Penguin Press.Noelle-Neumann E. (1984). The Spiral of Silence: Public Opinion – Our Social Skin. Chicago: University of Chicago Press. 277 p.Petty R.E., Cacioppo J.T. (1986). The Elaboration Likelihood Model of Persuasion. Advances in Experimental Social Psychology. Vol. 19, pp. 123-205.Pariser E. (2011). The Filter Bubble: What the Internet Is Hiding from You. New York: Penguin Press.Robertson R. (1995). Glocalization: Time-Space and Homogeneity-Heterogeneity // Global Modernities / ed. by M. Featherstone, S. Lash, R. Robertson. London: SAGE. P. 25–44.Petty R.E., Cacioppo J.T. (1986). The Elaboration Likelihood Model of Persuasion // Advances in Experimental Social Psychology. Vol. 19, pp. 123-205.Ross L., Greene D., House P. (1977). The «false consensus effect»: An egocentric bias in social perception and attribution processes. Journal of Experimental Social Psychology. Vol. 13. No. 3, pp. 279-301.Robertson R. (1995). Glocalization: Time-Space and Homogeneity-Heterogeneity // Global Modernities / ed. by M. Featherstone, S. Lash, R. Robertson. London: SAGE. P. 25-44.Sherif M., Hovland C.I. (1961). Social judgment: Assimilation and contrast effects in communication and attitude change. New Haven: Yale University Press.Ross L., Greene D., House P. (1977). The «false consensus effect»: An egocentric bias in social perception and attribution processes // Journal of Experimental Social Psychology. Vol. 13. No. 3, pp. 279-301.Steindl C., Jonas E., Sittenthaler S., Traut-Mattausch E., Greenberg J. (2015). Understanding Psychological Reactance: New Developments and Findings. Zeitschrift für Psychologie. Vol. 223. No 4, pp. 205-214.Sherif M., Hovland C.I. (1961). Social judgment: Assimilation and contrast effects in communication and attitude change. New Haven: Yale University Press.Stouffer S.A., Suchman E.A., DeVinney L.C., Star S.A., Williams R.M. (1949). The American Soldier: Adjustment During Army Life. Vol. 1. Princeton: Princeton University Press.Steindl C., Jonas E., Sittenthaler S., Traut-Mattausch E., Greenberg J. (2015). Understanding Psychological Reactance: New Developments and Findings // Zeitschrift für Psychologie. Vol. 223. No 4, pp. 205-214.Sunstein C.R. (2017). #Republic: Divided Democracy in the Age of Social Media. Princeton: Princeton University Press.Stouffer S.A., Suchman E.A., DeVinney L.C., Star S.A., Williams R.M. (1949). The American Soldier: Adjustment During Army Life. Vol. 1. Princeton: Princeton University Press.Tatarova G.G. (1998). Metodologiya analiza dannykh v sotsiologii (vvedenie) [Methodology of data analysis in sociology (introduction)]. Moscow: Nota Bene. 224 p. (in Rus.).Sunstein C.R. (2017). #Republic: Divided Democracy in the Age of Social Media. Princeton: Princeton University Press.Tuten T.L., Solomon M.R. (2017). Social Media Marketing (3rd ed.). London: SAGE.Tuten T.L., Solomon M.R. (2017). Social Media Marketing (3rd ed.). London: SAGE.Yadov V.A. (1999). Strategiya sotsiologicheskogo issledovaniya. Opisanie, ob’yasnenie, ponimanie sotsial’noy real’nosti [Sociological research strategy. Description, explanation, understanding of social reality]. Moscow: Dobrosvet. 596 p. (in Rus.).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.