communicologyКоммуникологияCommunicology2311-30652311-3332МАКcommunicology-692Research ArticleМЕДИАКОММУНИКАЦИИ И ЖУРНАЛИСТИКА (ПОЛИТИЧЕСКИЕ НАУКИ)MEDIACOMMUNICATIONS AND JOURNALISM (POLITICAL SCIENCE)Интеграция социальных сетей в политические медиакоммуникацииIntegration of social networks into political media communicationshttps://orcid.org/0000-0003-0603-7229СилкинВ. В.SilkinV. V.

Силкин Владимир Владимирович – доктор политических наук, профессор, декан факультета журналистики, заведующий кафедрой управления информационными процессами

119571, г. Москва, проспект Вернадского, 84, стр. 1.

Silkin Vladimir Vladimirovich, Dean of the Faculty of Journalism; Head of the Department of Information Processes Management, Doctor of Political Science,Candidate of Sociological Sciences

119571, Moscow, Vernadsky Ave., 84, building 1.

vv.silkin@migsu.ranepa.ruhttps://orcid.org/0009-0009-0450-5798БабуровД. Г.BaburovD. G.

Бабуров Даниил Германович – аспирант кафедры коммуникационных технологий

119034, г. Москва, ул. Остоженка, д. 38, стр. 1.

Baburov Daniil Germanovich, postgraduate student

119034, Moscow, Ostozhenka St., 38, building 1.

mrbabrv@gmail.comРоссийская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской ФедерацииРоссияMoscow State Linguistic UniversityRussian FederationМосковский Государственный Лингвистический УниверситетРоссияThe Russian Presidential Academy of National Economy and Public AdministrationRussian Federation20263006202614296109Copyright © Силкин В.В., Бабуров Д.Г., 20262026Силкин В.В., Бабуров Д.Г.Silkin V.V., Baburov D.G.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.communicology.ru/jour/article/view/692

Статья посвящена оценке эффективности цифровых платформ, применяемых в качестве инструментов Social Media Marketing (SMM) в электоральных кампаниях и влияния алгоритмов цифровых платформ на политическое поведение аудитории. На основе вторичного анализа статистических данных исследовательских компаний DataReportal, We Are Social, Mediascope за 2014-2024 годы проведено сравнительное исследование шести социальных сетей (Facebook1, YouTube2, Instagram3, X (Twitter)4, TikTok5, ВКонта к те) в шести странах (США, Германия, Бразилия, Индия, Франция, Россия). Установлено, что наибольшую корреляцию между политическими дискуссиями и явкой избирателей демонстрируют X (Twitter), (до 0,58) и (Facebook (до 0,51), тогда как YouTube и Instagram, несмотря на высокий охват, показывают низкую конверсию из-за доминирования развлекательного контента. Выявлена национальная специфика: в России ключевыми платформами являются ВКонтакте (корреляция 0,37) и YouTube6 (0,35) вследствие текущей геополитической ситуации.

This article assesses the effectiveness of digital platforms as social media tools in electoral campaigns and the impact of digital platform algorithms on audience political behavior. Using secondary analysis of statistical data from research companies DataReportal, We Are Social, and Mediascope for 2014-2024, a comparative study was conducted of six social networks (Facebook, YouTube, Instagram, Twitter/X, TikTok, and VK) in six countries (the United States, Germany, Brazil, India, France, and Russia). It was found that Twitter/X (up to 0.58) and Facebook (up to 0.51) demonstrate the highest correlation between political discussions and voter turnout, while YouTube and Instagram, despite their high reach, show low conversion rates due to the predominance of entertainment content. A national specificity was identified: in Russia, the key platforms are VK (correlation 0.37) and YouTube (0.35) due to the current geopolitical situation.

SMM-технологииэлекторальные кампанииполитический маркетингИнтернетполитические акторыполитикаSMM technologieselection campaignspolitical marketingInternetpolitical actorspoliticsReferencesБартлетт, Дж., Бердвелл, Дж. и Литтлер, М. (2011). Новое лицо цифрового популизма.Bartlett, J., Birdwell, J., & Littler, M. (2011). The new face of digital populism.Быков И.А., Курушкин С.В. (2022). Вестник РУДН. Серия: Политология.Bykov, I. A., & Kurushkin, S. V. (2022). RUDN Journal of Political Science. (in Rus.).Кастельс М. (2013). Сила коммуникации. Оксфорд: Издательство Оксфордского университета.Castells, M. (2013). The Power of Communication. Oxford: Oxford University Press. (in Rus.).Маттелар А. (2002). Археология глобальной эпохи: формирование убеждения. СМИ, культура и общество.Mattelart, A. (2002). The Archa eology of the Global Era: The Formation of Persuasion. Media, Culture & Society. (in Rus.).Шарков Ф.И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг. М.: Дашков и Ко, 2016.Movement on Twitter #Occupy Wall Street: Exploring informal learning about a social movement on Twitter. (2013). American Behavioural Scientist.Шарков Ф.И., Силкин В.В. Генезис социологии медиапространства // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Социология. 2021. Т. 21. № 3. С. 557-566.Sharkov F.I. Integrated communications: advertising, public relations, branding. Moscow: Dashkov and Co., 2016. (in Rus.).Movement on Twitter #Occupy Wall Street: Exploring informal learning about a social movement on Twitter. (2013). American Behavioural Scientist.Sharkov F.I., Silkin V.V. The genesis of the sociology of media space // Bulletin of the Peoples’ Friendship University of Russia. Series: Sociology. 2021. Vol. 21. No. 3, pp. 557-566. (in Rus.).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.