communicologyКоммуникологияCommunicology2311-30652311-3332МАК10.21453/2311-3065-2026-14-3-151-167communicology-724Research ArticleИСТОРИЯ И ТЕОРИЯ ПОЛИТИКИПолитическая реклама в социальных сетях: коммуникативные стратегии манипуляции для формирования позиции молодежиPolitical advertising on social networks: communicative strategies of manipulation for shaping the position of youthhttps://orcid.org/0000-0001-6095-9553УсмановаТ. Х.UsmanovaT. Kh.

Усманова Тальия Хайдаровна, доктор экономических наук, профессор, кафедра «Экономика производства»,

Казань, ул. Бутлерова дом 4.

Usmanova Talyia Khaydarovna, Doctor of Economic Sciences, Professor at Department of Production Economics,

Kazan, Butlerov Street, house 4.

utx.60@mail.ruСуетиновА. А.SuetinovA. A.

Суетинов Александр Александрович, студент бакалавриата, лингвистика,

119049, Москва, Ленинский проспект, д. 4, стр. 1.

Suetinov Alexander Alexandrovich, Bachelor’s Student, Linguistics,

119049, Moscow, Leninsky Prospekt, building 4, building 1.

aleksandrsuetinov@gmail.comКазанский (Приволжский) федеральный университетРоссияKazan (Volga Region) Federal UniversityRussian FederationФедеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования «Национальный исследовательский технологический университет „МИСИС“»РоссияFederal State Autonomous Educational Institution of Higher Education «National Research Technological University ‘MISIS’»Russian Federation202601102026143151167Copyright © Усманова Т.Х., Суетинов А.А., 20262026Усманова Т.Х., Суетинов А.А.Usmanova T.K., Suetinov A.A.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.communicology.ru/jour/article/view/724

В условиях цифровой трансформации политическая реклама в соцсетях стала интерактивной гипертаргетированной формой, базирующейся на капитализме наблюдения. Молодежь с клиповым мышлением и доверием к визуальному контенту и инфлюенсерам особенно уязвима: 84% не распознают манипуляцию. Цель выявить манипулятивные стратегии в политической рекламе для российской молодежи и проанализировать их восприятие. Материал: посты и кампании в VK и Telegram за 2023-2025 гг. (сообщества «Правда за нами!», «ПРОСТО», «Мастерская новых медиа», аккаунты девяти провластных и оппозиционных блогеров) и пилотажный опрос (N=35, 18-35 лет). Методы: дискурс-анализ, контент-анализ, лингвистический анализ, анкетирование. Выявлены четыре стратегии: конструирование реальности, поляризация, эмоциональное вовлечение и технологически детерминированные приемы. Их эффективность обеспечивается дигитальным диалектом: мемами, короткими видео, параграфемикой. Кейсы демонстрируют гибридные форматы: мифотворчество и дисфемизация в патриотическом проекте, мягкий захват через лояльных блогеров, маскировка повестки под досуг. Наибольшую вовлеченность вызывает персонализированный контент, имитирующий экспертное мнение. На выборах-2024 в соцсетях преобладали критические нарративы оппозиции, контрастируя с позитивной агитацией в СМИ. Опрос подтвердил уязвимость: лишь 8,6% полностью распознали манипуляцию, особенно сложной оказалась информация под видом личного мнения. Выявлено соответствие инструментов рекламы психологии молодежи; нераспознанность ключевой фактор эффективности.

In the context of digital transformation, political advertising on social media has become an interactive, hyper-targeted form based on surveillance capitalism. Young people with clip-thinking and a tendency to trust visual content and influencers are particularly vulnerable: 84% do not recognize manipulation. The goal is to identify manipulative strategies in political advertising targeting Russian youth and analyze how they are perceived. Material: posts and campaigns on VK and Telegram from 2023-2025. (communities «The Truth Is with Us!», «PROSTO», «The Workshop of New Media» accounts of nine pro-government and opposition bloggers) and a pilot survey (N=35, aged 18–35). Methods: discourse analysis, content analysis, linguistic analysis, questionnaires. Four strategies have been identified: constructing reality, polarization, emotional engagement, and technologically determined techniques. Their effectiveness is ensured by digital dialect: memes, short videos, paragraphemics. The cases demonstrate hybrid formats: myth-making and dysphemization in a patriotic project, soft co-optation through loyal bloggers, and masking the agenda as leisure content. Personalized content that imitates expert opinion generates the highest level of engagement. During the 2024 elections, critical narratives about the opposition predominated on social media, contrasting with the positive campaigning in the media. The survey confirmed the vulnerability: only 8.6 % fully recognized the manipulation; information presented as a personal opinion proved to be particularly challenging. The correspondence between advertising tools and the psychology of young people has been identified; unrecognition is a key factor in effectiveness.

политическая рекламасоциальные сетиманипулятивные стратегиимолодежьpolitical advertisingsocial mediamanipulative strategiesyoung peopleReferencesАмири Л. П. (2013). Параграфемные средства языковой игры как паралингвистические реалии в рекламной коммуникации / Л. П. Амири // Вестник МПГУ. Серия «Филология. Теория языка. Языковое образование». С. 69–75.Amiri L. P. (2013). Paragraphic means of language play as paralinguistic realities in advertising communication / L. P. Amiri // Bulletin of the Moscow State Pedagogical University. Series «Philology. Theory of Language. Language Education», pp. 69-75. (in Rus.).Бородулина Н. Ю., Макеева М. Н., Гуляев Е. А. (2017). Лингвистические средства в обеспечении продвижения вирусной рекламы / Н. Ю. Бородулина, М. Н. Макеева, Е. А. Гуляев // Филологические науки. Вопросы теории и практики. Т. 9, № 9 (75). Ч. 1. С. 87–89.Borodulina N. Yu., Makeeva M. N., Gulyaev E. A. (2017). Lingu istic tools in promoting viral advertising / N. Yu. Borodulina, M. N. Makeeva, E. A. Gulyaev // Philological Sciences. Issues of Theory and Practice. Vol. 9, No. 9 (75). Part 1, pp. 87-89. (in Rus.).Вильданова К. И., Вильданова Е. М. (2024). Язык политической рекламы как инструмент политического влияния / К. И. Вильданова, Е. М. Вильданова // Доклады научного общества. С. 81–86.Chudinov A. P. (2006). Political linguistics: textbook. Manu al / A. P. Chudinov. Moscow: Flinta: Nauka, 256 p. (in Rus.).Володенков С. В., Белоконев С. Ю., Суслова А. А. (2021). Особенности структуры информационного потребления современной российской молодежи: на материалах исследования среди студентов политологов Финансового университета / С. В. Володенков, С. Ю. Белоконев, А. А. Суслова // Вестник РУДН. Серия: Политология. С. 31-45.Dobber T., Kruikemeier S., Helberger N., Goodman E. (2024). Protecting Citizens? Understanding the Impact of Political Advertising Transparency] / T. Dobber, S. Kruikemeier, S. Helberger, E. Goodman // New Media & Society. Vol. 26, No 11. P. 16-35.Гавра Д. П. (2011). Основы теории коммуникации: учебное пособие. Стандарт третьего поколения / Д. П. Гавра. Санкт-Петербург: Питер, 288 с.Dobrosklonskaya, T. G. (2020). Media Linguistics: Theory, Methods, Directions / T. G. Dobrosklonskaya. Moscow: [n. p.], 180 p. (in Rus.).Глухов А. П. (2020). Социально-сетевая цифровая грамотность: к обоснованию концепции / А. П. Глухов // Вестник Удмуртского университета. Серия «Философия. Психология. Педагогика». С. 380–389.Dotsenko, E. L. (1997). Psychology of Manipulation: Phenomena, Mechanisms, and Defenses / E. L. Dotsenko. Moscow: CheRo, 344 p. (in Rus.).Добросклонская Т. Г. (2020). Медиалингвистика: теория, методы, направления / Т. Г. Добросклонская. Москва: [б. и.], 180 с.Fedotkina E. I. (2013). Linguistic Means of Argumentation Development in the Publicistic Style / E. I. Fedotkina // Bulletin of the Kamchatka State Technical University, pp. 44-46. (in Rus.).Доценко Е. Л. (1997). Психология манипуляции: феномены, механизмы и защита / Е. Л. Доценко. Москва: ЧеРо, 344 с.Gavra D. P. (2011). Fundamentals of Communication Theory: a textbook. Third Generation Standard / D. P. Gavra. Saint Petersburg: Piter, 288 p. (in Rus.).Казакова В. И., Худяков М. В. (2012). Современная российская молодежь как объект стратификационного анализа / В. И. Казакова, М. В. Худяков // Труды Нижегородского государственного технического университета им. Р. Е. Алексеева. С. 304–309.Glukhov A. P. (2020). Social Network Digital Literacy: Towards a Conceptual Foundation / A. P. Glukhov // Bulletin of Udmurt University. Series «Philosophy. Psychology. «Pedagogy», pp. 380-389. (in Rus.).Лазарян С. С., Боташева А. К., Коблев С. Р. (2023). Политическая интернет-реклама: основные парадигмы исследования / С. С. Лазарян, А. К. Боташева, С. Р. Коблев // Современная наука и инновации. № 4 (44). С. 231-238.Kazakova V. I., Khudyakov M. V. (2012). Modern Russian youth as an object of stratification analysis / V. I. Kazakova, M. V. Khudyakov // Proceedings of the Nizhny Novgorod State Technical University named after R. E. Alekseev, рp. 304-309. (in Rus.).Лукьянова Г. В., Соловьев А. Ю. (2024). Особенности формирования повестки дня в мессенджере Telegram / Г. В. Лукьянова, А. Ю. Соловьев // Известия Саратовского университета. Новая серия. Серия: Социология. Политология. Т. 24, вып. 1. С. 90–97.Khaibulaeva A. G. (2025). Psychological Characteristics of the Personality of a Modern Student / A. G. Khaibulaeva // Problems of Modern Pedagogical Education, рp. 478-481. (in Rus.).Маклюэн М. (2003). Понимание Медиа: Внешние расширения человека / М. Маклюэн; пер. с англ. В. Николаева; закл. ст. М. Вавилова. Москва; Жуковский : КАНОН-пресс-Ц : Кучково поле, 464 с.Lazaryan S. S., Botasheva A. K., Koblev S. R. (2023). Political online advertising: main research paradigms / S. S. Lazaryan, A. K. Botasheva, S. R. Koblev // Modern Science and Innovations. No. 4 (44), рp. 231-238. . (in Rus.).Мурашова Е. П. (2021). Роль когнитивной метафоры в гибридизации маркетингового и политического дискурсов: анализ англоязычной политической рекламы / Е. П. Мурашова // Обучение, язык и культура. Т. 5, № 2. С. 22–36.Lukyanova G. V., Solovyov A. Yu. (2024). Features of agenda-setting in the Telegram messenger / G. V. Lukyanova, A. Yu. Solovyov // Izvestiya of Saratov University. New Series. Series: Sociology. Political Science. Vol. 24, issue 1, рp. 90-97 (in Rus.).Назайкин А. Н. (2021). Социальные сети в современных медиарилейшнз / А. Н. Назайкин // PR и реклама в изменяющемся мире: региональный аспект. С. 37–45.Matthes J., Marquart F. (2015). The Effects of Proand Counterattitudinal Advertising on Political Participation] / J. Matthes, F. Marquart // Communication Research, рр. 135–155.Пешкова Н. П., Гилязова Д. Р. (2020). Анализ некоторых тенденций в процессах восприятия и понимания текстов масс-медиа (на материале интернет-коммуникации) / Н. П. Пешкова, Д. Р. Гилязова // Вестник ПНИПУ. Проблемы языкознания и педагогики. С. 8–24.McLuhan, M. (2003). Understanding Media: The Extensions of Man / M. McLuhan; translated from English by V. Nikolaev; concluding article by M. Vavilov. Moscow; Zhukovsky: KANON-press-C: Kuchkovo Pole, 464 p. (in Rus.).Радюк А. В. (2013). Коммуникативные стратегии как способ манипулятивного речевого воздействия в английском деловом дискурсе / А. В. Радюк // Вестник Ленинградского государственного университета им. А. С. Пушкина. С. 181–190.Murashova E. P. (2021). The role of cognitive metaphor in the hybridization of marketing and political discourses: an analysis of English-language political advertising / E. P. Murashova // Education, Language and Culture. Vol. 5, No. 2, рp. 22-36. (in Rus.).Слугина Ю. Н. (2015). Маркетинговые коммуникации в социальных сетях: проблемы и перспективы / Ю. Н. Слугина // Вестник финансового университета. С. 130-134.Nazaykin A. N. (2021). Social media in modern media relations / A. N. Nazaykin // PR and Advertising in a Changing World: Regional aspect, рp. 37-45. (in Rus.).Снежкова И. А. (2023). Паралингвистические средства в медиатекстах / И. А. Снежкова // Современное педагогическое образование. С. 255-259.Peshkova N. P., Gilyazova D. R. (2020). Analysis of some trends in the processes of perception and understanding of mass media texts (based on the material of internet communication) / N. P. Peshkova, D. R. Gilyazova // Bulletin of PNIPU. Problems of linguistics and pedagogy, рp. 8-24. (in Rus.).Степанова Н. В. (2025). Сущностные характеристики медиаполитического дискурса / Н. В. Степанова // Дискурс. Т. 11, № 1. С. 138–154.Radyuk A. V. (2013). Communicative strategies as a method of manipulative speech influence in English business discourse / A. V. Radyuk // Bulletin of the Leningrad State University named after A. S. Pushkin, рp. 181-190. (in Rus.).Суслов И. В., Кныжова З. З. (2025). Цифровизация и деидеологизация: эволюция политической социализации зумеров / И. В. Суслов, З. З. Кныжова // Дискурс-Пи. Т. 22, № 2. С. 108-125.Shapirova R. R. (2010). Socio-political portrait of student youth in the process of forming civic consciousness / R. R. Shapirova // Vestnik ChGPU. «Pedagogy and Psychology», рp. 193-201. (in Rus.).Торочкова П. А. (2014). Социальные сети как элемент информационных технологий новый актор мировой политики / П. А. Торочкова // Вестник РГГУ. Серия «Политология. История. Международные отношения». С. 117–126.Sharkov F.I., Potapchuk V.A., Golushko I.I. (2025). Innovations in the media industry: new media and artificial intelligence. Communicology. Vol. 13. No. 1, рp. 13-24. (in Rus.).Федоткина Е. И. (2013). Лингвистические средства развертывания аргументации в публицистическом стиле / Е. И. Федоткина // Вестник Камчатского государственного технического университета. С. 44–46.Sharkov F.I., Tikhonchuk A.A. (2025). Artificial intelligence and current challenges to the media, civil society, and the state. Bulletin of the Volzhsky University named after V.N. Tatishchev. No. 7 (116), рp. 91-104. (in Rus.).Хайбулаева А. Г. (2025). Психологические особенности личности современного студента / А. Г. Хайбулаева // Проблемы современного педагогического образования. С. 478-481.Sheigal E. I. (2000). Semiotics of Political Discourse / E. I. Sheigal. Volgograd: Peremena, 404 p. (in Rus.).Цветков В. А., Дудин М. Н. (2020). Медийная активность отечественных политиков и государственных деятелей в период пандемии COVID-19 как инструмент укрепления доверия электората / В. А. Цветков, М. Н. Дудин // Лидерство и менеджмент. С. 90–121.Slugina Yu. N. (2015). Marketing communications in social networks: problems and prospects / Yu. N. Slugina // Bulletin of the Financial University, рp. 130-134. (in Rus.).Чудинов А. П. (2006). Политическая лингвистика: учеб. пособие / А. П. Чудинов. Москва: Флинта: Наука, 256 с.Snezhkova I. A. (2023). Paralinguistic means in media texts / I. A. Snezhkova // Modern Pedagogical Education, рp. 255-259. (in Rus.).Шапирова Р. Р. (2010). Социально-политический портрет студенческой молодежи в процессе формирования гражданственности / Р. Р. Шапирова // Вестник ЧГПУ. «Педагогика и психология». С. 193-201.Stepanova N. V. (2025). Essential characteristics of media-political discourse / N. V. Stepanova // Discourse. Vol. 11, No. 1, рp. 138-154. (in Rus.).Шарков Ф.И., Потапчук В.А., Голушко И.И. (2025). Инновации медиаиндустрии: новые медиа и искусственный интеллект. Коммуникология.. Т. 13. № 1. С. 13-24.Suslov I. V., Knizhova Z. Z. (2025). Digitalization and de-ideologization: the evolution of political socialization of Zoomers / I. V. Suslov, Z. Z. Knizhova // Discourse-Pi. Vol. 22, No. 2, рp. 108-125. (in Rus.).Шарков Ф.И., Тихонюк А.А. (2025). Искусственный интеллект и актуальные вызовы средствам массовой информации, гражданскому обществу и государству. Вестник Волжского университета им. В.Н. Татищева. № 7 (116). С. 91-104.Topuria E. (2023). Semiotics of Political Discourse Analysis of Political Advertising in Translation] / E. Topuria //Short Communication, рр. 309-316.Шейгал Е. И. (2000). Семиотика политического дискурса / Е. И. Шейгал. Волгоград: Перемена, 404 с.Torochkova P. A. (2014). Social networks as an element of information technology a new actor in world politics / P. A. Torochkova // Bulletin of the Russian State University for the Humanities. Series “Political Science. History. «International Relations», pp. 117-126. (in Rus.).Якунин С. А. (2019). Лингвистические средства ведения информационной войны / С. А. Якунин // Политическая лингвистика. № 3 (75). С. 77-82.Tsvetkov V. A., Dudin M. N. (2020). Media activity of domestic politicians and public figures during the COVID-19 pandemic as a tool for strengthening the electorate’s trust / V. A. Tsvetkov, M. N. Dudin // Leadership and Management, рp. 90-121. (in Rus.).Dobber T., Kruikemeier S., Helberger N., Goodman E. (2024). Protecting Citizens? Understanding the Impact of Political Advertising Transparency] / T. Dobber, S. Kruikemeier, S. Helberger, E. Goodman // New Media & Society. Vol. 26, No 11. P. 16-35.Van Drunen M. Z. (2022). The European Approach to Regulating Political Advertising: The Political Advertising Regulation (RPA)/ M. Z. Van Drunen. International Journal of Law and Information Technology, рр.1-19.Matthes J., Marquart F. (2015). The Effects of Proand Counterattitudinal Advertising on Political Participation] / J. Matthes, F. Marquart // Communication Research, рр. 135–155.Vildanova K. I., Vildanova E. M. (2024). The language of political advertising as a tool of political influence / K. I. Vildanova, E. M. Vildanova // Reports of the Scientific Society, pp. 81-86. (in Rus.).Topuria E. (2023). Semiotics of Political Discourse Analysis of Political Advertising in Translation] / E. Topuria //Short Communication, рр. 309-316.Volodenkov S. V., Belokonev S. Yu., Suslova A. A. (2021). Features of the structure of information consumption among modern Russian youth: based on research materials among political science students at the Financial University / S. V. Volodenkov, S. Yu. Belokonev, A. A. Suslova // Bulletin of RUDN University. Series: Political Science, pp. 31-45 . (in Rus.).Van Drunen M. Z. (2022). The European Approach to Regulating Political Advertising: The Political Advertising Regulation (RPA)/ M. Z. Van Drunen. International Journal of Law and Information Technology, рр.1-19.Yakunin S. A. (2019). Linguistic Means of Conducting Information Warfare / S. A. Ya kunin // Political Linguistics. No. 3 (75), рp. 77-82. (in Rus.).Zuboff S. (2019). The Age of Surveillance Capitalism: The Fight for a Human Future at the New Frontier of Power / S. Zuboff. New York: PublicAffairs, 717 p.Zuboff S. (2019). The Age of Surveillance Capitalism: The Fight for a Human Future at the New Frontier of Power / S. Zuboff. New York: PublicAffairs, 717 p.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.