communicologyКоммуникологияCommunicology2311-30652311-3332МАК10.21453/2311-3065-2020-8-2-169-181communicology-76Research ArticleСОЦИОЛОГИЯ УПРАВЛЕНИЯSOCIOLOGY OF MANAGEMENTГуманизация социума как императив управления медиапространствомHumanization of Socium as an Imperative of Mediaspace ManagementБузинВ. Н.BuzinV. N.noemail@neicon.ruЦентральный научно-исследовательский институт организации и информатизации здравоохранения Министерства здравоохранения Российской ФедерацииРоссияFederal Research Institute of Health Organization and Informatics of Ministry of Health of the Russian FederationRussian Federation20201407202182168180Copyright © Бузин В.Н., 20212021Бузин В.Н.Buzin V.N.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.communicology.ru/jour/article/view/76

В работе автор показывает функциональную структуру современно-го российского сложно-сетевого медиапространства и намечает основные пути и возможности социо-гуманистического управления им в условиях современного динамично-усложняющегося общества. Автор доказывает, что существующие фор-мы управления медиапространством игнорируют возможность создания современного типа управления как цивилизованного, рационального и гуманистического способа взаимодействия людей с их участием. Показано также, что управление, которое не выполняет в обществе гуманистическую функцию, превращается в манипулирование людьми, в технологию достижения любой, в том числе аморальной и асоциальной цели. Проведенный анализ структуры медиапространства в терминах МАСК позволил автору выделить три возможных макроуровня управленческого воздействия на медиапространство: контент, медианосители и аудитория. Проведенное исследование дало возможность автору утверждать также, что ныне происходит становление сложного внетерриториального медиапространства рефлексивного типа. Качества медиапространства этого типа обусловлены реалиями эпохи рефлексивного модерна

In this paper, the author shows the functional structure of the modern Russian network media space and outlines the main ways and opportunities for socio-humanistic management of it in the conditions of a modern dynamically complex society. The author proves that the existing forms of media space management ignore the possibility of creating a modern type of management as a civilized, rational and humanistic way for people to interact with their participation. It is also shown that management, which does not perform a humanistic function in society, turns into manipulation of people, into a technology for achieving any, including immoral and asocial goals. The analysis of the structure of the media space in terms of MASC1 allowed the author to identify three possible macro-levels of managerial influence on the media space: content, media carriers, and audience. Besides, the research allowed the author to assert that a complex non-territorial media space of a reflexive type is currently being formed. The qualities of this type of media space are determined by the realities of the era of reflexive modernity

медиапространствоаудиторияконтентуправлениерефлексный модернгуманизацияmediaspaceaudiencecontentmanagementreflexive modernhumanizationReferencesБауман 3. (2004). Глобализация. Последствия для человека и общества. М.: «Весь Мир».Бубер М. (1995). Два образа веры. Москва.Бауман 3. (2004). Глобализация. Последствия для человека и общества. М.: «Весь Мир».Бубер М. (1995). Два образа веры. Москва.Гидденс Э. (2003) Устроение общества: Очерк теории структурации. М.: Академический проект.Гидденс Э. (2003) Устроение общества: Очерк теории структурации. М.: Академический проект.Кравченко С.А. (2012). Становление сложного социума: к обоснованию гуманистической теории сложности. Монография. М.: МГИМО-Университет.Кравченко С.А. (2012). Становление сложного социума: к обоснованию гуманистической теории сложности. Монография. М.: МГИМО-Университет.Парсонс Т. (1993). Понятие общества: компоненты и их взаимоотношение // THESIS. Вып. 2.Парсонс Т. (1993). Понятие общества: компоненты и их взаимоотношение // THESIS. Вып. 2.Сорокин П. (1992). Моя философия - интегрализм // Социс. № 10. C. 134-139.Сорокин П. (1992). Моя философия - интегрализм // Социс. № 10. C. 134-139.Тихонов А.В. (2007). Социология управления. М.: Канон+.Тихонов А.В. (2007). Социология управления. М.: Канон+.Хёсле В. (1994). Кризис индивидуальной и коллективной идентичности // Вопросы философии. № 10. С. 112-123.Хёсле В. (1994). Кризис индивидуальной и коллективной идентичности // Вопросы философии. № 10. С. 112-123.Штомпка П. (2005). Формирование социологического воображения. Значение теории. Со-циологические исследования. № 10. C. 1-9.Штомпка П. (2005). Формирование социологического воображения. Значение теории. Со-циологические исследования. № 10. C. 1-9.Benedict R. (1934). Anthropology and abnormal // Journal of General Psychology. Vol. 10. P. 59-80.Benedict R. (1934). Anthropology and abnormal // Journal of General Psychology. Vol. 10. P. 59-80.Braidotti R. (2013). The Posthuman. Cambridge: Polity Press.Braidotti R. (2013). The Posthuman. Cambridge: Polity Press.Buzin V.N. (2013). The management of media space: a sociological look at the possibility of building a society of G. Orwell // Russian Sociology in the period of crisis, critique and changes. Papers of Russian Sociologists for the 11th ESA. Conference Crisis, critique and changes in Torino, Italia, August 28-31 / Ed. by V. A. Mansurov. Moscow: RSS. P: 166-183.Buzin V.N. (2013). The management of media space: a sociological look at the possibility of building a society of G. Orwell // Russian Sociology in the period of crisis, critique and changes. Papers of Russian Sociologists for the 11th ESA. Conference Crisis, critique and changes in Torino, Italia, August 28-31 / Ed. by V. A. Mansurov. Moscow: RSS. P: 166-183.Castells M. (2005). The Network Society: A Cross-Cultural Perspective. Oxford: Edward Elgar Publisher.Castells M. (2005). The Network Society: A Cross-Cultural Perspective. Oxford: Edward Elgar Publisher.Cotton W. J., Dunlap R. (1978). Environmental sociology: a new paradigm // American sociologist. Vol. 13, №2, P. 41-48.Cotton W. J., Dunlap R. (1978). Environmental sociology: a new paradigm // American sociologist. Vol. 13, №2, P. 41-48.Durkheim Е. (2008). The Elementary Forms of Religious Life. Cladis. Oxford: Oxford University Press.Durkheim Е. (2008). The Elementary Forms of Religious Life. Cladis. Oxford: Oxford University Press.Herskovits M. (1995). Cultural Anthropology. NewYork.Ritzer G. (2000). Classical Sociological Theory. McGraw Higher Education.Herskovits M. (1995). Cultural Anthropology. NewYork.Ritzer G. (2000). Classical Sociological Theory. McGraw Higher Education.Robertson R. (1992). Globalization: Social Theory and Global Culture. L.: Sage.Robertson R. (1992). Globalization: Social Theory and Global Culture. L.: Sage.Simmel G. (2009). Sociology: Inquiries into the Construction of Social Forms. Leiden; Boston: Brill.Simmel G. (2009). Sociology: Inquiries into the Construction of Social Forms. Leiden; Boston: Brill.Sztompka P. (1991). Society in Action: A Theory of Social Becoming. Cambridge.Sztompka P. (1991). Society in Action: A Theory of Social Becoming. Cambridge.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.