Феномен интернет-мемов нечасто обсуждается в академическом дискурсе, несмотря на активное их применение в прикладной коммуникации: связях с общественностью, маркетинговых и политических коммуникациях, конструировании брендов. Интернет превратил распространение мемов в повседневную практику, и этот термин (а) стал неотъемлемой частью общедоступного сетевого языка; (б) элементом современной сетевой культуры, обладающим высоким потенциалом к формированию устойчивых образов и стереотипов. В настоящей статье, опираясь на анализ двух распространенных мемов о России в китайском сегменте сети интернет, мы предпринимаем попытку проследить, как развивается образ России в китайском интернет-сегменте, выявить наиболее устойчивые образы и оценить перспективы работы с мемами в управлении имиджем страны и конструировании страновых брендов
The phenomenon of Internet meme is not often discussed in academic discourse, despite its active use in applied communication, e.g. public relations, marketing and political communications, and branding. The Internet has made the distribution of memes a daily practice, and this term (a) has become an integral part of a publicly accessible network language; (b) an element of modern network culture with a high potential for the formation of sustainable images and stereotypes. In this paper, based on an analysis of two common memes about Russia in the Chinese segment of the Internet, we attempt (1) to trace how the image of Russia is developing in the Chinese Internet segment, (2) to identify the most stable images and tropes, and (3) to evaluate the prospects for using the memes in professional communication, in our case limited to the development of country image and brands.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.