Современные методы аудита персонального бренда в цифровой среде
https://doi.org/10.21453/2311-3065-2026-14-1-124-136
Аннотация
В статье рассматриваются современные научные и практические подходы к аудиту личного бренда в цифровом контексте. На основе анализа литературы по маркетинговым коммуникациям, управлению брендом и репутацией и исследованиям в области цифровых медиа в статье предлагается концептуальная основа для понимания аудита личного бренда как систематического диагностического процесса. Предлагается авторское понимание аудита личного бренда, определен набор структурных компонентов персональных брендов, подлежащих аудиту, дана характеристика современным методологиям измерения. Авторы предлагают подходы к аудиту следующих составляющих личного бренда: транслируемой архитектуры личной идентичности, консистентности /согласованности бренда, топографии цифрового следа носителя бренда, архитектуры взаимодействия с аудиторией восприятия со стороны стейкхолдеров и представления в поисковых системах.
Ключевые слова
Об авторах
Д. П. Гавра
Санкт-Петербургский государственный университет
Россия
Россия
Гавра Дмитрий Петрович, д. соц. н., проф., зав. кафедрой связей с общественностью в бизнесе
199004, г. Санкт-Петербург, 1-ая линия Васильевского острова, 26
А. Е. Цыпкин
Санкт-Петербургский государственный университет
Россия
Россия
Цыпкин Александр Евгеньевич, аспирант
199004, г. Санкт-Петербург, 1-ая линия Васильевского острова, 26
Список литературы
1. Анализ визуальных составляющих. Практическое руководство https://media.onlinecompany.ru/analiz-vizualnykh-sostavliaiushchikh-smm-prakticheskoe-rukovodstvo/.
2. Barnard J. (2022). The Fundamentals of Brand SERPs for Business //Aubais: Kalicube SAS. Barnard, J. (2024). Personal Brand Intelligence https://jasonbarnard.com/entity/personal-brand-intelligence/#main
3. Baumgarth C., Kaluza M., Lohrisch N. Brand audit for cultural institutions (BAC): A validated and holistic brand controlling tool //International Journal of Arts Management. 2016. С. 54-68.
4. BenMessaoud F. et al. (2019). My Personal Brand and My Web Presence: Mining Digital Footprints and Analyzing Personas in the World of IOT and Digital Citizenry //EdMedia. Association for the Advancement of Computing in Education (AACE). С. 1-7.
5. Brandão A., Sousa J. C. C., Rodrigues C. A. (2020). Dynamic approach to brand portfolio audit and brand architecture strategy //European Business Review. Т. 32. №. 2. С. 181-210.
6. Dev C. S., Keller K. L. (2014). Brand revitalization //Cornell Hospitality Quarterly. . Т. 55. №. 4. С. 333-341.
7. Ghaltakhchyan S. (2021). Personal branding: shaping and maintaining a successful personal brand //Armenian Folia Anglistika. Т. 21. №. 1 (31). С. 125-142.
8. Gorbatov S. et al. (2021). Personal brand equity: Scale development and validation //Personnel Psychology. Т. 74. №. 3. С. 505-542.
9. Groeger L., Buttle F. (2016). Word-of-mouth marketing influence on offline and online communications: Evidence from case study research //Word of Mouth and Social Media. Routledge. С. 20-40.
10. Harisandi P. et al. (2025). Personal branding of lecturers and word of mouth: Effective education strategy in increasing the attractiveness of entrepreneurship study program and reputation of pelita bangsa university //IJORER: International Journal of Recent Educational Research. Т. 6. №. 3. С. 758-774.
11. Harrison M., Peters C. B. (2025). Leveraging AI to Audit, Build, and Grow a Student’s Personal Brand //Marketing Education Review. С. 1-13.
12. Keller K. L. et al. (2000). The brand report card //Harvard business review. Т. 78. №. 1. С. 147-158. Khedher M. A. (2015). Brand for everyone: Guidelines for personal brand managing //Journal of Global Business Issues. Т. 9. №. 1.
13. Labrecque L. I., Markos E., Milne G. R. (2011). Online personal branding: Processes, challenges, and implications //Journal of interactive marketing. Т. 25. №. 1. С. 37-50.
14. Musaiqer H. H., Hamdan A. (2023). The role of artificial intelligence in brand building: a review // Emerging trends and innovation in business and finance. С. 307-318.
15. Nagpal, A. (2018). Personal Brand Audit: The 7 Elements that Need Closer Examination. https://www.linkedin.com/pulse/personal-brand-audit-the-7-elements-need-closer-amit-nagpal-phd
16. Nagpal, A. (2018). Personal Brand Audit: The 7 Elements that Need Closer Examination. https://www.linkedin.com/pulse/personal-brand-audit-the-7-elements-need-closer-amit-nagpal-phd
17. Nuzilawati L. (2025). Personal Branding Strategies for Building a Strong Self-Image in the Digital Era //Journal of Applied Science and Engineering Management Research. Т. 1. №. 1. С. 57-63.
18. Olson E. (2016). Personal identity //Science fiction and philosophy: From time travel to superintelligence. С. 69-90.
19. Padmaja V., Srivastava G. N. (2017). Qualitative Dimensions of Brand Audit: An Exploratory Analysis for Measuring the Immeasurable //SJCC Management Research Review. С. 83-96.
20. Personal Brand Value Extraction Method to Identify Micro-Influencer for Effective Digital Marketing. (2025). Complex & Intelligent Systems, 11, 438. Springer.
21. Reich T., Kaju A., Maglio S. J. (2023). How to overcome algorithm aversion: Learning from mistakes // Journal of Consumer Psychology. Т. 33. №. 2. С. 285-302.
22. Reputation Pros. (2025). Best Looking Guy in Miami Becomes the Blueprint for Digital Domination. Valuespectrum.
23. Ring A., Tkaczynski A., Dolnicar S. (2016). Word-of-mouth segments: online, offline, visual or verbal? //Journal of Travel Research. Т. 55. №. 4. С. 481-492.
24. Shoemaker D., Tobia K. (2019). Personal identity.
25. Srinivasan R., Sarial-Abi G. (2021). When algorithms fail: Consumers’ responses to brand harm crises caused by algorithm errors //Journal of Marketing. Т. 85. №. 5. С. 74-91.
26. Suhardi D. A. et al. (2022). Brand auditing and the development of the brand salience management model of the Statistics Study Program //Journal of Innovation and Entrepreneurship. Т. 11. №. 1. С. 24.
27. Worthington S., Russell-Bennett R., Härtel C. A. (2010). Tri-dimensional approach for auditing brand loyalty //Journal of brand management. Т. 17. №. 4. С. 243-253.
Рецензия
Для цитирования:
Гавра Д.П., Цыпкин А.Е. Современные методы аудита персонального бренда в цифровой среде. Коммуникология. 2026;14(1):124-136. https://doi.org/10.21453/2311-3065-2026-14-1-124-136
For citation:
Gavra D.P., Tsypkin A.E. Modern methods of personal brand audit in a digital environment. Communicology. 2026;14(1):124-136. (In Russ.) https://doi.org/10.21453/2311-3065-2026-14-1-124-136
Просмотров:
64
JATS XML
Послать статью по эл. почте 
