Этническая символика как маркетинговый инструмент для продвижения российских брендов

Актуальность исследования заключается в поиске эффективных инструментов и технологий для формирования и продвижения российских брендов на рынке. Проблема исследования: в маркетинге не уделяется достаточного внимания изучения символических значений и смыслов, используемых знаков, образов и символов. Цель исследования изучение этнической символики как маркетингового инструмента для продвижения российских брендов. Решаемые задачи: уточнение понятий этническая и национальная символика; выявление функций символов в маркетинге; развитие подхода к символу как маркетинговому инструменту продвижения бренда; разработка рекомендаций по использованию этнических символов в маркетинге. Объект исследования бренд как символическая конструкция. Теоретико-методологическая подход имеет дисциплинарный характер и привлекает категории, подходы и методы из философии культуры, социологии, этнологии, маркетинга. Новизна работы состоит в следующих положениях: уточнены понятия этническая и национальная символика; обозначены функции символики в маркетинге; раскрыт потенциал символа как мощного маркетингового инструмента продвижения. В заключении предложены рекомендации по использованию символов в маркетинге.

1. Афанасьев А.Н. (1873). Народные русские сказки. Москва: Изд.К. Солдатенкова. 572 с.

2. Гамидуллаев С.Н., Тен Ю.П., Фролов Е.А.(2012). Культурная символика России. Ростов-наДону: Изд-во РФРТА. 234 с.

3. Ершов Е.Г. (2023). Региональный туристический бренд как элемент стратегии маркетинга территории: формирование, оценка, использование: автореферат дис. ... кандидата экономических наук. Белгород. 27 с.

4. Жиркова М.В. (2025). Брендинг территорий как инструмент регионального развития: диссертация ... кандидата экономических наук. Москва. 289 с.

5. Колодняя Г.В. (2025). Устойчивое развитие территорий: успешные практики малых российских городов // Экономика. Налоги. Право. Т. 18 (4). С. 28-35. Doi: 10.26794/1999-849x2025-18-4-28-35

6. Колодняя Г.В. (2022). Экономика впечатлений: потенциал развития в условиях информационного общества // Экономика. Налоги. Право. Т. 15(2). С.17-24. Doi: 10.26794/1999-849x2022-15-2-17-24

7. Назукина М.В., Тарасова Е.Ю. (2022). Опыт брендирования российских республик: вариативность институционализации этнокомпонента // Вестник Пермского университета. Серия: Политология. №1 / URL: https://cyberleninka.ru/article/n/opyt-brendirovaniya-rossiyskih-respublik-variativnost-institutsionalizatsii-etnokomponenta (дата обращения: 23.03.2026).

8. Садыкова Ч.Р. (2015). Аналитическое исследование конкурентных преимуществ территорий, интегрированных в рамки территориального бренда // Горизонты экономики. № 5(24). С. 151-154.

9. Ткаченко А.А. (2022). Человеческий капитал как национальное богатство // Экономика. Налоги. Право. № 15(6):20-32. Doi: 10.26794/1999-849x-2022-15-6-20-32

10. Шарков Ф.И. (2026). Достоверность отображения исторического просвещения на платформах медианосителей//Коммуникология: электронный научный журнал. Том 11. №1. С. 99-107.

11. Шарков Ф. И. (2022).Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг: Учебное пособие / Ф. И. Шарков. 3-е изд., стер. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°».

12. Aaker J.L., Bennett-Martinez V., Garolera, J. (2001). Consumption symbols as carriers of culture: A study of Japanese and Spanish brand personality constucts // Journal of Personality and Social Psychology. N 81(3). P. 492-508.

13. Appadurai A. (1988). The social life of things: Commodities in cultural perspective. Cambridge University Press. 329 p.

14. Caulfield T. (2016). Fashion and cultural appropriation: Distinctions and implications // Fashion Theory. N 20(2), рр. 249–268.

15. Chen W., Lee J. (2019). Cultural appropriation and consumer behavior: Implications for the fashion industry // Journal of Consumer Research. N 46(4), рр. 567–584.

16. Gao X., Han J., Jin Z., Su Z. (2022). Cross-Cultural Advertising Marketing Strategies of Multinational Companies Nike for Example // Journal of Economics, Business and Management. Vol. 10. No. 2. P. 133-139.

17. Lawes R. (2020). Using Semiotics in Marketing: How to Achieve Consumer Insight for Brand Growth and Profits. London: Kogan Page. 280 p.

18. Levy S.J. (1959). Symbols for Sale. Harvard Business Review. Vol. 37(4), рр. 117-124.

19. Liu C., Zhang Z. (2026). The power of traditional culture: elevating brands through traditional cultural concepts in advertising // Journal Brand Management. https://ezpro.fa.ru:2117/10.1057/s41262-025-00427-7

20. Oswald L.R. (2015). Creating Value. The Theory and Practice of marketing Semiotics research. N.Y.: Oxford University Press. 189 p.

21. Rarick C., Winter G., Barczyk C., Pruett M., Nickerson I., Angraiwan A. (2014). Mongolia: A cultural portrait using the Hofstede 5-D model // Global Journal of Management and Business Research. Vol. 14(9).