Генерализованные бренды как механизм культурной трансляции в повседневных коммуникациях
https://doi.org/10.21453/2311-3065-2022-10-4-48-60
Аннотация
В статье рассмотрены процесс и результат специфического перехода явлений коммерческих по происхождению и функциям в социокультурное некоммерческое пространство с последующим превращением их в механизмы культурной трансляции. В данном обзоре они условно обозначены как «генерализованные бренды». Процесс генерализации торговой марки может, по мнению автора, стать предметом исследования социологии культуры, поскольку такие бренды образуют в обществе новые социальные действия, поведенческие модели. В статье также приводится концепция габитуса французского социолога Пьера Бурдье в качестве теоретической основы анализа формирования и развития генерализованных брендов. Возможно, «габитус» поможет ответить на вопросы о причинах генерализации, её последствиях для общества с целью понять влияние процессов, происходящих внутри экономических полей, на процессы, происходящие в других социальных полях. По результатам эмпирического исследования автор выдвигает некоторые гипотезы и делает первые выводы о специфике этого перехода, в частности, об особенностях заполнения повседневного коммуникационного пространства современного российского человека некоммерческими версиями этих явлений.
Ключевые слова
культура,
культурная трансляция,
габитус,
торговая марка,
бренд,
генерализованный бренд,
коммерческий эпоним,
нарицательный бренд
Об авторе
А. С. Выдрина
Московский международный университет
Россия
Россия
Выдрина Анастасия Сергеевна – кандидат социологических наук, доцент
125040, г. Москва, Ленинградский пр-т, 17
Список литературы
1. Багаева Т.Л., Рожков И.Я. (2014). Нетрадиционное видение брендинга и его коммуникаций // Коммуникология. Т. 3. №1. С. 64-71.
2. Батурчик М.В. (2003). Габитус // Социология: энциклопедия / Сост. А.А. Грицанов, В.Л. Абушенко, Г.М. Евелькин, Г.Н. Соколова, О.В. Терещенко. Минск: Интерпрессервис; Книжный Дом.
3. Выдрина А.С. (2021). Генерализация торговых марок как механизм культурной трансляции // Социосфера. Научно-методический и теоретический журнал. №1. С. 92-94.
4. Зарубина Н.Н. (2020). Теория рационализации Макса Вебера как методология понимания современных социокультурных процессов // Социологические исследования. № 6. С. 3-15. DOI 10.31857/S013216250009355-3.
5. Здравомыслов А.Г. (2010). Поле социологии в современном мире. М.: Логос.
6. Исянов К.Р. (2012). Коммерческие названия как промежуточные категории между именами собственными и нарицательными на примере немецкого и русского языков // Вестник Башкирского университета. Т. 17. № 2. С. 963-966.
7. Курапова А.Г. (2012). Товарные знаки и иные обозначения, вошедшие во всеобщее употребление как названия товаров определенного вида по законодательству России и некоторых зарубежных стран. Aвтореферат дис. канд. юрид. наук. М.: РГАИС.
8. Моль А. (2008). Социодинамика культуры: Пер. с фр. / Предисл. Б.В. Бирюкова. Изд. 3-е. М.: Издательство ЛКИ.
9. Музыкант В.Л. (2014). Брендинг: Управление брендом. М.: РИОР; ИНФРА-М.
10. Сорокин П.А. (2020). Социальная и культурная динамика / Пер. с англ. В.В. Сапова М.: Академический проект.
11. Шарков Ф.И. (2018). Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг. М.: Дашков и К.
12. Шматко Н.А. (2007). «Социальные пространства» Пьера Бурдьё // Бурдьё, Пьер. Социальное пространство: поля и практики / Сост., общ. ред. пер. и послесл. Н.А. Шматко. Спб.; М.: Алетейя; Институт экспериментальной социологии.
Рецензия
Для цитирования:
Выдрина А.С. Генерализованные бренды как механизм культурной трансляции в повседневных коммуникациях. Коммуникология. 2022;10(4):48-60. https://doi.org/10.21453/2311-3065-2022-10-4-48-60
For citation:
Vydrina A.S. Generalized brands as a mechanism of cultural transmission in everyday communications practices. Communicology. 2022;10(4):48-60. (In Russ.) https://doi.org/10.21453/2311-3065-2022-10-4-48-60
Просмотров: 78
Послать статью по эл. почте 
