Preview

Коммуникология

Расширенный поиск

Генерализованные бренды как механизм культурной трансляции в повседневных коммуникациях

https://doi.org/10.21453/2311-3065-2022-10-4-48-60

Полный текст:

Аннотация

В статье рассмотрены процесс и результат специфического перехода явлений коммерческих по происхождению и функциям в социокультурное некоммерческое пространство с последующим превращением их в механизмы культурной трансляции. В данном обзоре они условно обозначены как «генерализованные бренды». Процесс генерализации торговой марки может, по мнению автора, стать предметом исследования социологии культуры, поскольку такие бренды образуют в обществе новые социальные действия, поведенческие модели. В статье также приводится концепция габитуса французского социолога Пьера Бурдье в качестве теоретической основы анализа формирования и развития генерализованных брендов. Возможно, «габитус» поможет ответить на вопросы о причинах генерализации, её последствиях для общества с целью понять влияние процессов, происходящих внутри экономических полей, на процессы, происходящие в других социальных полях. По результатам эмпирического исследования автор выдвигает некоторые гипотезы и делает первые выводы о специфике этого перехода, в частности, об особенностях заполнения повседневного коммуникационного пространства современного российского человека некоммерческими версиями этих явлений.

Об авторе

А. С. Выдрина
Московский международный университет
Россия

 Выдрина Анастасия Сергеевна – кандидат социологических наук, доцент

125040,  г. Москва, Ленинградский пр-т, 17 



Список литературы

1. Багаева Т.Л., Рожков И.Я. (2014). Нетрадиционное видение брендинга и его коммуникаций // Коммуникология. Т. 3. №1. С. 64-71.

2. Батурчик М.В. (2003). Габитус // Социология: энциклопедия / Сост. А.А. Грицанов, В.Л. Абушенко, Г.М. Евелькин, Г.Н. Соколова, О.В. Терещенко. Минск: Интерпрессервис; Книжный Дом.

3. Выдрина А.С. (2021). Генерализация торговых марок как механизм культурной трансляции // Социосфера. Научно-методический и теоретический журнал. №1. С. 92-94.

4. Зарубина Н.Н. (2020). Теория рационализации Макса Вебера как методология понимания современных социокультурных процессов // Социологические исследования. № 6. С. 3-15. DOI 10.31857/S013216250009355-3.

5. Здравомыслов А.Г. (2010). Поле социологии в современном мире. М.: Логос.

6. Исянов К.Р. (2012). Коммерческие названия как промежуточные категории между именами собственными и нарицательными на примере немецкого и русского языков // Вестник Башкирского университета. Т. 17. № 2. С. 963-966.

7. Курапова А.Г. (2012). Товарные знаки и иные обозначения, вошедшие во всеобщее употребление как названия товаров определенного вида по законодательству России и некоторых зарубежных стран. Aвтореферат дис. канд. юрид. наук. М.: РГАИС.

8. Моль А. (2008). Социодинамика культуры: Пер. с фр. / Предисл. Б.В. Бирюкова. Изд. 3-е. М.: Издательство ЛКИ.

9. Музыкант В.Л. (2014). Брендинг: Управление брендом. М.: РИОР; ИНФРА-М.

10. Сорокин П.А. (2020). Социальная и культурная динамика / Пер. с англ. В.В. Сапова М.: Академический проект.

11. Шарков Ф.И. (2018). Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг. М.: Дашков и К.

12. Шматко Н.А. (2007). «Социальные пространства» Пьера Бурдьё // Бурдьё, Пьер. Социальное пространство: поля и практики / Сост., общ. ред. пер. и послесл. Н.А. Шматко. Спб.; М.: Алетейя; Институт экспериментальной социологии.


Рецензия

Для цитирования:


Выдрина А.С. Генерализованные бренды как механизм культурной трансляции в повседневных коммуникациях. Коммуникология. 2022;10(4):48-60. https://doi.org/10.21453/2311-3065-2022-10-4-48-60

For citation:


Vydrina A.S. Generalized brands as a mechanism of cultural transmission in everyday communications practices. Communicology. 2022;10(4):48-60. (In Russ.) https://doi.org/10.21453/2311-3065-2022-10-4-48-60

Просмотров: 26


Creative Commons License
Контент доступен под лицензией Creative Commons Attribution 4.0 License.


ISSN 2311-3065 (Print)
ISSN 2311-3332 (Online)