Данная статья посвящена функционированию двух теоретических концепций медиакоммуникаций формирования повестки дня и гейткипинга, генетически связанных друг с другом, на современном этапе развития российского общества. Актуальность обусловлена тем, что проблема формирования повестки дня сегодня приобретает принципиально иные контуры, формирование повестки дня испытывает давление социальных сетей и, в первую очередь, каналов политической направленности, при этом, сами эти каналы подвержены процессам гейткипинга и подпадают под влияние сформированной повестки дня. В данной статье анализируются два ярких примера 2024 года, долго определявших повестку дня, «история кота Твикса» и «казус Долиной», –демонстрирующие формирование общественной повестки, которая перетекает в медийную, политическую повестку и становится повесткой дня в российском обществе на достаточно долгий период, и которые, в том числе, демонстрируют симбиоз в работе СМИ и социальных медиа в формировании повестки дня. Резонанс общественного мнения на такие события ведет к проявлению протеста, выражающегося в критике конкретных виновников, которая сказывается на негативизации государственных структур и, возможно, власти в целом. Результатом, с одной стороны, становится каналирование протеста, а с другой стороны формирование единых повесток: общественной, медийной и политической и общей повестки дня, а также следующее за этим оперативное изменение общественно-политических отношений, отвечающее полностью или частично запросу на восстановление принципа справедливости.

В статье рассматривается структура интересов к власти студентов, готовящихся к профессиональной деятельности в системе публичной власти, и коммуникационные условия, в которых эта структура складывается. Образовательное воздействие достигает обучающегося не напрямую: аудиторные и внеаудиторные форматы передают определённые смыслы через экспертную коммуникацию практиков, разбор профессиональных случаев, обратную связь и горизонтальное общение в совместной деятельности. Цель исследования установить, как изменяется соотношение мотивов власти и социальных ориентаций у потенциальных политических лидеров в процессе обучения и в последующей профессиональной деятельности и какие коммуникационные форматы связаны с удержанием общественно значимого компонента этой структуры. Приводится авторское определение интереса к власти, обосновывается двухкомпонентная структура категории, объединяющая мотивы власти и социальные ориентации. Эмпирическую базу составило панельное лонгитюдное исследование 2017-2026 гг. на образовательной программе бакалавриата направления подготовки «Государственное и муниципальное управление» (профиль «Внутренняя политика и лидерство»): шесть последовательных когорт, 360 респондентов, метод парных сравнений. Девятилетнее наблюдение показало, что структура интересов к власти не остаётся постоянной: рост общественно значимых элементов в первой половине обучения сменяется их эрозией во второй, а сложившийся к выпуску профиль воспроизводится в первые годы профессиональной деятельности.

В условиях структурных трансформаций региональных рынков труда и интеграции исторических территорий в социальное, экономическое и правовое пространство России особую актуальность приобретает проблема доверия между ключевыми акторами работодателями и молодыми соискателями. В данной работе на основе методологического синтеза новой институциональной экономической теории и экономической социологии предпринимается попытка проанализировать роль доверия как неформального института, снижающего транзакционные издержки, возникающие из-за асимметрии информации и конфликта интересов. В эмпирическую базу вошли результаты проведения фокус-групповых дискуссий (N=50) со студентами образовательных учреждений среднего профессионального образования Ростовской области, ДНР, ЛНР, Херсонской и Запорожской областей. Выявлено, что работодатели экстернализируют издержки адаптации молодых сотрудников на соискателей, требуя опыта на стартовых позициях, а соискатели отвечают снижением готовности инвестировать в собственные навыки и компетенции. Обнаружена отраслевая асимметрия доверия, которая дифференцируется в зависимости от «рыночности» профессий высокое доверие к формальному институту компенсируется низкими зарплатными ожиданиями, в то время как высокие зарплатные ожидания сопряжены с низким доверием к рынку, работодателю и социальным институтам. Установлен факт сниженного доверия к центрам занятости населения (ЦЗН) как социальному институту он воспринимается молодыми специалистами скорее как «последний спасательный круг», а не как функциональный способ поиска работы. Доказано, что уровень доверия акторов на региональных рынках труда детерминируется структурой осознаваемых рисков и соотношением ожидаемой ренты и транзакционных издержек, а не качеством социальных институтов.

 Рассматриваются веб-краулинг и RSS как ключевые инструменты автоматизации медиамониторинга в условиях роста информационных потоков. Целью исследования является разработка и апробация адаптивной системы автоматизированного сбора медиаданных на основе веб-краулинга и RSS-технологий для оптимизации процессов медиамониторинга. Описывается методика разработки краулеров с применением Python и специализированных библиотек (BeautifulSoup, newspaper3k, feedparser, Selenium), а также модульная архитектура системы и принципы «вежливого краулинга». Особое внимание уделено адаптивности системы под разные типы веб-ресурсов, интеграции с гуманитарным контекстом и возможности использования искусственного интеллекта для анализа и аннотирования текстов. Приводится опыт апробации на новостных ресурсах Приднестровья, включая сопоставление парсинга HTML-страниц и RSS-ленты. Исследование демонстрирует, что комбинированный подход обеспечивает эффективность сбора данных, снижает трудозатраты редакций и повышает качество медианализа.

Статья посвящена анализу влияния искусственного интеллекта (ИИ) на структуру взаимодействия и механизмы коммуникаций в цифровых играх. На фоне стремительного развития генеративных технологий видеоигры становятся медиаплатформами, в которых ИИ не только обеспечивает персонализацию и сценарную адаптацию, но и формирует новые формы ролевой идентичности, когнитивного вовлечения и политической социализации. Исследование основано на междисциплинарном подходе, сочетающем медиатеоретический, политикоаналитический и критико-дискурсивный анализ. В качестве эмпирической базы рассматриваются три игровых проекта, в которых ИИ выступает как медиапосредник, задающий рамки интерпретации, контроля и репрезентации власти. Проведённый сравнительный анализ позволяет выявить ключевые функции ИИ: от алгоритмической селекции смыслов до моделирования цифровой субъектности. Сделан вывод о том, что ИИ в играх функционирует как политико-коммуникационный актор, трансформирующий правила взаимодействия и архитектуру пользовательского опыта.

Статья посвящена анализу Антарктиды как динамично конструируемого ансамбля разнородных акторов. В качестве теоретической рамки используется синтез акторно-сетевой теории (АСТ) Бруно Латура и анализа диспозитива Мишеля Фуко. Цель исследования продемонстрировать, как нечеловеческие акторы, на примере пингвинов, активно участвуют в формировании научных знаний, коммуникационных практик, туристических представлений и экологического управления на континенте. В работе вводится концепция «Суб-Гая» понимания Антарктиды как локализованной, «изобретенной» и технически опосредованной версии планетарной системы Гаи, функционирующей как глобальная лаборатория. Показано, что конкретное биологическое поведение птиц диктует условия, существенно ограничивая присутствие людей и пересматривая границы доступных территорий. Это позволяет утверждать, что общая устойчивость системы зависит не только от дипломатии, но и от сложных симбиотических связей, постоянно возникающих при взаимодействии людей, технологий и живой природы.

Методология включает кейс-стади, анализ текстов (научные публикации, международные договоры), визуальных материалов (фотографии, спутниковые снимки) и глубинное интервью с исследователем Антарктиды, биологом, доцентом РАНХиГС Кириллом Галустовым. Результаты показывают, что пингвины подсознательно посредством ученых выступают как акторы агентности (нарушая человеческие планы и модели), корректируют модели коммуникации (передавая «сообщения» через данные и визуальный образ) и «власти» (накладывая требования на правовые экологические системы).

В заключении делается вывод о продуктивности концепции «Суб-Гаи» для наблюдений агентности акторов на примере пингвинов и необходимости перехода от антропоцентричной модели «управления природой» к парадигме «управления вместе с природой» посредством коммуникаций. Причем агентность нечеловеческих акторов, вступающих в коммуникацию с социальными подсистемами, признается и включается в процесс принятия решений. Иначе, все это способствует переходу к гибридной модели «От управления природой к коммуникациям вместе с природой».

Практическая значимость работы заключается в разработке более устойчивых и эффективных моделей управления посредством коммуникаций для уязвимых экосистем.

Статья посвящена систематизации способов оценки эффективности формирования имиджа территории и управления ее коммуникациями. Приводится обобщение таких методов, как мониторинг медиаимиджа; социологических методов исследования; соотнесение с показателями измерения эффективности, заложенными в стратегических документах территорий. Особое внимание уделяется обзору и анализу рейтингов и индексов измерения репутации и имиджа территории. Автором предложена типология индексов и рейтингов по шести показателям, предложена идея двух взаимодополняющих индексов измерения и оценки имиджа территориального субъекта.

Современная система кадрового обеспечения государственной службы столкнулась с необходимостью трансформации, направленной на создание оптимальной модели кадровой службы. В основе преобразований внедрение в деятельность органов исполнительной власти полноценного цикла работы с кадрами, реализующими ведомственную специфику, организационную автономию и гибкость кадровых решений в условиях обеспечения единообразия кадровых процедур, коммуникационной открытости, цифровой интеграции и антикоррупционного контроля. Цель статьи состоит в теоретико-прикладном обосновании централизации как механизма совершенствования кадровой деятельности на государственной гражданской службе. Выводы и положения статьи основаны на анализе научных публикаций, раскрывающих особенности, преимущества и ограничения централизованной, децентрализованной и смешанной моделей организации кадровой деятельности на государственной гражданской службе. Проведенный анализ позволил определить ключевые характеристики централизации как механизма совершенствования кадровой деятельности. Выделенные особенности централизованной, децентрализованной и смешанной моделей организации деятельности кадровой службы легли в основу практических предложений по их применению в условиях институциональной трансформации кадровой деятельности на государственной гражданской службе. Предложено рассматривать централизацию как инструмент формирования коммуникационной открытости. Обосновано, что централизация в условиях перехода от кадрового администрирования к оптимальной организационной структуре кадровой службы государственной службы, регулирующей полный цикл управления персоналом, представляется оптимальной.

Статья посвящена метатеоретическому анализу трансмедийного сторителлинга как доминирующей формы культурного производства в XXI веке. В условиях эволюции коммуникационных систем от простой передачи сообщений к созданию сложных нарративных экосистем автор обосновывает необходимость интеграции трех взаимодополняющих теоретических перспектив: трансмедийной нарратологии, экологии медиа и перформативного подхода. Трансмедийная нарратология рассматривается как расширение традиционной теории повествования, фокусирующееся на «нарративном потенциале» и специфических возможностях различных медиа. Экология медиа предоставляет макроскопический взгляд на медиасреду как на среду обитания культуры, где трансмедийные проекты выступают эволюционным ответом на атомизацию аудитории. Перформативный подход, восходящий к концепции «культуры участия» Г. Дженкинса, акцентирует активную роль аудитории как соавтора и полноправного участника трансмедийных миров. В статье также рассматриваются принципы трансмедийного дизайна, роль искусственного интеллекта и метавселенных, а также вызовы, связанные с сохранением канонической целостности и развитием трансмедийной грамотности. Делается вывод о фундаментальном сдвиге в медиаландшафте: истории превращаются в пространства, которые аудитория совместно создает и перформативно переживает.

Проблематика настоящей работы связана с изучением развития политических коммуникаций как инструмента региональной политики в рамках реализации проекта «Культурная столица года» в регионах России. Целью данной работы является обобщение имеющейся практики и выявление принципиальных особенностей развития политических коммуникаций в данной сфере. Ключевыми методами исследования является ретроспективный (конкретно исторический) подход к анализу методологии и практики реализации конкурса «Культурная столица года», а также системный метод изучения связанных с этим направлений политической коммуникации в субъектах РФ. Основные результаты (научная новизна) исследования состоят в обосновании применения данного конкурса как инструмента политической коммуникации для реализации государственной политики по трансляции общих культурных смыслов и культурной интеграции страны. В этой части сформулированы основные направления формирования культурно-институциональной среды в регионах; обоснована трансформации региона как динамичной социально-территориальной системы в социально-территориально-культурный кластер; выявлены направления укрепления символического пространства страны с помощью конкурса «Культурная столица года». Теоретическая и практическая значимость данного исследования состоит в наличии обобщений и рекомендаций, позволяющих использовать конкурс «Культурная столица года» для создания условий опережающего развития региона. Также обозначено, что выявленные особенности развития политических коммуникаций в регионе позволяют средствами и методами культурной политики решать задачи политической интеграции и общественной консолидации в регионе на основе общецивилизационного развития страны и общефедеральных духовных смыслов и ценностей.

В условиях цифровой трансформации политическая реклама в соцсетях стала интерактивной гипертаргетированной формой, базирующейся на капитализме наблюдения. Молодежь с клиповым мышлением и доверием к визуальному контенту и инфлюенсерам особенно уязвима: 84% не распознают манипуляцию. Цель выявить манипулятивные стратегии в политической рекламе для российской молодежи и проанализировать их восприятие. Материал: посты и кампании в VK и Telegram за 2023-2025 гг. (сообщества «Правда за нами!», «ПРОСТО», «Мастерская новых медиа», аккаунты девяти провластных и оппозиционных блогеров) и пилотажный опрос (N=35, 18-35 лет). Методы: дискурс-анализ, контент-анализ, лингвистический анализ, анкетирование. Выявлены четыре стратегии: конструирование реальности, поляризация, эмоциональное вовлечение и технологически детерминированные приемы. Их эффективность обеспечивается дигитальным диалектом: мемами, короткими видео, параграфемикой. Кейсы демонстрируют гибридные форматы: мифотворчество и дисфемизация в патриотическом проекте, мягкий захват через лояльных блогеров, маскировка повестки под досуг. Наибольшую вовлеченность вызывает персонализированный контент, имитирующий экспертное мнение. На выборах-2024 в соцсетях преобладали критические нарративы оппозиции, контрастируя с позитивной агитацией в СМИ. Опрос подтвердил уязвимость: лишь 8,6% полностью распознали манипуляцию, особенно сложной оказалась информация под видом личного мнения. Выявлено соответствие инструментов рекламы психологии молодежи; нераспознанность ключевой фактор эффективности.

Актуальность исследования заключается в поиске эффективных инструментов и технологий для формирования и продвижения российских брендов на рынке. Проблема исследования: в маркетинге не уделяется достаточного внимания изучения символических значений и смыслов, используемых знаков, образов и символов. Цель исследования изучение этнической символики как маркетингового инструмента для продвижения российских брендов. Решаемые задачи: уточнение понятий этническая и национальная символика; выявление функций символов в маркетинге; развитие подхода к символу как маркетинговому инструменту продвижения бренда; разработка рекомендаций по использованию этнических символов в маркетинге. Объект исследования бренд как символическая конструкция. Теоретико-методологическая подход имеет дисциплинарный характер и привлекает категории, подходы и методы из философии культуры, социологии, этнологии, маркетинга. Новизна работы состоит в следующих положениях: уточнены понятия этническая и национальная символика; обозначены функции символики в маркетинге; раскрыт потенциал символа как мощного маркетингового инструмента продвижения. В заключении предложены рекомендации по использованию символов в маркетинге.

Медицинские сервисы являются мощным источником поддержки пациентов на всех этапах лечения. Прежде всего, в цифровых ресурсах идет обмен информацией между врачами и потребителями медицинских услуг.

Посредством социальных сетей и сайтов формируется спрос, выбираются конкретные медицинские учреждения и врачи. В цифровой среде создается репутация врача, которая может быть разрушена через негативные отзывы. Развивается телемедицина, которая позволяет консультировать пациентов дистанционно, поддерживая коммуникацию с лечащим врачом. Медицинские учреждения запускают собственные мобильные приложения, в которых реализуется модель взаимодействия «врач-пациент».

Автором в статье приводятся результаты собственного исследования потребителей медицинских услуг, выявлены особенности коммуникации в медицинских сервисах врачей.

В статье рассматривается новое в социологическом поле понятие «медийная инклюзия»/«медиаинклюзия» и анализируются его различия со смежным термином «цифровая инклюзия». Автор акцентирует внимание на актуальных проблемах определения термина «инклюзия» в научной сфере. Статья посвящена анализу роли медийной инклюзии на муниципальном уровне и возможности дальнейшего изучения данного явления для установления эффективного диалога между органами местного самоуправления и жителями. Делается вывод о необходимости фокусировки глав местных администраций не только на вопросах цифровой трансформации муниципального управления и распространения цифровых технологий на муниципальном уровне, но и доступа населения к различным медиаресурсам.

Цель статьи показать корпоративное волонтерство как инструмент коммуникационного менеджмента в рамках ESG, сопоставив практики коммерческих компаний и образовательных учреждений. Предметом исследования выступают практики интеграции волонтерских инициатив в ESG-концепции, их влияние на корпоративную культуру и вовлеченность сотрудников в социальную деятельность организации. В работе представлен обзор примеров успешной интеграции волонтерства в ESG-концепцию российских организаций, изучены выгоды, которые они получают от участия сотрудников в добровольческих активностях. Результаты показывают, что в коммерческом секторе волонтерство усиливает социальную компоненту ESG, вовлеченность сотрудников и репутационный капитал; в образовательных организациях сформированы устойчивые волонтерские экосистемы и центры, доминируют социальные и образовательные практики, включая наставничество, помощь в интеграции иностранных студентов и экологические инициативы. Новизна исследования заключается в сопоставлении применения в коммерческих и образовательных (как представителей некоммерческого сектора) организациях волонтерских инициатив через призму ESG. Было выявлено общее развитие в управлении волонтерскими корпоративными проектами и различия в их целеполагании и аудиториях. В качестве заключения следует отметить, что волонтерство эволюционировало из разовых акций в системный элемент управления, повышающий лояльность и качество внутренней коммуникации, при этом сочетание корпоративных и университетских инициатив расширяет масштаб и устойчивость социального эффекта и укрепляет соответствие ESG-принципам.

Коллективные медиапрактики студенческих медиаактивистов рассматриваются как механизм профессионально-гражданской самоидентификации и гражданской медиасоциализации. Эмпирическим кейсом выступает VII межрегиональный медиафорум «Южный рубеж», объединивший представителей 30 российских вузов вокруг темы «Код единства».

Исследование выполнено в логике качественного кейс-стади. Основной аналитический корпус составили 30 полуструктурированных интервью по одному информанту от каждого вуза-участника; еще 12 интервью использовались для контекстной проверки интерпретаций. Материалы анализировались методом тематического анализа. Эмпирические данные также позволили сопоставить типичные и сдержанные случаи.

Полученные данные в результате анализа интервью выявили взаимосвязь коллективного производства медиаконтента, командного взаимодействия, многоуровневого образа «мы», а также межрегиональной коммуникации, и ответственности за публичный медиасмысл.

Научная новизна состоит в рассмотрении организованного коллективного медиапроизводства студентов как пространства, где профессиональное самоопределение медиасоздателя соединяется с осмыслением гражданской субъектности. Показано, что совместная медиадеятельность не формирует гражданскую идентичность с нуля, но при определенных коммуникативных условиях актуализирует ее и связывает с профессиональным самоопределением. Полученные результаты уточняют представление о студенческом медиапроизводстве как о форме медиакоммуникационного участия молодежи и механизме гражданской медиасоциализации.

В статье раскрывается проблем сохранения идентичности жителей малых исторических городов России в условиях современных процессов урбанизации и глобализации, приводящих к утрате архитектурных объектов и культурного наследия. Авторами обосновывается междисциплинарный подход, где культурная идентичность формируется в процессе взаимодействия индивида с материальной и нематериальной средой города. Для решения поставленных задач авторы раскрывают необходимость интеграции градостроительного анализа и социологического исследования для изучения воздействия архитектурных объектов на индивида. В качестве эмпирической базы выбран г. Осташков Тверской области, обладающий высоким скрытым инновационным потенциалом и сохранивший градостроительный план Екатерининской эпохи. В ходе проведённого градостроительного анализа выявлена система архитектурных доминант, осей и якорных точек, а также связь сакрального, торгово-экономического и административно-общественного уровней. Результаты анкетного опроса подтвердили статистически значимую положительную связь между важностью архитектурных памятников и уровнем культурной идентичности жителей. Социологический анализ продемонстрировал, что пространственно-планировочная структура и система архитектурных доминант являются не только физическим каркасом города, но и материальными носителями культурных кодов и смыслов. Результаты комплексного исследования культурной идентичности жителей малого исторического города создают теоретико-методологическую и эмпирическую основу для разработки коммуникационных кампаний, направленных на сохранение культурного наследия, формирование патриотизма и устойчивое развитие малых исторических городов, а также формирование системы индикаторов для оценки эффективности проведенных мероприятий.