Политическая реклама в социальных сетях: коммуникативные стратегии манипуляции для формирования позиции молодежи

В условиях цифровой трансформации политическая реклама в соцсетях стала интерактивной гипертаргетированной формой, базирующейся на капитализме наблюдения. Молодежь с клиповым мышлением и доверием к визуальному контенту и инфлюенсерам особенно уязвима: 84% не распознают манипуляцию. Цель выявить манипулятивные стратегии в политической рекламе для российской молодежи и проанализировать их восприятие. Материал: посты и кампании в VK и Telegram за 2023-2025 гг. (сообщества «Правда за нами!», «ПРОСТО», «Мастерская новых медиа», аккаунты девяти провластных и оппозиционных блогеров) и пилотажный опрос (N=35, 18-35 лет). Методы: дискурс-анализ, контент-анализ, лингвистический анализ, анкетирование. Выявлены четыре стратегии: конструирование реальности, поляризация, эмоциональное вовлечение и технологически детерминированные приемы. Их эффективность обеспечивается дигитальным диалектом: мемами, короткими видео, параграфемикой. Кейсы демонстрируют гибридные форматы: мифотворчество и дисфемизация в патриотическом проекте, мягкий захват через лояльных блогеров, маскировка повестки под досуг. Наибольшую вовлеченность вызывает персонализированный контент, имитирующий экспертное мнение. На выборах-2024 в соцсетях преобладали критические нарративы оппозиции, контрастируя с позитивной агитацией в СМИ. Опрос подтвердил уязвимость: лишь 8,6% полностью распознали манипуляцию, особенно сложной оказалась информация под видом личного мнения. Выявлено соответствие инструментов рекламы психологии молодежи; нераспознанность ключевой фактор эффективности.

1. Амири Л. П. (2013). Параграфемные средства языковой игры как паралингвистические реалии в рекламной коммуникации / Л. П. Амири // Вестник МПГУ. Серия «Филология. Теория языка. Языковое образование». С. 69–75.

2. Бородулина Н. Ю., Макеева М. Н., Гуляев Е. А. (2017). Лингвистические средства в обеспечении продвижения вирусной рекламы / Н. Ю. Бородулина, М. Н. Макеева, Е. А. Гуляев // Филологические науки. Вопросы теории и практики. Т. 9, № 9 (75). Ч. 1. С. 87–89.

3. Вильданова К. И., Вильданова Е. М. (2024). Язык политической рекламы как инструмент политического влияния / К. И. Вильданова, Е. М. Вильданова // Доклады научного общества. С. 81–86.

4. Володенков С. В., Белоконев С. Ю., Суслова А. А. (2021). Особенности структуры информационного потребления современной российской молодежи: на материалах исследования среди студентов политологов Финансового университета / С. В. Володенков, С. Ю. Белоконев, А. А. Суслова // Вестник РУДН. Серия: Политология. С. 31-45.

5. Гавра Д. П. (2011). Основы теории коммуникации: учебное пособие. Стандарт третьего поколения / Д. П. Гавра. Санкт-Петербург: Питер, 288 с.

6. Глухов А. П. (2020). Социально-сетевая цифровая грамотность: к обоснованию концепции / А. П. Глухов // Вестник Удмуртского университета. Серия «Философия. Психология. Педагогика». С. 380–389.

7. Добросклонская Т. Г. (2020). Медиалингвистика: теория, методы, направления / Т. Г. Добросклонская. Москва: [б. и.], 180 с.

8. Доценко Е. Л. (1997). Психология манипуляции: феномены, механизмы и защита / Е. Л. Доценко. Москва: ЧеРо, 344 с.

9. Казакова В. И., Худяков М. В. (2012). Современная российская молодежь как объект стратификационного анализа / В. И. Казакова, М. В. Худяков // Труды Нижегородского государственного технического университета им. Р. Е. Алексеева. С. 304–309.

10. Лазарян С. С., Боташева А. К., Коблев С. Р. (2023). Политическая интернет-реклама: основные парадигмы исследования / С. С. Лазарян, А. К. Боташева, С. Р. Коблев // Современная наука и инновации. № 4 (44). С. 231-238.

11. Лукьянова Г. В., Соловьев А. Ю. (2024). Особенности формирования повестки дня в мессенджере Telegram / Г. В. Лукьянова, А. Ю. Соловьев // Известия Саратовского университета. Новая серия. Серия: Социология. Политология. Т. 24, вып. 1. С. 90–97.

12. Маклюэн М. (2003). Понимание Медиа: Внешние расширения человека / М. Маклюэн; пер. с англ. В. Николаева; закл. ст. М. Вавилова. Москва; Жуковский : КАНОН-пресс-Ц : Кучково поле, 464 с.

13. Мурашова Е. П. (2021). Роль когнитивной метафоры в гибридизации маркетингового и политического дискурсов: анализ англоязычной политической рекламы / Е. П. Мурашова // Обучение, язык и культура. Т. 5, № 2. С. 22–36.

14. Назайкин А. Н. (2021). Социальные сети в современных медиарилейшнз / А. Н. Назайкин // PR и реклама в изменяющемся мире: региональный аспект. С. 37–45.

15. Пешкова Н. П., Гилязова Д. Р. (2020). Анализ некоторых тенденций в процессах восприятия и понимания текстов масс-медиа (на материале интернет-коммуникации) / Н. П. Пешкова, Д. Р. Гилязова // Вестник ПНИПУ. Проблемы языкознания и педагогики. С. 8–24.

16. Радюк А. В. (2013). Коммуникативные стратегии как способ манипулятивного речевого воздействия в английском деловом дискурсе / А. В. Радюк // Вестник Ленинградского государственного университета им. А. С. Пушкина. С. 181–190.

17. Слугина Ю. Н. (2015). Маркетинговые коммуникации в социальных сетях: проблемы и перспективы / Ю. Н. Слугина // Вестник финансового университета. С. 130-134.

18. Снежкова И. А. (2023). Паралингвистические средства в медиатекстах / И. А. Снежкова // Современное педагогическое образование. С. 255-259.

19. Степанова Н. В. (2025). Сущностные характеристики медиаполитического дискурса / Н. В. Степанова // Дискурс. Т. 11, № 1. С. 138–154.

20. Суслов И. В., Кныжова З. З. (2025). Цифровизация и деидеологизация: эволюция политической социализации зумеров / И. В. Суслов, З. З. Кныжова // Дискурс-Пи. Т. 22, № 2. С. 108-125.

21. Торочкова П. А. (2014). Социальные сети как элемент информационных технологий новый актор мировой политики / П. А. Торочкова // Вестник РГГУ. Серия «Политология. История. Международные отношения». С. 117–126.

22. Федоткина Е. И. (2013). Лингвистические средства развертывания аргументации в публицистическом стиле / Е. И. Федоткина // Вестник Камчатского государственного технического университета. С. 44–46.

23. Хайбулаева А. Г. (2025). Психологические особенности личности современного студента / А. Г. Хайбулаева // Проблемы современного педагогического образования. С. 478-481.

24. Цветков В. А., Дудин М. Н. (2020). Медийная активность отечественных политиков и государственных деятелей в период пандемии COVID-19 как инструмент укрепления доверия электората / В. А. Цветков, М. Н. Дудин // Лидерство и менеджмент. С. 90–121.

25. Чудинов А. П. (2006). Политическая лингвистика: учеб. пособие / А. П. Чудинов. Москва: Флинта: Наука, 256 с.

26. Шапирова Р. Р. (2010). Социально-политический портрет студенческой молодежи в процессе формирования гражданственности / Р. Р. Шапирова // Вестник ЧГПУ. «Педагогика и психология». С. 193-201.

27. Шарков Ф.И., Потапчук В.А., Голушко И.И. (2025). Инновации медиаиндустрии: новые медиа и искусственный интеллект. Коммуникология.. Т. 13. № 1. С. 13-24.

28. Шарков Ф.И., Тихонюк А.А. (2025). Искусственный интеллект и актуальные вызовы средствам массовой информации, гражданскому обществу и государству. Вестник Волжского университета им. В.Н. Татищева. № 7 (116). С. 91-104.

29. Шейгал Е. И. (2000). Семиотика политического дискурса / Е. И. Шейгал. Волгоград: Перемена, 404 с.

30. Якунин С. А. (2019). Лингвистические средства ведения информационной войны / С. А. Якунин // Политическая лингвистика. № 3 (75). С. 77-82.

31. Dobber T., Kruikemeier S., Helberger N., Goodman E. (2024). Protecting Citizens? Understanding the Impact of Political Advertising Transparency] / T. Dobber, S. Kruikemeier, S. Helberger, E. Goodman // New Media & Society. Vol. 26, No 11. P. 16-35.

32. Matthes J., Marquart F. (2015). The Effects of Proand Counterattitudinal Advertising on Political Participation] / J. Matthes, F. Marquart // Communication Research, рр. 135–155.

33. Topuria E. (2023). Semiotics of Political Discourse Analysis of Political Advertising in Translation] / E. Topuria //Short Communication, рр. 309-316.

34. Van Drunen M. Z. (2022). The European Approach to Regulating Political Advertising: The Political Advertising Regulation (RPA)/ M. Z. Van Drunen. International Journal of Law and Information Technology, рр.1-19.

35. Zuboff S. (2019). The Age of Surveillance Capitalism: The Fight for a Human Future at the New Frontier of Power / S. Zuboff. New York: PublicAffairs, 717 p.