Сказочный персонаж как бренд: коммуникативные стратегии национальной идентификации
https://doi.org/10.21453/2311-3065-2022-10-4-61-69
Аннотация
Статья посвящена исследованию феномена сказочного персонажа как бренда и его функционированию в условиях глобализации. Показывается, что глобализационные процессы усиливают обратные тенденции: укрепление традиционности, интеграцию социальной общности на базе ценностей национальной идентичности. Cказочные герои рассматриваются как архетипичные образы, формирующие и поддерживающие национальную идентичность, традиционность. Исследуется смысловая нагрузка лингвистической связки «сказочный персонаж» и «бренд» как маркера диффузного взаимопроникновения социальных сфер и функционирования образов русских народных сказок на пересечении социальной, политической, экономической областей. Сказочный персонаж становится не только культурным символом, но и объектом маркетинговых стратегий и идеологическим знаком для интеграции социальной общности. Утверждается актуальность проектов, главными героями которых выступают сказочные персонажи, в процессах сохранения и развития целостности социальной общности. Существенная роль в развитии таких проектов принадлежит государственным структурам, средствам массовой информации и коммуникации, а также бизнес среде. Поскольку современное общество характеризуется диффузным взаимопроникновением социальных сфер, можно предположить, что сказочный персонаж может функционировать одновременно как культурный и как маркетинговый проект.
Об авторе
И. Ш. Исмаилова
Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации (РАНХиГС)
Россия
Россия
Исмаилова Инна Шамильевна – аспирант факультета журналистики Института государственной службы и управления
119571, Москва, пр-т Вернадского, 82
Список литературы
1. Аакер Д. (2008). Создание сильных брендов. 2-е изд. М: ИД Гребенникова.
2. Анхольт С., Хилдрет Дж. (2010). Бренд Америка. Мать всех брендов. М.: Добрая книга.
3. Бодрийяр Ж. (2000). Прозрачность зла / Перевод Л. Любарская, Е. Марковская. М.: Добросвет.
4. Домнин В.Н. (2009). Идентичность бренда – ключевое понятие бренд-менеджмента // Бренд менеджмент. № 5. С. 266-282.
5. Котлер Ф. (2007) Основы маркетинга Краткий курс. М.: Вильямс.
6. Лежнина В.Е. (2021). Функционирование лексемы «бренд» в современном русском языке: терминологизация и детерминологизация // Вестник Московского государственного лингвистического университета. Гуманитарные науки. № 13 (855). C. 181-192.
7. Маклюен Г.М. (2013). Галактика Гутенберга. Становление человека печатающего. М.: Академический проект.
8. Перфильева Н.В., Жикулина К.П. (2019). Феномен “Маша и Медведь” в российских и зарубежных средствах массовой информации // Вопросы теории и практики журналистики. Т. 8. №1. С. 164-178.
9. Сазонова Е.В. (2017). Фестиваль как праздничный бренд // Учёные записки (АГАКИ). №2 (12). С. 86-88.
10. Соловьева Д.В., Орлова М.С. (2022). Проектирование бренд-идентичности культурноисторических фестивалей // Практический маркетинг. № 4 (301). С. 3-9.
11. Ушаков Д.Н. (2008) Большой толковый словарь русского языка: современная редакция. М.: Дом славянской книги.
12. Шарков Ф.И. (2021). Новая парадигма реализации концепции социального государства в условиях глобализации // Социально-трудовые исследования. № 43(2). С.132-140.
13. Шарков Ф.И., Якушина О.И. (2020). Концептуальные модели межкультурных отношений в процессе формирования идентичностей индивидов и групп // Мониторинг общественного мнения: экономические и социальные перемены. № 2. С. 385-404.
14. Энгельс Ф. (1982). Диалектика природы / Пер. с нем. К. Датт. 9-е изд. М.: Прогресс.
15. Юнг К.Г. (1991). Архетип и символ. М: Ренессанс.
Рецензия
Для цитирования:
Исмаилова И.Ш. Сказочный персонаж как бренд: коммуникативные стратегии национальной идентификации. Коммуникология. 2022;10(4):61-69. https://doi.org/10.21453/2311-3065-2022-10-4-61-69
For citation:
Ismailova I.S. Fairytale Character as a Brand: communication strategies of national identification. Communicology. 2022;10(4):61-69. (In Russ.) https://doi.org/10.21453/2311-3065-2022-10-4-61-69
Просмотров: 82
Послать статью по эл. почте 
