Роль технологических компаний в развитии цифровых медиа и их политическая субъектность
https://doi.org/10.21453/2311-3065-2025-13-2-65-73
Аннотация
В статье рассматривается трансформация цифровых медиарилейшнз (MR) в условиях усиления политической субъектности технологических компаний (TECH-компаний). Автор исходит из предпосылки о том, что на рубеже 2010-х годов такие корпорации, как Google, Amazon, а также их российские аналоги (например Яндекс, VK, Сбербанк) стали ключевыми медиаполитическими акторами, обладающими нормативными, идеологическими и инфраструктурными функциями в цифровом пространстве. В рукописи рассмотрена институциональная роль цифровых платформ как инфраструктурных и идеологических посредников, определяющих рамки публичной дискуссии. Установлено, что информационная деятельность и медиарилейшнз этих компаний приобретают черты политической коммуникации. Эмпирические данные подтверждают смещение от традиционных моделей взаимодействия с потребителем продуктов к политической коммуникации с широкой общественностью. Делается вывод о становлении TECH-компаний как новых политических акторов и выявляет институциональную эволюцию их PR-деятельности в направлении публичной дипломатии, цифрового суверенитета и идеологического позиционирования.
Об авторе
З. А. Хубежова
IT-компания «Осмокод»
Россия
Россия
Хубежова Зарина Арсеновна – директор по связям с общественностью; аспирант кафедры управления информационными процессами факультета журналистики Института государственной службы и управления РАНХиГС
191014, г. Санкт Петербург, Ковенский пер., 5/Б
Список литературы
1. Вартанова Е.Л. (2024). Три «перехода»: о воздействии технологических прорывов медиа на социальное развитие // Меди@льманах. № 1. С. 8-16.
2. Володенков С.В., Федорченко С.Н. (2021). Субъектность цифровой коммуникации в условиях технологической эволюции интернета: особенности и сценарии трансформации // Полит. наука. № 3. С. 37-53.
3. Зорин К.А. (2024). Медиасреда как материально-идеационная динамическая система // Медиаскоп. Вып. 1. Режим доступа: http://www.mediascope.ru/2843.
4. Качкаева А.А. (2022). Цифровые медиарилейшнз: новые вызовы и стратегии // МедиаАльманах. № 4. С. 12-19.
5. Кириллина Н.В. (2017). Символический обмен как системная характеристика коммуникативных практик // Материалы VII международной социологической Грушинской конференции “Навстречу будущему. Прогнозирование в социологических исследованиях”, Москва, 15–16 марта 2017 года. Москва: Всероссийский центр изучения общественного мнения. С. 1701-1704. EDN: XORNYL.
6. Кириллина Н.В. (2023). Реальная и воспринимаемая идентичность в цифровой среде // Коммуникология. Т. 11. № 2. С. 150-157. DOI: 10.21453/2311-3065-2023-11-2-150-157. EDN: SNNYVK.
7. Полищук И.В., Кириллина Н.В. (2024). Цифровые платформы как пространство коммуникации молодежи // Коммуникология. Т. 12. № 4. С. 181-191. DOI: 10.21453/2311-3065-2024-12-4-181-191. EDN: HGSPRG.
8. Хубежова З.А. (2024). Цифровая трансформация медиарилейшнз // Коммуникология: электронный научный журнал. Т. 9. № 3. С. 44-51. EDN: GCNQVR.
9. Шарков Ф.И., Силкин В.В. (2018). Теория и практика массовой информации как фундаментальное направление коммуникологии. М.: Дашков и Ко.
10. Шарков Ф.И., Киреева О.Ф. (2024). Дискурс о трансформации новых медиа: социологический анализ // Высшее образование для стратегических коммуникаций: вызовы цифровизации. Сборник материалов XXVIII Всероссийской научно-методической конференции заведующих кафедрами маркетинга, рекламы, связей с общественностью и смежных направлений. М.: Ассоциация коммуникационных агентств России. С. 114-121.
11. Шарков Ф.И., Кириллина Н.В. (2022). Дихотомия личного и общественного в виртуальных сообществах // Коммуникология. Том 10. No 4. C. 23-33. DOI: 10.21453/2311-3065-2022-10-4-23-33. EDN: NUYVMI.
Рецензия
Для цитирования:
Хубежова З.А. Роль технологических компаний в развитии цифровых медиа и их политическая субъектность. Коммуникология. 2025;13(2):65-73. https://doi.org/10.21453/2311-3065-2025-13-2-65-73
For citation:
Khubezhova Z.A. The Role of TECH Companies in the Development of Digital Media and their Political Agency. Communicology. 2025;13(2):65-73. (In Russ.) https://doi.org/10.21453/2311-3065-2025-13-2-65-73
Просмотров:
34
Послать статью по эл. почте 
