Сравнительный анализ западных и российских моделей репутации в XXI веке
https://doi.org/10.21453/2311-3065-2025-13-4-97-113
Аннотация
В статье проведен сравнительный анализ западной и российской моделей репутации в контексте социологического и институционально-экономического подходов. Репутация рассматривается как форма социального капитала и неформальный институт доверия, который обеспечивает предсказуемость общественных взаимодействий и снижение потенциальных издержек во взаимодействии людей. Выявлено, что западная модель репутации опирается на многовековой опыт сочетания института права, рыночной конкуренции и индивидуальной ответственности, что делает ее более универсальной и формализованной. Российская модель носит более ситуативный и персонализированный характер, который основан на неформальных связях, групповой лояльности и политико-культурной конъюнктуре. В данной статье также проводится анализ трансформации репутационных механизмов в эпоху цифровизации, в которую репутация становится элементом алгоритмического управления доверием. Сделан вывод о различии между институционализированным доверием западного типа и адаптивной, контекстуальной лояльностью, более свойственной для российской модели.
Ключевые слова
Об авторе
А. А. Назаров
Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации
Россия
Россия
Назаров Антон Анатольевич, кандидат филологических наук, профессор
119571, г. Москва, Проспект Вернадского, 82, корпус 1
Список литературы
1. Антонян П. А. (2025). Основные методы, инструменты и стратегии управления репутацией // Вестник науки. №6 (87). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osnovnye-metody-instrumenty-i-strategii-upravleniya-reputatsiey (дата обращения: 07.10.2025).
2. Арбатская Е. А. (2021). PR-технологии как инструмент управления конкурентоспособностью организации // Baikal Research Journal. Т. 12, № 3.
3. Бабюк М. И. (2021). К вопросу о восприятии пропаганды советским человеком в условиях позднего СССР: опыт частного исследования // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. № 3.
4. Боркова Е. А., Коданева К. С. (2021). Проблема малого и среднего бизнеса при переходе к цифровизации // Экономика и бизнес: теория и практика. № 4-1.
5. Бурдьё П. (2004). Формы капитала; Различение: социальная критика суждения (фрагменты книги) // Западная экономическая социология: хрестоматия современной классики. М.: РОССПЭН.
6. Гордон Х. Фитч. Корпоративная ответственность перед обществом. Корпоративный социальный отчет. Рекомендации Ассоциации менеджеров.
7. Гриффит Э. (2009). Управление репутационными рисками: стратегический подход. М.: Альпина Паблишер.
8. Даулинг Г. (2003) .Репутация фирмы: создание, управление и оценка эффективности. М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»: ИНФРА-М.
9. Дзыбова С. А., Хоружая С. В., Морозова П. С., Фалеева В. И. (2025). СМИ, социальные сети и личные блоги как инструмент политической конкуренции в России // Гуманитарные, социально-экономические и общественные науки. 2022. №11-1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/smi-sotsialnye-seti-i-lichnye-blogi-kak-instrument-politicheskoy-konkurentsii-v-rossii (дата обращения: 07.10.2025).
10. Козлова Н. П. (2011). Формирование положительного имиджа и деловой репутации компании // Вестник Астраханского государственного технического университета. Серия: Экономика. С. 67–71.
11. Кравченко Л. А., Троян И. А., Реутова В. В. (2025). Доверие и репутация как факторы социально-экономического развития // Ученые записки Крымского федерального университета имени В. И. Вернадского. Экономика и управление. 2024. №2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/doverie-i-reputatsiya-kak-faktory-sotsialno-ekonomicheskogo-razvitiya (дата обращения: 07.10.2025).
12. Марин Е. Б. (2020). Образы российских политических лидеров в представлении молодежи: семантическая реконструкция // Вестник Института социологии. Т. 11, № 2. С. 82–105.
13. Николаева В. В., Сергеева О. Е. (2022). Факторные основания формирования репутационной стратегии предприятия // Коммуникология: электронный научный журнал. №3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/faktornye-osnovaniya-formirovaniya-reputatsionnoy-strategii-predpriyatiya (дата обращения: 07.10.2025).
14. Ногтев Е. Н. (2024). Формирование положительной репутации спортивной организации // Вестник Пермского национального исследовательского политехнического университета. Социально-экономические науки. № 4.
15. Рынева Д. В., Верзун А. А. (2022). Управление репутацией как способ развития бизнеса // Экономика и бизнес: теория и практика. №5-3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/upravlenie-reputatsiey-kak-sposob-razvitiya-biznesa (дата обращения: 07.10.2025).
16. Сапожникова А. А. (2025). Опыт формирования и управления корпоративной репутацией организации // Столыпинский вестник. 2023. №8. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/opyt-formirovaniya-i-upravleniya-korporativnoy-reputatsiey-organizatsii (дата обращения: 07.10.2025).
17. Сидорская И. В. (2021). Роль корпоративной репутации в условиях политической и экономической турбулентности // PRРИМРА. №24. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rol-korporativnoy-reputatsii-v-usloviyah-politicheskoy-i-ekonomicheskoy-turbulentnosti (дата обращения: 07.10.2025).
18. Сиротина К. В. Построение целостного имиджа компании. М.: Олма-Пресс, 2014. № 1. С. 34–41.
19. Черевкова А. И. (2021). Профессиональная репутация как ресурс медицинских действий // Гуманитарий Юга России. №4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/professionalnaya-reputatsiya-kak-resurs-meditsinskih-dinastiy (дата обращения: 07.10.2025).
20. Шутова М. В. (2024). Ценности как фактор формирования профессиональной репутации (в двадцатых теориях градов) // Социология. №11. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tsennosti-kak-faktor-formirovaniya-professionalnoy-reputatsii-v-kontekste-teorii-gradov (дата обращения: 07.10.2025).
21. Castilla-Polo, F., et al. (2025). A bibliometric and thematic analysis of the reputation. European Research on Management and Business Economics, 31.
22. Dowling, G. R. (2001). Creating Corporate Reputations. Oxford: Oxford University Press.
23. Fombrun, C. J. (1996). Reputation: Realizing Value from the Corporate Image. Boston: Harvard Business School Press.
24. Knorr, C. K., & Preda, A. (2007). The Temporalization of Financial Markets: From Network to Flow // Theory, Culture & Society, 24 (7–8), 116–138.
25. Reputation-Repair after a Restatement: The Role of … // Journal of Accounting and Financial Reporting. 2023. Т. 8, № 1.
26. Vassallo, J. P., Seo, Y., & Ansari, S. (2024). An Event-System Model of Substantive Reputation Repair. Journal of Management, 50 (4), 953–983.
27. Von Berlepsch, D. (2022). The Importance of Corporate Reputation for Sustainable Supply Chains. PMC.
Рецензия
Для цитирования:
Назаров А.А. Сравнительный анализ западных и российских моделей репутации в XXI веке. Коммуникология. 2025;13(4):97-113. https://doi.org/10.21453/2311-3065-2025-13-4-97-113
For citation:
Nazarov A.A. A Comparative Analysis of Western and Russian Reputation Models in the XXI century. Communicology. 2025;13(4):97-113. (In Russ.) https://doi.org/10.21453/2311-3065-2025-13-4-97-113
Просмотров:
54
JATS XML
Послать статью по эл. почте 
