Интеграция социальных сетей в политические медиакоммуникации

Статья посвящена оценке эффективности цифровых платформ, применяемых в качестве инструментов Social Media Marketing (SMM) в электоральных кампаниях и влияния алгоритмов цифровых платформ на политическое поведение аудитории. На основе вторичного анализа статистических данных исследовательских компаний DataReportal, We Are Social, Mediascope за 2014-2024 годы проведено сравнительное исследование шести социальных сетей (Facebook¹, YouTube², Instagram³, X (Twitter)⁴, TikTok⁵, ВКонтакте) в шести странах (США, Германия, Бразилия, Индия, Франция, Россия). Установлено, что наибольшую корреляцию между политическими дискуссиями и явкой избирателей демонстрируют X (Twitter), (до 0,58) и (Facebook (до 0,51), тогда как YouTube и Instagram, несмотря на высокий охват, показывают низкую конверсию из-за доминирования развлекательного контента. Выявлена национальная специфика: в России ключевыми платформами являются ВКонтакте (корреляция 0,37) и YouTube⁶ (0,35) вследствие текущей геополитической ситуации.

¹ Facebook – принадлежит компании Meta, признана экстремистской и запрещённой в РФ.
² YouTube – запрещена в РФ.
³ Instagram – принадлежит компании Meta, признана экстремистской и запрещённой в РФ.
⁴ X (Twitter) – запрещена в РФ.
⁵ TikTok – запрещена в РФ.
⁶ YouTube – запрещена в РФ.

1. Бартлетт, Дж., Бердвелл, Дж. и Литтлер, М. (2011). Новое лицо цифрового популизма.

2. Быков И.А., Курушкин С.В. (2022). Вестник РУДН. Серия: Политология.

3. Кастельс М. (2013). Сила коммуникации. Оксфорд: Издательство Оксфордского университета.

4. Маттелар А. (2002). Археология глобальной эпохи: формирование убеждения. СМИ, культура и общество.

5. Шарков Ф.И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг. М.: Дашков и Ко, 2016.

6. Шарков Ф.И., Силкин В.В. Генезис социологии медиапространства // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Социология. 2021. Т. 21. № 3. С. 557-566.

7. Movement on Twitter #Occupy Wall Street: Exploring informal learning about a social movement on Twitter. (2013). American Behavioural Scientist.