Интеграция социальных сетей в политические медиакоммуникации
Аннотация
Статья посвящена оценке эффективности цифровых платформ, применяемых в качестве инструментов Social Media Marketing (SMM) в электоральных кампаниях и влияния алгоритмов цифровых платформ на политическое поведение аудитории. На основе вторичного анализа статистических данных исследовательских компаний DataReportal, We Are Social, Mediascope за 2014-2024 годы проведено сравнительное исследование шести социальных сетей (Facebook1, YouTube2, Instagram3, X (Twitter)4, TikTok5, ВКонта к те) в шести странах (США, Германия, Бразилия, Индия, Франция, Россия). Установлено, что наибольшую корреляцию между политическими дискуссиями и явкой избирателей демонстрируют X (Twitter), (до 0,58) и (Facebook (до 0,51), тогда как YouTube и Instagram, несмотря на высокий охват, показывают низкую конверсию из-за доминирования развлекательного контента. Выявлена национальная специфика: в России ключевыми платформами являются ВКонтакте (корреляция 0,37) и YouTube6 (0,35) вследствие текущей геополитической ситуации.
Ключевые слова
SMM-технологии,
электоральные кампании,
политический маркетинг,
Интернет,
политические акторы,
политика
Об авторах
В. В. Силкин
Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации
Россия
Россия
Силкин Владимир Владимирович – доктор политических наук, профессор, декан факультета журналистики, заведующий кафедрой управления информационными процессами
119571, г. Москва, проспект Вернадского, 84, стр. 1.
Д. Г. Бабуров
Московский Государственный Лингвистический Университет
Россия
Россия
Бабуров Даниил Германович – аспирант кафедры коммуникационных технологий
119034, г. Москва, ул. Остоженка, д. 38, стр. 1.
Список литературы
1. Бартлетт, Дж., Бердвелл, Дж. и Литтлер, М. (2011). Новое лицо цифрового популизма.
2. Быков И.А., Курушкин С.В. (2022). Вестник РУДН. Серия: Политология.
3. Кастельс М. (2013). Сила коммуникации. Оксфорд: Издательство Оксфордского университета.
4. Маттелар А. (2002). Археология глобальной эпохи: формирование убеждения. СМИ, культура и общество.
5. Шарков Ф.И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг. М.: Дашков и Ко, 2016.
6. Шарков Ф.И., Силкин В.В. Генезис социологии медиапространства // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Социология. 2021. Т. 21. № 3. С. 557-566.
7. Movement on Twitter #Occupy Wall Street: Exploring informal learning about a social movement on Twitter. (2013). American Behavioural Scientist.
Рецензия
Для цитирования:
Силкин В.В., Бабуров Д.Г. Интеграция социальных сетей в политические медиакоммуникации. Коммуникология. 2026;14(2):96-109.
For citation:
Silkin V.V., Baburov D.G. Integration of social networks into political media communications. Communicology. 2026;14(2):96-109. (In Russ.)
Просмотров:
7
JATS XML
Послать статью по эл. почте 
