Феномен пиаризации медиа
https://doi.org/10.21453/2311-3065-2018-6-3-34-40
Аннотация
В статье проводится обоснование явления пиаризации медиа. Акцент делается на телевидение и Интернет как полифункциональные платформы для осуществления PR-технологий. Выделяются два направления пиаризации медиа: политическое и идеологическое. При этом подчеркивается, что два названных вектора не исключают, а, скорее, дополняют друг друга, имея ряд общих точек пересечения.
Используется комплекс методов: контент-анализ материалов информационных программ федеральных телевизионных каналов и онлайн-изданий, дискурс-анализ комментариев пользователей социальных сетей, вторичный анализ социологических данных.
По итогам проведенного исследования автор приходит к выводу, что пиаризация медиа является амбивалентным процессом. С одной стороны, коммуникационные каналы и субъекты PR-деятельности добиваются привлечения внимания, инспирирования резонанса – социальных движений не только в виртуальном, но и социальном пространстве (как итог – повышения рейтингов и прямой монетизации «успеха»), с другой, – пиаризация приводит к дискредитации медиа, когда онлайн-издания и телеканалы начинают восприниматься как PR-инструменты (что противоречит канонам СМИ), в результате чего происходит усиление «кризиса доверия». В нынешних коммуникационных реалиях процесс пиаризации медиа становится поступательным и необратимым, а медиарилейшнз превращается в устойчивую форму функционирования СМИ.
Ключевые слова
медиа,
телевидение,
Интернет,
PR,
пиаризация,
политика,
политическая коммуникация,
политическое шоу,
шоу-политика,
идеология,
скандал,
социальные движения,
рейтинг,
медиарилейшнз,
кризис доверия
Об авторе
А. А. Ефанов
Оренбургский государственный университет
Россия
Россия
Александр Александрович Ефанов, кандидат социологических
наук, доцент кафедры связей с общественностью и журналистики
460018, г. Оренбург, пр-т Победы, 13.
Список литературы
1. Булавкина Л.В. (2007). «Роман» со СМИ, или Как преуспеть в PR без особых расходов // Маркетинговые коммуникации. № 2. С. 98-102.
2. Варустин Л.Э. (2006). PR и СМИ в системе взаимодействия // Управленческое консультирование. № 1 (21). С. 213-218.
3. Ефанов А.А. (2017a). Медиа-репрезентация протестных настроений в зеркале социологии // Известия высших учебных заведений. Социология. Экономика. Политика. № 2. С. 63-67.
4. Ефанов А.А. (2017b). Общественно-политическая программа или политическое шоу? (К проблеме идентификации) // Коммуникативные стратегии информационного общества: труды IX Междунар. науч.-теор. конф. 26-27 октября 2017 г. СПб.: Изд-во Политехн. ун-та.
5. Ефанов А.А. (2018). «Кризис доверия» к телевидению // Журналистика в 2017 году: творчество, профессия, индустрия. Сборник материалов международной научно-практической конференции. М.: МедиаМир; Факультет журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова.
6. Карпова А.Ю. (2013). Шоу-политика или шоу в политике // Власть. № 8. С. 107-111.
7. Ленин В.И. (1905). Партийная организация и партийная литература // Новая Жизнь. № 12. С. 7-12.
8. Лободенко Л.К. (2015). Взаимодействие журналистики, рекламы и PR в СМИ. Челябинск: Цицеро. 160 с.
9. Мельник Г.С. (2012). Взаимодействие PR-структур и СМИ: формы, принципы, зоны ответственности // Управленческое консультирование. № 4 (48). С. 108-116.
10. Обидина Е.Ю. (2007). Рекламные и PR-коммуникации в СМИ. Ижевск: Издательство Удмуртского государственного университета. 115 с.
11. Русакова О.Ф. (2008). Дискурс шоу-политики // Без темы. № 1. С. 13-18.
12. Русакова О.Ф. (2009). Шоу-политика: особенности дискурса // Социум и власть. № 4.С. 36-39.
13. Уилкокс Д.Л. (2004). Как создать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ.М.: ИМИДЖ-Контакт.
14. Шестеркина Л.П., Лободенко Л.К. (2013). Структурно-содержательная трансформация взаимодействия журналистики, рекламы и PR в Интернет-СМИ // Научное мнение. № 3. С. 77-86.
Рецензия
Для цитирования:
Ефанов А.А. Феномен пиаризации медиа. Коммуникология. 2018;6(3):34-40. https://doi.org/10.21453/2311-3065-2018-6-3-34-40
For citation:
Yefanov A.A. The Phenomena of Media Piarisation. Communicology. 2018;6(3):34-40. (In Russ.) https://doi.org/10.21453/2311-3065-2018-6-3-34-40
Просмотров: 108
Послать статью по эл. почте 
