Закономерности структурирования медиапотребления в современной информационной среде
Аннотация
Отличительной чертой современной медиасреды является ее фрагментация. Работа вносит вклад в современную дискуссию о том, происходит ли нарастающее «рассыпание» аудитории по возрастающему числу мелких медиаканалов или в нынешних условиях продолжают действовать закономерности структурирования медиапотребления, которые были присущими медиапространству в «дцифровую» эпоху? Теоретико-прикладным основанием работы является концепция двойных потерь (double-jeopardy) на медийном рынке. Утверждается, что феномен массовости (медийной популярности) коренится в природе информационного поведения индивидов. Применительно к российской ситуации было выявлено, что для телеканалов с большими показателями охвата свойственной оказывается большая лояльность аудитории. Каналы с малым проникновением (охватом) проигрывают большим игрокам также и в плане величины лояльности их зрителей. Делается вывод, что в рамках конкурентной борьбы на медийном рынке за аудиторию стратегия обеспечения массового охвата является более предпочтительной.
Ключевые слова
Список литературы
1. Назаров М.М. (2018). Современная медиасреда: разнообразие и фрагментация // Со- цис. 2018. №8. С. 54-64.
2. Политическая наука: новые направления / Научный редактор Е.Б. Шестопал. М.: Вече. 1999. С. 243-244.
3. Anderson С. (2006b). The Longer Long Tail. NY, 2006 b.P.100-105.
4. Anderson C. (2006a). The long Tail. Why the Future of Business is Selling Less of More. New York: Hyperion, 2006 a.
5. Bairwise P., Ehrenberg, A. (1997). The Liking and Viewing of Regular TV Series // Journal of Consumer Research. Vol. 14. June 1987. P. 63-70.
6. Donthy N. (2001). Double Jeopardy in Television Program Choice // Journal of Academy of Marketing Science. Vol. 22. No. 2. P. 180-185
7. Ehrenberg А., Goodhardt G., Barwise P. (1990). Double Jeopardy Reviseted // Journal of Marketing. Vol. 54. P. 82-91.
8. Ehrenberg A., Bairwise P. (1988). Television and its Audience. London: Sage.
9. McDowell W., Dick S. (2001). Using TV Daypart “Double Jeopardy Effects” to Boost Advertising Efficiency // Journal of Advertising Research. No. 6. P. 43-51.
10. McDowell W., Dick S. (2005). Revealing a Double Jeopardy Effect in Radio Station Audience Behavior // Journal of Media Economics. 18(4), 271-284.
11. McPhee W.N. (1963). Formal theories of mass behavior. New York: Free Press.
12. McQuail D. (1994). Mass Connunication Theory. An Introduction. 3rd ed. London: Sage.
13. Morgan D. (2017). If content remains king, might data & tech make audience or performance King Kong? Presentation on egta (European trade association TV channels and radio stations sales houses) CEO & Top Executives Summit. 08-09/06/2017, Stockholm [el. source]: http://www.egta. com/index.php?page=event-individual&idEvent=92.
14. Nelson J., Webster J.B., (2016). Audience Currencies in the Age of Big Data // International Journal on Media Management, 18:1. P. 9-24.
15. Tarkiainen A., Ellonen A. (2015). Does offline market share drive online loyalty? Double jeopardy phenomenon in the context of print magazines and magazine websites // International Journal of Internet Marketing and Advertising. Vol. 9. No. 3.
Рецензия
Для цитирования:
Назаров М.М. Закономерности структурирования медиапотребления в современной информационной среде. Коммуникология. 2019;7(2):98-108. https://doi.org/10.21453/2311-3065-2019-7-2-98-108
For citation:
Nazarov M.M. The Patterns of Structuring Media Consumption in the Modern Information Environment. Communicology. 2019;7(2):98-108. (In Russ.) https://doi.org/10.21453/2311-3065-2019-7-2-98-108
Просмотров: 30
Послать статью по эл. почте 