Позиционирование коммуникационных агентств
https://doi.org/10.21453/2311-3065-2018-7-3-148-164
Аннотация
В статье проводится анализ коммуникационных политик компаний в сегменте рынка коммуникационные услуги. Проанализировано около 200 (двухсот) агентств, оказывающих услуги в сфере рекламы и связей с общественностью. Были определены агентства, которые проводят одинаковую коммуникационную политику, выявлены общие черты рыночного поведения, описаны карты позиционирования. В ходе исследования в основном команда исследователей опиралась на публичную деятельность агентств, услуги, которые они оказывают, рекламные продукты, тип заказчиков, географию, реализуемых проектов, согласно чему были описаны позиционирование и стратегия развития. Данная работа продолжает серию публикаций, которые были опубликованных с 2015 г. по 2018 г. и является частью описания мирового рынка рекламных агентств
Об авторах
Н. М. Гришанин
Северо-Западный институт управления Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации
Россия
Россия
Т. А. Автономова
Агентство «Пронэйм»
Россия
Россия
Д. А. Новикова
Агентство «Пронэйм»
Россия
Россия
Список литературы
1. Волгина Н.Н. (2017). Как выбрать рекламное агентство? 8 критериев, определяющих профессионалов [эл. ресурс]: https://mediasp.ru/kak-vybrat-reklamnoe-agentstvo (дата обращения: 12.09.2019).
2. Гришанин Н.В., Анисенко С.И. (2018). Стратегия рекламной кампании в отечественных и иностранных агентствах // Ученые записки Санкт-Петербургского имени В.Б. Бобкова филиала Российской таможенной академии. № 1 (65) С. 47-49.
3. Гришанин Н.В., Введенская М.В., Тулубьев В.Б. (2018). Корпоративная коммуникация в формировании имиджа рекламного агентства: компоненты и инструменты // Коммуникология. Том 6. №4. С. 45-58. DOI 10.21453/2311- 3065-2018-6-4-45-58.
4. Гришанин Н.В., Жигалова Н.Г. (2016). Позиционирование рекламного агентства в Cанкт-Петербурге: показатели, участники рынка, тенденции // Стратегические коммуникации в бизнесе и политике. Т. 2. №2. С. 63-70.
5. Дубицкий Л.Г. (2006). Бренды будущего // Компетентность. М.: Академия стандартизации, метрологии и сертификации. Москва. С. 40-45.
6. Калинина А.Ю., Чубарь Д.А. (2015). Анализ рекламных технологий (на примере сети ре-кламных агентств bbdo) // Информационно-вычислительные технологии и их приложения сборник ХIХ Международной научно-практической конференции. Под общей редакцией А.Н. Кошева. Пенза: Пензенский государственный аграрный университет. С. 22-26.
7. Катернюк А.В. (2019). Применение рейтинговых оценок в рекламной отрасли // Вестник Томского государственного университета. Экономика. № 45. С. 267-281.
8. Катернюк А.В., Салов А.Н. (2019). Применение базовых методик оценки конкуренции в исследовании рекламного рынка России // Вестник забайкальского государственного университета. Т.25. №3. С. 96-106.
9. Марков А.П. (2005). Проектирование маркетинговых коммуникаций. Уч. пособие. М.: Принт.
10. Попова Е.А., Калинина А.Ю., Чубарь Д.А. (2015). Особенности рекламных технологий в международном маркетинге // В сборнике: Опыт и проблемы маркетинговой деятельности в российском предпринимательстве и бизнесе сборник статей XV Всероссийской научно-практической конференции. Под редакцией Л.Н. Семерковой. С. 42-46.
11. Шарков Ф.И. (2009). Коммуникология. Энциклопедический словарь-справочник. М.: Даш-ков и Ко.
12. Шарков Ф.И. (2014). Управление политическими коммуникациями путем сегментации политического рынка и позиционирования политических субъектов // Коммуникология. Том 5. № 3. С. 125.
13. Шарков Ф.И., Седов О.А. (2017). Продвижение бренда посредством новых информационно-коммуникационных технологий (на примере российских авиакомпаний) // Коммуникология. Том 5. № 6. С. 86-101. DOI 10.21453/2311-3065- 2017-5-6-86-101.
14. Kerr G., Schultz D.E., Mulhern F.J., Kitchen P.J., Beede P. (2015). Does traditional advertising theory apply to the digital world? A replication analysis questions the relevance of the elaboration likelihood model // Journal of Advertising Research. No. 55. P. 390-400
Рецензия
Для цитирования:
Гришанин Н.М., Автономова Т.А., Новикова Д.А. Позиционирование коммуникационных агентств. Коммуникология. 2019;7(3):148-164. https://doi.org/10.21453/2311-3065-2018-7-3-148-164
For citation:
Grishanin N.V., Avtonomova T.A., Novikova D.A. Positioning of Communication Agencies. Communicology. 2019;7(3):148-164. (In Russ.) https://doi.org/10.21453/2311-3065-2018-7-3-148-164
Просмотров: 134
Послать статью по эл. почте 
