Коммуникация личного бренда в социологических теориях
https://doi.org/10.21453/2311-3065-2025-13-4-86-96
Аннотация
В статье представлен комплексный анализ теоретических основ личного брендинга через призму классических социологических теорий. Автор фокусируется на изучении механизмов формирования и развития персонального бренда в контексте социальных взаимодействий. Методологическая база исследования включает теории И. Гофмана, Г. Тарда, Г. Зиммеля, Г. Блумера и других классиков социологии, а также современные концепции социальной коммуникации. Авторы с опорой на работы классических социологов выявляют теоретические основы формирования личного бренда и определяет механизмы его функционирования в современном обществе.
В работе рассматриваются следующие ключевые аспекты: драматургический подход к формированию персонального бренда, механизмы подражания и распространения влияния личного бренда, система коммуникаций бренда в современном обществе, практические аспекты построения личного бренда.
Научная новизна исследования заключается в систематизации классических социологических теорий и теории коммуникации в контексте современного понимания личного брендинга.
Ключевые слова
Об авторах
Д. П. Гавра
Санкт-Петербургский государственный университет
Россия
Россия
Гавра Дмитрий Петрович, д.соц.н., проф., зав. кафедрой связей с общественностью в бизнесе
199004, г. Санкт-Петербург, 1-ая линия Васильевского острова, 26
А. Е. Цыпкин
Санкт-Петербургский государственный университет
Россия
Россия
Цыпкин Александр Евгеньевич, аспирант
199004, г. Санкт-Петербург, 1-ая линия Васильевского острова, 26
Список литературы
1. Блумер Г. Символический интеракционизм: перспективы и методы / пер. с англ. М.: Канон- пресс-Ц, 2012. 224 с.
2. Гавра Д.П. (2016) «Основы теории коммуникации», М., Юрайт, С.59.
3. Гофман, Ирвинг (2000) Представление себя другим в повседневной жизни / Пер. с англ. и вступ. статья А. Д. Ковалева. М.: Канон-Пресс-Ц, Кучково поле.
4. Гурова О.Ю. (2011) Социология моды: обзор классических концепций // Социологические исследования. №8. С.76.
5. Дюркгейм Э. Социология. Её предмет, метод, предназначение / Пер. с фр., сост., послесл. и прим. А. Б. Гофмана. М.: Канон, 1995. 352 с.
6. Спенсер Г. Личность и государство М.: АСТ, 2023.
7. Спенсер Г. Социальная статика. М.: Гамма-Принт, 2013.
8. Тард, Жан Габриель (2011) Законы подражания. Москва, Академический проект.
9. Claude E., Shannon and Warren Weaver. The mathematical theory of communication. Urbana:University of Illinois Press, 1998. P. 36.
10. Cooley Ch. (1998) On self and social organization/ Charles Horton Cooley; edited and with an introduction by Hans-Joachism Schubert Chicago: University of Chicago Press. P.48.
11. Simmel Georg (1957) Fashion// The American Journal of Sociology– №6. С. 544-558.
Рецензия
Для цитирования:
Гавра Д.П., Цыпкин А.Е. Коммуникация личного бренда в социологических теориях. Коммуникология. 2025;13(4):86-96. https://doi.org/10.21453/2311-3065-2025-13-4-86-96
For citation:
Gavra D.P., Tsypkin A.E. Personal вrand сommunication in sociological тheories. Communicology. 2025;13(4):86-96. (In Russ.) https://doi.org/10.21453/2311-3065-2025-13-4-86-96
Просмотров:
52
JATS XML
Послать статью по эл. почте 
