Развитие водного туризма Эстонии как инструмент формирования территориального бренда (историко-культурный, лингвистический, и географический компоненты)
https://doi.org/10.21453/2311-3065-2018-6-5-70-81
Аннотация
В статье рассматривается территориальный брендинг Эстонии с точки зрения национальной самобытности и конкурентоспособности страны, а также взаимосвязь между этими характеристиками и страновым брендом; обсуждаются вопросы, связанные с формированием устойчивого представления об Эстонии как бренде, гармонично развивающемся и логично построенном. Отправной точкой исследования является развитие водного туризма в Эстонии, с учетом богатых водных ресурсов страны и возрастающей популярности водного туризма в Эстонии и в соседних странах. Рассматривается технологии усиления бренда Эстонии за счет формирования суббренда круизного сервиса. Цель работы: проанализировав устойчивые лингвистические, культурные, географические ассоциации с территорией, тексты путеводителей и туристических материалов, рекламные материалы и ресурсы сети интернет, описать основные характеристики Эстонии и её городов, определить ключевые ресурсы продвижения территории, разработать модель бренда водного туризма Эстонии, с учетом его основных коммуникационных характеристик.
Об авторах
Н. В. Гришанин
Северо-Западный институт управления Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации (РАНХиГС)
Россия
Россия
Никита Владимирович Гришанин, кандидат культурологии, доцент кафедры связей с общественностью и социальных технологий
199178, Россия, г. Санкт-Петербург, Средний проспект, 57
Н. В. Кириллина
Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ (РАНХиГС)
Россия
Россия
Наталья Владимировна Кириллина, кандидат социологических наук, доцент кафедры общественных связей и медиаполитики
Москва
Список литературы
1. Гришанин Н.В. (2007). Текст, символ, миф в семиотическом анализе городской культуры. Дис. канд. Культурологии: 24.00.01 М.: РГБ.
2. Визгалов Д.В. (2011). Брендинг города / Денис Визгалов [Предисл. Л.В. Смирнягина]. Москва: Фонд «Институт экономики города».
3. Гришанин Н.В., Луценко Ю.В. (2013). Модели формирования городского бренда // Современные проблемы науки и образования. № 3 [режим доступа]: http://www.science-education.ru/109-9542.
4. Жаркова М.А., Гришанин Н.В. (2015). Молодёжные субкультуры как элемент городского визуального коммуникативного пространства и факутор развития экономического компонента имиджа крупного города (на примере г. Санкт-Петербурга) // Современные проблемы науки и образования. № 1-1 [режим доступа]: http://www.science-education.ru/ru/article/view?id=19552 (дата обращения: 30.08.2016).
5. Чигарёва Д.В. (2014). Семиотический подход как метод исследования рекламы // Реклама и PR в России: современное состояние и перспективы развития: материалы X Всероссийской научной конференции,13 февраля 2014. СПб: СПГУП.
6. Автономова С.А., Багновская Н.М., Веселов С.В. и др. (2017). Бренд-коммуникации: учебное пособие. Том. 2. М.: РЭУ им. Г. В. Плеханова.
7. Гавра Д.П., Таранова Ю.В. (2013). Имидж территориальных субъектов в современном информационном пространстве: учеб. пособие. СПб: С.-Петерб. гос. ун-т, Высш. школа журналистики и массовых коммуникаций.
8. Гавра Д.П. (2016). Информационная логистика в коммуникациях региона: территория новых возможностей // Вестник Владивостокского государственного университета экономики и сервиса. Т. 8, № 1(32). С. 113-118.
9. Таранова Ю.В. (2012). Формирование имиджа региона в условиях глобализирующегося сетевого общества // Журнал социологии и социальной антропологии. Т. XV, № 5 (64) (тематический номер «Сети в глобальном мире»). С. 113-127.
10. Héctor San Martín H., Del Mar García‐de los Salmones M., Herrero A., Pérez A. (2018). Explaining residents' attitudes towards tourism and tourists: A new approach based on brand theory // International Journal of Tourism Research. The online version (July 2018).
11. Hudson S., Ritchie B. (2009). Branding a memorable destination experience. The case of ‘Brand Canada’ (case study) // International Journal of Tourism Research. Vol.11, No.2. P. 217-228.
12. Morgan N., Pritchard A., Pride R. (eds.) (2002). Destination Branding: Creating the Unique Destination Proposition. Oxford, UK, Butterworth Heinemann.
13. N'Guessan K., Lentz K., Gabriel M.-C. (2017). Performing the national territory: The geography of national‐day celebrations // Nations and nationalism. Vol. 23, Issue 4. P. 686-706.
14. Orams M., Luck M. (2014). Coastal and marine tourism // The Wiley Blackwell Companion to Tourism, ch.40 / ed. by Lew A., Hall M., Williams A. P. 479-489.
15. Pike A. (2009). Brand and Branding Geographies // Geography Compass. Vol. 3, Issue 1. P. 190-213.
16. Pike A. (2015). Territorial Development // Origination: The Geographies of Brands and Branding, ch.7. P. 171-193. Wiley. DOI: 10.1002/9781118556313.
17. Porter M. (1998). Competitive Advantage of Nations. Harvard University Business School, Free Press.
18. Saarinen J. (2014). Tourism and Tourists in Nature, National Parks, and Wilderness // The Wiley Blackwell Companion to Tourism, ch.40 / ed. by Lew A., Hall M., Williams A. P. 500-512.
19. Salinas G. (2015). Brand Valuation Methods and Providers // In The International Brand Valuation Manual: A Complete Overview and Analysis of Brand Valuation Techniques, Methodologies and Applications. Wiley. DOI: 10.1002/9781119206408.
20. Temporal P. (2015). Branding for the Public Sector: Creating, Building and Managing Brands People will Value. Wiley. DOI: 10.1002/9781119176824.
Рецензия
Для цитирования:
Гришанин Н.В., Кириллина Н.В. Развитие водного туризма Эстонии как инструмент формирования территориального бренда (историко-культурный, лингвистический, и географический компоненты). Коммуникология. 2018;6(5):70-81. https://doi.org/10.21453/2311-3065-2018-6-5-70-81
For citation:
Grishanin N.V., Kirillina N.V. Development of Water Tourism in Estonia as a Tool for the Formation of a Territorial Brand (historical, cultural, linguistic and geographical components). Communicology. 2018;6(5):70-81. (In Russ.) https://doi.org/10.21453/2311-3065-2018-6-5-70-81
Просмотров: 56
Послать статью по эл. почте 
